每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

10月28日，通葡股份（600365，SH）發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司1～9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5914.51萬元，同比增長(zhǎng)10.96%；1～9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅30萬元，同比下降37.36%。

公司沒有單獨(dú)公布7～9月的數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過對(duì)比半年報(bào)和三季報(bào)計(jì)算得知，通葡股份第三季度營(yíng)收為674.1萬元，同比下滑63%；第三季度凈利潤(rùn)為虧損120.55萬元，同比下降247.8%。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，1～9月公司歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)是虧損的，并且同比下降1233.33%，由此表明，通葡股份主營(yíng)業(yè)務(wù)因行業(yè)環(huán)境虧損是常態(tài)。

三季報(bào)沒有解釋虧損的原因，不過，成本的增加是通葡股份虧損的因素之一。數(shù)據(jù)顯示，受到“收入的增長(zhǎng)及銷售品種結(jié)構(gòu)的變化”影響，今年1～9月其主營(yíng)業(yè)務(wù)成本為3475.11萬元，與去年同期的2184.44萬元相比，同比增長(zhǎng)近六成。

梁銘宣在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，高壓反腐和進(jìn)口葡萄酒沖擊是國(guó)產(chǎn)葡萄酒陷入困境的主要原因。

酒類專家方軍表示，通葡股份缺乏品牌力到消費(fèi)力的轉(zhuǎn)化機(jī)制，而這樣的機(jī)制，需要多年不間斷地宣傳營(yíng)銷才能獲得，“通葡股份急不得”。通葡股份副總經(jīng)理金煒稱，公司的調(diào)整能否奏效還需要實(shí)踐來驗(yàn)證。

今年1月份，被任命通葡股份副總經(jīng)理之后，金煒立刻改變了通葡股份的戰(zhàn)略方向，其接受《證券日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)曾透露，未來的通葡股份不是簡(jiǎn)單的通化酒廠，而將由此前的葡萄酒生產(chǎn)工廠式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為上市公司平臺(tái)資源整合式運(yùn)營(yíng)，資源整合將圍繞葡萄酒主業(yè)的上下游進(jìn)行。

其透露，未來通葡股份會(huì)用資本的紐帶將匹配企業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)上游原料資源和下游渠道資源進(jìn)行整合，形成一個(gè)有機(jī)的企業(yè)系統(tǒng)。除此以外，由于多年的“折騰”，通葡股份的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已非常薄弱，未來，會(huì)加強(qiáng)建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的力度，并打造以其山葡萄酒“紅梅”為主品牌的系列葡萄酒。

這樣的改變?cè)谌緢?bào)中也有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，1～9月通葡股份的營(yíng)業(yè)費(fèi)用金額為1232.6萬元，與去年同期的842.68萬元相比，同比上升46.27%。至于上升的原因，通葡股份解釋稱，“外聘銷售人員增加，加大了市場(chǎng)的投入，產(chǎn)生的促銷業(yè)務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)、進(jìn)店費(fèi)、宣傳費(fèi)都大于往年”。

不過，方軍認(rèn)為，目前以“紅梅”山葡萄酒為代表的通葡股份的產(chǎn)品定位尷尬，在民酒和名酒之間，加之其山葡萄酒的地域特色，雖然概念很好，但產(chǎn)品自身品牌力還比較有限，“這些都還需要長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷來打造。”