每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

昨日（12月29日），阿里巴巴首度披露了天貓國際的經(jīng)營數(shù)據(jù)，該平臺從2014年2月份正式上線以來，一直保持高速增長，11月份成交額比上線第一個月增長超過十倍。目前，已有全球25個國家和地區(qū)5400個海外品牌進駐天貓國際，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元。不過，阿里并未透露實際銷售額。

值得一提的是，《華爾街日報》近日報道稱，天貓國際70%商家?guī)缀鯖]有成交量。有業(yè)內(nèi)人士認為，阿里此時披露數(shù)據(jù)更像是對這一報道的間接回應(yīng)。

阿里巴巴B2C事業(yè)部總經(jīng)理吳倩向 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，天貓國際是面向中國消費者提供海外商品直供的平臺。包括麥德龍在內(nèi)的歐洲前十名中的超市零售集團，有五家正在積極準備進入天貓國際?！坝?0多家世界頂級超市、百貨平臺即將在春節(jié)前后入駐?！?/p>

天貓相關(guān)人士告訴記者，上述報道完全失實，“天貓國際一直以來都是天貓商城很好的補充，二者并不是矛盾的，且發(fā)展勢頭非常好?！?/p>

保稅區(qū)成天貓國際發(fā)展基石

2014年可謂是阿里巴巴全球化元年。前述天貓相關(guān)人士透露，外國公司如Costco之類的尚未進入中國市場，也沒有線下實體店以及營業(yè)執(zhí)照等手續(xù)，因此不符合在天貓商城開店的要求。為了解決這一問題，阿里開通了天貓國際。

Costco官方人士表示，早在1999年，Costco就曾在北京開設(shè)辦公室，但始終徘徊在中國市場門外，并撤回了北京團隊。時隔多年，Costco選擇通過天貓國際再度進入中國市場。

據(jù)悉，目前上海、廣州、鄭州、杭州、寧波等5個跨境試點城市保稅區(qū)已經(jīng)和天貓國際達成合作。這將成為天貓國際發(fā)展的重要基石。

吳倩告訴記者，之前商家要自己解決跨境物流問題，收到訂單后單個包裹發(fā)出，效率低、成本高?！疤熵垏H希望重點打造保稅模式，讓商家提前把商品用集裝箱海運的低成本模式備放在海關(guān)的保稅區(qū)中，等相應(yīng)的營銷活動上線后產(chǎn)生訂單，保稅區(qū)倉內(nèi)分單清關(guān)配送?！?/p>

對此，天貓國際依靠菜鳥網(wǎng)絡(luò)，打通國際物流鏈路，并與全球各大國家級郵政紛紛達成協(xié)作。今年5月，阿里先后宣布投資新加坡郵政，與澳洲郵政達成戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，亞馬遜旗下的B2C母嬰網(wǎng)站、日本美妝權(quán)威榜單Cosme大賞、法國化妝品集群CosmeticValley將在春節(jié)后入駐天貓國際。

跨境電商仍面臨障礙

今年以來，亞馬遜、1號店、京東商城等電商平臺不約而同地大力開展了跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜（中國）在8月底宣布開通海外六大站點直郵中國服務(wù)，高調(diào)推出“海外購”；1號店也于9月初宣布其海外購頻道上線。

隨后在“雙十一”期間，阿里旗下的天貓國際、淘寶海外、速賣通等三個跨境電商平臺也跟進。

公開數(shù)據(jù)顯示，從今年2月以來，天貓國際已經(jīng)吸引到了近5400個品牌入駐。每名商戶需要繳納5000美元~1萬美元的年費，同時還要支付2.5萬美元的保證金（可以退還商家）。與天貓商城類似，該平臺上的商戶每完成一筆交易需支付銷售額3%~6%的傭金。

這一市場也受到資本熱捧。就在11月成立僅一年的蜜淘網(wǎng)完成了3000萬美元的B輪融資，估值超過1億美元。而C2C海淘模式網(wǎng)站洋碼頭也完成最新一輪融資，融資額超5000萬美元。

業(yè)內(nèi)人士認為，電子商務(wù)很重要的一點，是解決了因地域?qū)е碌南M不平等。國內(nèi)電商平臺讓四、五線城市甚至更偏遠地區(qū)的消費者，享受到與一線城市同樣的消費機會。天貓國際的出現(xiàn)，能讓中國消費者無需付出更多成本，享受到海外同等品質(zhì)的商品。

資深電商行業(yè)觀察人士郝智偉則表示，跨境電商的發(fā)展仍面臨門檻和障礙。“一是海外政策的風險和變化；二是品牌與線下渠道代理商之間的矛盾；三是支付過程中的報關(guān)、結(jié)匯、退稅等問題還有待理清?！?/p>