每經(jīng)記者陶力發(fā)自上海 四家OTA中概股三季報(bào)因“價(jià)格戰(zhàn)”拖累出現(xiàn)營(yíng)收增加凈利下滑，在此情況下，企業(yè)仍無(wú)放棄價(jià)格戰(zhàn)的意圖 今年10月以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)（OTA）呈現(xiàn)出淡季不“淡”的狀況——企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)愈加火熱：攜程近日宣布將拿出10億元進(jìn)行大規(guī)模促銷；去哪兒則聲稱不怕打價(jià)格戰(zhàn)；同程和途牛也互相公開叫板。而就中國(guó)在線旅游的四家中概股已公布的2014年三季報(bào)來(lái)看，均出現(xiàn)營(yíng)收增加，凈利潤(rùn)下滑的情況，而且四家企業(yè)中唯一盈利的攜程已經(jīng)預(yù)警將在四季度出現(xiàn)上市以來(lái)的首次虧損。 雖然，相對(duì)于國(guó)外成熟市場(chǎng)40%以上的在線旅游滲透率，中國(guó)旅游市場(chǎng)在線滲透率僅為8.6%，因此，這些OTA廠商均認(rèn)為，企業(yè)要保住市場(chǎng)地位和份額，不得不加大投入，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前的利潤(rùn)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是好事。但是，隨著在線旅游市場(chǎng)逐漸開始細(xì)分，以及消費(fèi)者需求的多元化傾向，一些以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的企業(yè)正在用新的維度來(lái)切入在線旅游市場(chǎng)，不知在這樣的情況下，OTA企業(yè)還會(huì)不會(huì)聲稱“不怕打價(jià)格戰(zhàn)”，全行業(yè)的價(jià)格爭(zhēng)斗是否會(huì)曠日持久地進(jìn)行？ 一度被認(rèn)為是O2O行業(yè)鼻祖的在線旅游（OTA），卻沒(méi)有在O2O的熱潮下破浪前行，反而企業(yè)的盈利繼續(xù)陷入低迷。 截至12月2日，四家赴美上市OTA企業(yè)均已發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)依然加速下滑，但各方的價(jià)格戰(zhàn)愈加火熱。攜程近日宣布將拿出10億進(jìn)行大規(guī)模促銷；去哪兒則聲稱不怕打價(jià)格戰(zhàn)；同程和途牛也互相公開叫板。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，攜程網(wǎng)第三季度凈營(yíng)業(yè)收入為21億元，同比增長(zhǎng)38%，凈利潤(rùn)2.17億元，同比下降42%。這已是攜程連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。 增收不增利的窘境同樣出現(xiàn)在了去哪兒身上，公司第三季度總營(yíng)收為5.011億元，同比增長(zhǎng)107.8%；但是，歸屬于股東的凈虧損擴(kuò)大至5.662億元。 除了上述兩家大公司外，途牛網(wǎng)和藝龍網(wǎng)也同樣繼續(xù)保持增收不增利的狀態(tài)。 與此同時(shí)，OTA市場(chǎng)近來(lái)卻越來(lái)越“熱鬧”，繼“雙雄”去哪兒和攜程在酒店市場(chǎng)大打出手之后，兩位小老弟途牛和同程也不甘示弱，開始在出境游市場(chǎng)捉對(duì)廝殺。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，目前在線旅游行業(yè)的座次和份額看似已經(jīng)排定，但是價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)間跨度會(huì)越拉越長(zhǎng)，因此會(huì)持續(xù)削減公司盈利。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，由于旅游產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化的特征，使得各個(gè)領(lǐng)域的細(xì)節(jié)之戰(zhàn)越來(lái)越垂直化。這一發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)入口為主的OTA網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨較長(zhǎng)時(shí)間的寒冬。 市場(chǎng)狀況 價(jià)格戰(zhàn)最新樣本/ 每年的第四季度本是旅游業(yè)的淡季，但今年的情況卻是淡季不“淡”——OTA市場(chǎng)戰(zhàn)火熱烈，特別是上周，途牛網(wǎng)與同程網(wǎng)“內(nèi)斗”已殺到見(jiàn)骨，成為OTA行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的最新樣本。 據(jù)了解，11月，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人要求合作旅行社給同程的價(jià)格必須比給途牛的高，同時(shí)，合作旅行社與途牛聯(lián)合采購(gòu)的資源不允許在同程上銷售等。 此后的12月1日，同程發(fā)表聲明，譴責(zé)途牛背離了其一貫聲稱的開放合作理念，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 當(dāng)日晚間，途牛CEO于敦德在《如何客觀地看同程戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路》一文中寫道，“同程是我比較尊敬的一家公司，特別是執(zhí)行力方面值得肯定，發(fā)文章罵我們也能理解，今年剛剛戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型門票，現(xiàn)在又再度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型出境游，心態(tài)比較焦慮、壓力比較大……” 12月2日，同程旅游出境游事業(yè)部CEO柳青先后發(fā)表《致出境供應(yīng)商的一封信》和《對(duì)途牛旅行的挑戰(zhàn)書及約法三章》，指責(zé)途牛橫加干預(yù)供應(yīng)商合理的商業(yè)選擇，讓供應(yīng)商左右為難，為其競(jìng)爭(zhēng)買單。 同日，同程CEO吳志祥發(fā)表《從同程途牛競(jìng)爭(zhēng)探討創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展之路》回應(yīng)，希望雙方“可以進(jìn)行基于消費(fèi)者滿意度基礎(chǔ)上的價(jià)格戰(zhàn)，但不得進(jìn)行以欺騙消費(fèi)者為目的的零負(fù)團(tuán)費(fèi)……” 此外，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，12月6日，同程召開了上千人參加的“屠牛決戰(zhàn)聯(lián)合行動(dòng)誓師大會(huì)”，打出“百萬(wàn)出境，三月屠牛，奮戰(zhàn)四月，搏上一切”的口號(hào)。 據(jù)了解，途牛一直專注于出境游，而同程以門票業(yè)務(wù)為主，兩家公司突然爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)則源于同程計(jì)劃進(jìn)軍出境游業(yè)務(wù)，而供應(yīng)商成為兩家首先爭(zhēng)奪的對(duì)象。 對(duì)于OTA市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)火爆的原因，有觀點(diǎn)指出，這源于各家平臺(tái)的業(yè)務(wù)已經(jīng)相互滲透、交叉競(jìng)爭(zhēng)，在線旅游行業(yè)正從業(yè)務(wù)差異化階段邁入業(yè)務(wù)交叉時(shí)代：同程殺入途牛的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)出境游;攜程今年發(fā)力開放平臺(tái)，打入了去哪兒“地盤兒”;去哪兒同樣涉足酒店直銷，與攜程同臺(tái)競(jìng)技。 公司現(xiàn)狀 企業(yè)增收不增利/ 與此同時(shí)，OTA龍頭攜程網(wǎng)因持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)拖累，連續(xù)三個(gè)季度面臨利潤(rùn)下跌。攜程網(wǎng)首席戰(zhàn)略官武文潔在一次分析師電話會(huì)議上還預(yù)警稱，攜程在第四季度將出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損——“不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將為-12%到-17%。” 攜程首席運(yùn)營(yíng)官孫潔更是給出了更具體的數(shù)據(jù)，凈虧損可能達(dá)4億~5億元。 如果最終這一結(jié)果得到應(yīng)驗(yàn)，將是該公司上市11年來(lái)首現(xiàn)虧損。一位不愿具名的美股分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，美股市場(chǎng)上的攜程投資者以穩(wěn)健的價(jià)值投資居多?！艾F(xiàn)在攜程網(wǎng)30%~40%的營(yíng)收增長(zhǎng)率，對(duì)這些投資者來(lái)說(shuō)吸引力并不大。” 行業(yè)老大尚難以止血，其他諸如去哪兒、途牛網(wǎng)的日子也不好過(guò)。其中，去哪兒在第三季度更是用10倍的虧損換來(lái)營(yíng)收1倍的增長(zhǎng)。去哪兒財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.011億元，同比增加107.8%；凈虧損為5.7億元，同比增加1060%。 在介紹Q3業(yè)績(jī)時(shí)，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超稱，去哪兒酒店直銷網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張和技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使得平臺(tái)第三季度酒店直銷量占酒店業(yè)務(wù)總量的51%。即直營(yíng)完成間夜數(shù)為510萬(wàn)，另外490萬(wàn)則是對(duì)平臺(tái)成交數(shù)的估算。 對(duì)此，易觀國(guó)際分析師朱正煜認(rèn)為，去哪兒網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式與攜程有著本質(zhì)的不同。攜程、藝龍之類的網(wǎng)站是先采購(gòu)再銷售，然后賺取傭金。而去哪兒網(wǎng)則為藝龍、同程等眾多OTA提供交易平臺(tái)?！叭ツ膬壕W(wǎng)是按照效果付費(fèi)，充當(dāng)垂直搜索的角色，賺取廣告費(fèi)用。在行業(yè)公司業(yè)績(jī)都不景氣的情況下，去哪兒想要賺錢更加困難。” OTA主要企業(yè)集體陷入盈利困境的背后，實(shí)質(zhì)是費(fèi)用的巨大投入。 記者查閱上述四家公司的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用支出的增長(zhǎng)幅度最大。其中產(chǎn)品開發(fā)方面，攜程、去哪兒網(wǎng)、途牛三季度支出同比上升比例分別為83%、153.1%、198.0%。而在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，三家公司的同比增幅分別達(dá)到了69%、189.6%和206.1%。 朱正煜認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的確太激烈，這些公司在營(yíng)銷方面和價(jià)格戰(zhàn)上投入巨大成本，卻沒(méi)有在收益上獲得成正比的回報(bào)，所以才會(huì)造成盈利的下降。 后市觀察 補(bǔ)“彈藥”繼續(xù)抗衡/ 即便是在增收不增利的情況下，OTA企業(yè)也沒(méi)有收手價(jià)格戰(zhàn)的意圖。 12月4日下午，攜程在北京開發(fā)布會(huì)，公司董事局主席兼CEO梁建章透露，2015年，攜程將投入10億元應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。 梁建章在上述發(fā)布會(huì)上雖坦承，在線旅游行業(yè)目前賺錢很難?！凹词瓜駭y程這樣的要技術(shù)有技術(shù)、要品牌有品牌的公司，在過(guò)去幾個(gè)季度也只能保持微利”。 但梁建章同時(shí)也指出，當(dāng)下攜程會(huì)追求市場(chǎng)份額最大化，短期利潤(rùn)率不是主要目標(biāo)。攜程將在一段時(shí)間內(nèi)通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格拉攏和吸收大量的用戶群體，并逐漸將他們轉(zhuǎn)化為攜程的忠實(shí)客戶?！肮径聲?huì)及高管都認(rèn)可這種犧牲利潤(rùn)換取更多市場(chǎng)份額的理念?！? 而靠門票起家的同程網(wǎng)更是高調(diào)殺入出境游市場(chǎng)，號(hào)稱要用12個(gè)月時(shí)間在業(yè)務(wù)規(guī)模上全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 由此看來(lái)，接下來(lái)，OTA市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)變得空前激烈。 此外，各家網(wǎng)站都在尋求資本的支持，以獲得更多“彈藥”互相抗衡。 12月3日，途牛網(wǎng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）網(wǎng)站提交的文件顯示，計(jì)劃近期增發(fā)新股最高融資1億美元。而據(jù)了解，此次增發(fā)的融資規(guī)模與途牛IPO時(shí)融資的約1億美元規(guī)模相當(dāng)。 隨后的12月4日，驢媽媽旅行網(wǎng)又宣布獲得100億元的銀行授信。 前述美股分析師認(rèn)為，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)雖會(huì)持續(xù)下去，但是其對(duì)行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度?！皵y程在下個(gè)季度的預(yù)虧是有控制能力的，其是主動(dòng)選擇加大市場(chǎng)投入和促銷戰(zhàn)略，并非被動(dòng)虧損?！? 行業(yè)走向 細(xì)分服務(wù)成趨勢(shì)/ 此前的在線旅游行業(yè)，主要以機(jī)票和酒店標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品為主。正是這一市場(chǎng)需求，奠定了攜程網(wǎng)老大的位置。 隨著行業(yè)越來(lái)越垂直化發(fā)展，各家網(wǎng)站不得不深挖更加細(xì)分的服務(wù)市場(chǎng)。如何擺脫價(jià)格戰(zhàn)的桎梏，迅速確立自己的行業(yè)地位，成為OTA公司迫切需要破解的難題。 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)旅游市場(chǎng)在線交易規(guī)模達(dá)到2204.6億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年，國(guó)內(nèi)在線旅游領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模約為4650.1億元。不過(guò)，在線旅游預(yù)訂收入占中國(guó)整體休閑度假市場(chǎng)的比例還不足10%。 一度有觀點(diǎn)將OTA目前的混戰(zhàn)與此前的電商行業(yè)燒錢大戰(zhàn)相提并論，不過(guò)一些旅游業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不認(rèn)同。 “電商行業(yè)其實(shí)是一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)，產(chǎn)品相對(duì)更加標(biāo)準(zhǔn)化，所以能出現(xiàn)阿里巴巴和京東這樣的巨頭。但是在線旅游行業(yè)除了機(jī)票酒店預(yù)訂外，市場(chǎng)份額實(shí)質(zhì)非常分散，沒(méi)有哪家公司可以做到一家獨(dú)大?！敝煺险J(rèn)為，旅游是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)行業(yè)，細(xì)分化是最大特點(diǎn)，用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很低。 朱正煜預(yù)計(jì)，在未來(lái)兩三年，專注度假旅游類的途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模和市值都會(huì)呈現(xiàn)比較快增長(zhǎng)，機(jī)票和酒店不再占據(jù)主流地位。同時(shí)，市場(chǎng)格局并沒(méi)有定下來(lái)，攜程網(wǎng)和去哪兒不一定會(huì)是龍頭?！耙苿?dòng)端是一個(gè)全新市場(chǎng)，這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該還會(huì)有機(jī)會(huì)。誰(shuí)能在移動(dòng)O2O和度假細(xì)分領(lǐng)域抓住用戶，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)?！? 《《《 業(yè)內(nèi)觀點(diǎn) 航班管家CEO王江：通過(guò)供應(yīng)鏈重組顛覆OTA主流模式 每經(jīng)記者葉書利發(fā)自北京 近段時(shí)期，OTA幾家主要廠商之間的交火越來(lái)越密集：途?！胺鈿ⅰ蓖踢M(jìn)行明斗，攜程與去哪兒則是長(zhǎng)期“暗戰(zhàn)”。 與此同時(shí)，航班管家這類主要進(jìn)行旅行類手機(jī)應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)也開始加速布局移動(dòng)商旅服務(wù)，切入在線旅游市場(chǎng)，且在火車票、機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)，以及OTA企業(yè)重兵布置的酒店業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)で竽嬉u。那么，這類企業(yè)切入這一市場(chǎng)的商業(yè)邏輯在哪里？與其他OTA企業(yè)有何不同？又如何看待當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)上幾家主要廠商的爭(zhēng)斗？ 近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）帶著這些問(wèn)題專訪了航班管家CEO王江。 王江認(rèn)為，當(dāng)前，OTA主要企業(yè)的商業(yè)邏輯在于，前端將消費(fèi)者與信息進(jìn)行連接，后端則通過(guò)對(duì)線下傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化來(lái)進(jìn)行銷售，而航班管家這類企業(yè)構(gòu)建的生態(tài)則是，前端將人與場(chǎng)景連接，后端以場(chǎng)景作為切入口，以Airbnb（空中食宿）的邏輯來(lái)整合供應(yīng)鏈，然后通過(guò)供應(yīng)鏈的重組來(lái)顛覆當(dāng)前OTA市場(chǎng)的主流模式。 后來(lái)者以場(chǎng)景化服務(wù)為導(dǎo)向 NBD：在公司的產(chǎn)品鏈條中，航班管家是三個(gè)產(chǎn)品中最早面世，2009年就已上線。當(dāng)時(shí)是基于怎樣的考慮推出航班管家？ 王江：“直覺(jué)+偶然+運(yùn)氣”三因素促成此事。實(shí)際上是對(duì)準(zhǔn)了航班信息與乘客的信息不對(duì)稱問(wèn)題。 NBD：后來(lái)你們又推出高鐵管家、快捷酒店管家等，將業(yè)務(wù)半徑延伸至火車站、酒店，這背后是否有相關(guān)的鏈?zhǔn)介_發(fā)考慮？ 王江：實(shí)際上在這方面，我們并沒(méi)有經(jīng)過(guò)特別仔細(xì)的戰(zhàn)略探討。主要還是基于商業(yè)直覺(jué)和業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性延伸考慮。我們認(rèn)為，買機(jī)票的人也要住酒店，業(yè)務(wù)相關(guān)性很強(qiáng)。因此主要的工作就不在于做或不做的問(wèn)題，而在于如何與其他OTA廠家進(jìn)行區(qū)別，畢竟再做個(gè)“小攜程”就沒(méi)價(jià)值了。 NBD：航班管家與傳統(tǒng)旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化公司相比，主要區(qū)別在哪里？ 王江：主要區(qū)別在于價(jià)值觀不同。他們是PC互聯(lián)思維，我們是移動(dòng)互聯(lián)思維。具體來(lái)說(shuō)，他們的PC互聯(lián)思維在于，通過(guò)將線下業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，以消除人與信息間的不對(duì)稱，從而打破空間、時(shí)間限制，然后通過(guò)出售流量變現(xiàn)。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一，產(chǎn)品頁(yè)面上，攜程、去哪兒、淘寶去啊等都差不多，皆為超市化設(shè)計(jì)，就是將盡可能多的線下貨源擺在線上出售；二，他們的爭(zhēng)奪重點(diǎn)主要在于想盡辦法向上游擴(kuò)充低價(jià)貨源，如酒店、機(jī)票、火車票等，通過(guò)盡可能多的低價(jià)貨源來(lái)擴(kuò)大銷售額。比如攜程與去哪兒之間的競(jìng)爭(zhēng)，不都是緣于上游貨源的爭(zhēng)奪嗎？途牛與同程的競(jìng)爭(zhēng)也一樣，不同的只是產(chǎn)品類別。 基于這種商業(yè)邏輯，這類企業(yè)是以銷售為目標(biāo)導(dǎo)向，而我們則以場(chǎng)景化服務(wù)為導(dǎo)向，重點(diǎn)工作是不斷滿足特定場(chǎng)景下的需求與體驗(yàn)，我們堅(jiān)信服務(wù)會(huì)帶來(lái)更多其他層面的利潤(rùn)開發(fā)空間。銷售機(jī)票、火車票等只是滿足服務(wù)的結(jié)果，而不是目標(biāo)。因此，雖然我們今年的收入已很高，但明年公司收入預(yù)算指標(biāo)是零。 NBD：從具體的業(yè)務(wù)線層面來(lái)看，航班管家、高鐵管家與攜程這類企業(yè)在機(jī)票、火車票預(yù)訂領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)；快捷酒店管家則對(duì)準(zhǔn)酒店業(yè)務(wù)，而攜程、去哪兒的重點(diǎn)就是酒店業(yè)務(wù)線，在這些條線上，你們與這些OTA企業(yè)的異同又體現(xiàn)在哪里？ 王江：快捷酒店管家的起家，主要做了兩點(diǎn)思考：一是以LBS（基于位置的服務(wù)）為核心來(lái)搜索周邊的酒店；二，在酒店內(nèi)容端聚焦連鎖快捷型酒店，因?yàn)檫@類酒店數(shù)量足夠多、服務(wù)差別不大，消費(fèi)者選擇時(shí)的主要考慮因素是位置，因此剛好可以與移動(dòng)互聯(lián)思維下的LBS結(jié)合。 NBD：時(shí)下攜程這類企業(yè)也開始基于LBS進(jìn)行變化，換句話說(shuō)，這樣的創(chuàng)新已成行業(yè)標(biāo)配，這會(huì)對(duì)你們?cè)斐稍鯓拥母?jìng)爭(zhēng)壓力？ 王江：因?yàn)槲覀兪讋?chuàng)基于LBS化來(lái)搜索周邊酒店，因此獲得了三方面的先機(jī)：首先，在快捷酒店這塊市場(chǎng)，因?yàn)檎紦?jù)先機(jī)，導(dǎo)致獲得了大量行業(yè)內(nèi)的快捷酒店在內(nèi)部系統(tǒng)中向快捷酒店管家獨(dú)家開放接口，在內(nèi)容端占領(lǐng)先機(jī)，快速完成了創(chuàng)業(yè)初期的用戶量和后端酒店貨源量的積累；其次，獲得了行業(yè)關(guān)注，比如快捷酒店管家這個(gè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立出去，且獲得攜程投資。 供應(yīng)鏈變革將顛覆行業(yè)生態(tài) NBD：您一直強(qiáng)調(diào)，你們產(chǎn)品的商業(yè)邏輯是人與場(chǎng)景的連接，而您也是場(chǎng)景服務(wù)概念的首創(chuàng)者，如何理解場(chǎng)景化與O2O間的關(guān)系？ 王江：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，不僅是將流量從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，最大的變化則是消費(fèi)者與商家服務(wù)間的連接方式發(fā)生了變化，而這也是O2O存在的最大基礎(chǔ)。人與場(chǎng)景間的連接，最大的特點(diǎn)在于前端消費(fèi)內(nèi)容不變，但后端的供應(yīng)要素進(jìn)行重新組合。 NBD：那么你們公司的內(nèi)在商業(yè)邏輯也是Airbnb化嗎？ 王江：確實(shí)如此。Airbnb式的邏輯本質(zhì)就是前端的內(nèi)容是傳統(tǒng)的，但后端的供應(yīng)鏈進(jìn)行重組。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，時(shí)下學(xué)習(xí)的國(guó)外模式主要有二個(gè)：Airbnb與Uber（一個(gè)按需服務(wù)的O2O網(wǎng)站）。Uber是提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，Airbnb是提供個(gè)性化產(chǎn)品。共同點(diǎn)都是將供應(yīng)鏈進(jìn)行重組，從而在行與住二個(gè)領(lǐng)域引發(fā)了顛覆。這種重組的核心在于，通過(guò)重組將以個(gè)人為代表的C端閑置資源整合進(jìn)供應(yīng)鏈體系，從而將供應(yīng)鏈中的成本降低，效率提高。 我們會(huì)從吃住行等三個(gè)方面去挑戰(zhàn)攜程這類企業(yè)。其中在“住”的領(lǐng)域，我們可能會(huì)在春節(jié)前后會(huì)發(fā)布相關(guān)戰(zhàn)略，酒店業(yè)上發(fā)動(dòng)一場(chǎng)Airbnb式供應(yīng)鏈變革。 NBD：變革的核心就是圍繞場(chǎng)景？ 王江：前端是場(chǎng)景，后端是Airbnb式的供應(yīng)鏈重組和標(biāo)準(zhǔn)化?，F(xiàn)在具體詳情不方便細(xì)講。我們甚至可能會(huì)因?yàn)檫@個(gè)新的模式推出新的品牌。 NBD：是否可以理解成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)是基于場(chǎng)景，而不僅僅是LBS？ 王江：位置只是場(chǎng)景的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者需想透二個(gè)核心問(wèn)題：人與場(chǎng)景的連接邏輯以及如何利用好手機(jī)作為人與場(chǎng)景、人與商家的連接器的角色。