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淘寶基金銷量兩極分化 高推廣成本成掣肘

證券時報 2014-10-27 10:27:02

一年前,基金公司狂熱地想搭上淘寶這輛車;一年后,銷量的兩極分化讓他們逐漸冷靜下來,重新思考與淘寶的相處之道。

編者按:

一年前,基金公司狂熱地想搭上淘寶這輛車;一年后,銷量的兩極分化讓他們逐漸冷靜下來,重新思考與淘寶的相處之道。在淘寶不斷調(diào)整基金業(yè)務定位的同時,京東、蘇寧等也相繼殺入互聯(lián)網(wǎng)基金戰(zhàn)局,紙婚年之后,淘寶與基金公司究竟何去何從?

2013年10月31日,淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函,成為首家為基金銷售機構提供輔助服務的第三方電子商務平臺。次日,首批17家基金淘寶店正式亮相。

在基金淘寶店上線一周年之際,中國基金報記者采訪多家基金公司發(fā)現(xiàn),對于淘寶這一電商平臺,有的公司對淘寶是“真愛”,稱“淘寶現(xiàn)在和將來都是我們很重要的電商銷售渠道”,有的因為糟糕的銷售業(yè)績而心灰意冷,稱“未來在淘寶上的投入會維持較低水平”。

對于未來,多數(shù)基金公司表示,不會局限在淘寶上,自有電商平臺和多家第三方電商平臺的結合是今后的方向。而當下,淘寶與天弘基金的親密關系,依然是很多基金公司繞不開的心病。

 

責編 葉峰

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