每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

昨日（10月28日），正在轉(zhuǎn)型中的貝因美（002570，SZ）發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.41億元，同比下降25.77%；凈利潤1.35億元，同比下降73.15%。這意味著，公司上半年?duì)I收和凈利潤下滑的趨勢并未扭轉(zhuǎn)。

公司方面表示，預(yù)計(jì)今年公司凈利潤下滑50%~100%，主要原因是營收下降導(dǎo)致利潤下降，并且由于公司為了鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位加大了市場費(fèi)用的投入。

記者了解到，目前貝因美正面臨國際化和向嬰童食品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在業(yè)內(nèi)看來，貝因美正在遭遇轉(zhuǎn)型的陣痛，短時間內(nèi)轉(zhuǎn)型的效果還難以體現(xiàn)，總體上方向是正確的，道路是曲折的。

記者了解到，今年以來，公司也有意在加大直營渠道的建設(shè)，由此也加大了公司的銷售費(fèi)用。

貝因美坦言，公司在市場費(fèi)用方面進(jìn)行了很大的投入。有分析表示，公司此前庫存偏高，近年來公司為了減少庫存在終端市場做了大量促銷，從而導(dǎo)致市場費(fèi)用偏高。

此外，去年貝因美的奶粉產(chǎn)品全線降價(jià)，此舉導(dǎo)致經(jīng)銷商缺少銷售積極性，再加上今年國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場整體競爭激烈，從而影響了貝因美的銷量。

“去年公司降價(jià)，并且去年壓貨較多導(dǎo)致渠道價(jià)格比較混亂，流貨竄貨也比較嚴(yán)重，經(jīng)銷商的利潤很低。”一位不愿意具名的北方市場的經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“現(xiàn)在庫存在慢慢降低，比起之前庫存已經(jīng)少了很多。”

根據(jù)此前公告，公司曾經(jīng)投資4400萬元以控股80%的方式，在上海、南京、合肥、鄭州等8個城市各設(shè)立一家營銷控股子公司。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，貝因美加大自控渠道的建設(shè)，在很大程度上能夠改變過去過度依賴經(jīng)銷商的局面，但是于此同時對于本身銷售費(fèi)用較高的貝因美來講，自己建設(shè)并推廣渠道所需費(fèi)用也非常高，也加重了這方面的負(fù)擔(dān)。

從貝因美今年的業(yè)績表現(xiàn)來看，正在努力尋求國際合作者、進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的公司要將業(yè)績做回到正常的增長還面臨著很大的挑戰(zhàn)。尤其是今年，公司面對重大人事變動。公司董事長王振泰在5月份用“壓力山大”來形容自己就任后的感受。

去年下半年開始，貝因美開始謀劃業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。先將公司名稱由“浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司”正式更為“貝因美嬰童食品股份有限公司”，剝離全部非食品業(yè)務(wù)后，又幾次斥巨資投入兒童奶等嬰童食品業(yè)務(wù)。

王振泰曾表示，奶粉市場的競爭已經(jīng)非常激烈，相較之下，嬰童食品的可拓展空間更大。

為此，貝因美開始了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型。例如，2013年11月，貝因美使用3.5億元自有資金設(shè)立兒童奶子公司，主營業(yè)務(wù)為兒童乳制品、含乳飲料和植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售等。但目前該品類尚未盈利。

乳業(yè)專家宋亮表示，對于貝因美來講，兒童奶有廣闊的發(fā)展前景，因此是不錯的嘗試。但前期投入較大，起步相對較慢。

“貝因美總體來講，從去年到今年變動很大。從公司表述來看，公司是非常有想法的，對于聚焦嬰童食品主業(yè)而言，方向是正確的也在業(yè)內(nèi)被稱作二次創(chuàng)業(yè)。”一位長期觀察貝因美的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在短時間效果還難以體現(xiàn)。”