每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀  發(fā)自北京

10月20日，今世緣（603369，SH）公布的2014年三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元，同比下降6.34%；凈利潤為5.65億元，同比下降5.78%。

對于公司營業(yè)收入與凈利略有下滑，公司認(rèn)為是“受宏觀經(jīng)濟及行業(yè)形勢影響”，并表示，“省內(nèi)市場針對不同渠道采取不同精耕策略，省外市場以重點突破為原則，聚焦目標(biāo)和資源。優(yōu)化監(jiān)管機制，營銷隊伍建設(shè)卓有成效，市場管控顯著增強。”

此外，今世緣前三季度每股收益為1.2086元，同比下降9.26%，預(yù)收款項較去年底減少58.37%。公司方面對此表示，主要原因是經(jīng)銷商預(yù)收款項減少所致。

“在行業(yè)調(diào)整的背景下，今世緣的調(diào)整之路存在難度。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認(rèn)為，白酒行業(yè)內(nèi)部消費者對品牌的認(rèn)知度高，當(dāng)下龍頭企業(yè)也面臨業(yè)績下滑的風(fēng)險。龍頭企業(yè)也積極拓展市場，如加大守衛(wèi)自身市場及向外拓展市場的壓力。

簡愛華認(rèn)為，今世緣已尋找到自身定位，以中國人喜酒的定位目標(biāo)相當(dāng)清晰。只是這一定位時間并不久，未廣泛深入人心。若能在廣告營銷、渠道等方面繼續(xù)努力，未來可能在婚慶用酒領(lǐng)域獲得更大發(fā)展。

作為一家九成以上收入都來自江蘇省內(nèi)的區(qū)域型酒企，今世緣的競爭壓力在增大。公開資料顯示，去年今世緣省內(nèi)收入下滑4%，今年上半年繼續(xù)下滑6.57%，核心市場面臨不小壓力。

與同省強勁對手洋河股份相比，今世緣的實力有一定差距。公開資料顯示，近年來，洋河股份針對江蘇省內(nèi)市場重點布局。2014上半年，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入86.53億元，同比下降8.05%；凈利潤為28.54億元，同比下降13.1%。

在招股說明書中試圖要擴張的省外市場如今同樣出現(xiàn)下滑局面，今世緣2014半年報顯示，期內(nèi)公司省外銷售額約為7671萬元，同比下降18.57%。

對于上述困境，今世緣目前態(tài)度比較樂觀。公司上半年省外市場營收下降和戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。公司在江蘇本地?fù)碛泻芎玫南M者基礎(chǔ)和市場口碑，部分城市的縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)絡(luò)還沒完全到位。未來公司在省內(nèi)市場還有很大的發(fā)展空間。