每經(jīng)記者 牟璇

羊年春節(jié)，春晚不看了，麻將不打了，鞭炮不放了，最火爆的是手機“搶紅包”，有人搖得手臂發(fā)麻，有人戳得眼睛發(fā)花，“搶紅包”的瘋狂真是停不下來，一夜之間，微信紅包、支付寶紅包走入千家萬戶，成為中國人過年的新風(fēng)尚。

不過，在人們喜笑顏開搶紅包的背后，無疑是我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭醞釀的一出在互聯(lián)網(wǎng)金融的圈地運動，以搶奪用戶資源目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)金融在網(wǎng)絡(luò)紅包的傳遞中融入千家萬戶。而在A股市場中，誰是正宗的搶紅包概念股？

“紅包大戰(zhàn)”馬化騰完勝馬云

人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)在除夕夜迎來巔峰對決，微信和支付寶紅包打得難分難解，騰訊旗下微信平臺今年首度與中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會合作，邀請眾多知名企業(yè)為民眾“發(fā)紅包”，而從大年初四夜間至大年初五，“迎財神”的傳統(tǒng)民俗又有望為微信紅包再創(chuàng)驚人紀(jì)錄。在美國上市的阿里巴巴也借助旗下支付寶平臺推出紅包口令、紅包接龍等諸多玩法，加入紅包大戰(zhàn)。與此同時，新浪微博、百度等各大電商也紛紛推出紅包活動，一時之間，羊年春節(jié)已然被紅包“綁架”。

從最后的成績單來看，微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，春晚全程微信搖一搖互動次數(shù)達(dá)110億次，峰值8.1億次/分鐘。而支付寶官方披露，從2月18號凌晨1點到2月19號凌晨1點的24小時里，共有6.83億人次參與了支付寶紅包，總金額達(dá)到40億元。當(dāng)然，騰訊還要算上2015年春節(jié)上線的QQ紅包：除夕當(dāng)天，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億。由此可見，微信紅包收發(fā)總量近10億次，是支付寶紅包收發(fā)總量的4倍。

此次紅包大戰(zhàn)以馬化騰一面倒完勝馬云收官，如果說阿里巴巴搶占了“雙11”，那么春節(jié)的場景則屬于騰訊。從股價表現(xiàn)來看，在港股恒指節(jié)后首日（2月23日）開盤孱弱收綠的背景下，騰訊控股節(jié)后首秀股價便上漲了3.77%，較上一交易日收盤時猛增逾4507億港元至1.26萬億港元。而紅包大戰(zhàn)中失意的阿里巴巴股價卻表現(xiàn)欠佳，股價于2月23日盤中創(chuàng)出新低85.25美元。

互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴來襲

不過無法否認(rèn)的是，在這場熱鬧非凡的紅包大戰(zhàn)的背后實則是幾家電商巨頭在互聯(lián)網(wǎng)金融的一場圈地運動，互聯(lián)網(wǎng)金融落實一切以用戶為本的理念，以便捷、低門檻、高收益、日益趨于安全的模式為客戶服務(wù)，以用戶為中心是互聯(lián)網(wǎng)金融的大勢所趨，而此次紅包大戰(zhàn)也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一場用戶之爭。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤在接受相關(guān)媒體采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)紅包的走紅，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代科技發(fā)展的必然結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)紅包即時互動性強，依靠“紅包大戰(zhàn)”營造出的紅火，可以借此增加用戶粘性，培養(yǎng)用戶移動支付的習(xí)慣。

有微信用戶出具這樣的計算結(jié)果：微信2億用戶，30％的人發(fā)一百元紅包，共形成60億的資金流動，延期一天支付，民間借貸目前月息2％，每天收益率約為萬七，每天沉淀資金的保守收益為420萬元，若30％的用戶沒有選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億的現(xiàn)金沉淀，無利息。盡管該計算結(jié)果并未得到官方說法，但無疑紅包大戰(zhàn)背后的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)無疑是幾大電商打的一場硬仗。

國泰君安報告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起使金融行業(yè)的“蛋糕”變大。傳統(tǒng)金融企業(yè)由于業(yè)績壓力對單客戶的質(zhì)量有要求，所以其客戶和服務(wù)的覆蓋面是有限的，很多客戶的金融需求并沒有被滿足。互聯(lián)網(wǎng)金融因其低成本優(yōu)勢，可以對金融資產(chǎn)較小、銀行等其他金融機構(gòu)無法關(guān)注到的“長尾”用戶進(jìn)行有效地覆蓋服務(wù)，從而很大程度上擴大了金融服務(wù)的覆蓋度。再通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品等方式激發(fā)“長尾”用戶的金融需求，做大整個市場的“蛋糕”，并獲取重新分配“蛋糕”的權(quán)利。

A股熱捧互聯(lián)網(wǎng)金融

從A股市場來看，自去年開始，互聯(lián)網(wǎng)金融就掀起了一場炒作風(fēng)暴，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的相關(guān)個股更是再創(chuàng)新高。東方財富（300059）、大智慧（601519）、同花順（300033）、生意寶（002095）、上海鋼聯(lián)（300226）等涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的上市公司股價遭遇瘋狂爆炒。如今，東方財富的市值已經(jīng)達(dá)到499億元，而2014年中旬，東方財富市值還僅為100多億。與此同時，大智慧、生意寶的市值也都突破百億。

并且較去年還僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)概念股基礎(chǔ)上，上述上市公司在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的突破也逐漸落地。其中，東方財富2014年全年實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤1.66億元，同比增長了32倍之多，主要便受益于基金銷售業(yè)務(wù)的井噴式增長和金融數(shù)據(jù)服務(wù)競爭力的大幅提升；生意寶大宗品電商交易平臺聚集的生產(chǎn)、貿(mào)易、物流、倉儲等眾多企業(yè)、交易支付物流等眾多數(shù)據(jù)，近期跟攜手美亞在互聯(lián)網(wǎng)保險領(lǐng)域展開合作；上海鋼聯(lián)鋼銀平臺的日交易量超過了7萬噸水平，相比2013年底的1萬多噸和年初的2萬多噸, 提高十分明顯。

有市場人士預(yù)言，考慮到強勁的成長性，未來數(shù)年內(nèi)，市值突破千億的A股互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有望出現(xiàn)。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)金融正以我們不可想象的速度，在各行各業(yè)快速發(fā)展。中域投資總經(jīng)理袁鵬濤向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年春節(jié)搶紅包的這樣一個火爆的態(tài)度反映出移動互聯(lián)網(wǎng)最大的價值，就是在這個平臺上，可以使各種職業(yè)、各種身份、各種地理位置的人以最平等、公開、快捷的方式彼此響應(yīng)一件事，從而把時間和空間的距離壓縮。因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在各種搭建這樣的平臺，如果這個平臺能夠搭建起來，能夠?qū)⑷藗兊乃枷?、情感和需求最大限度激發(fā)出來，那么不同的企業(yè)、不同的人群就能夠利用這個平臺去做很多事情，因此這樣的平臺就能夠創(chuàng)造出很多新的商業(yè)模式，需求被急速激發(fā)出來。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融這樣一個龐大的行業(yè)中的參與企業(yè)能夠直接受益。