自公募基金觸網(wǎng)以來，基金的營銷方式發(fā)生了諸多變化，微信營銷、淘寶營銷、視頻營銷等熱潮不斷，不過這多發(fā)生在老基金的持續(xù)營銷層面。近日，向來以金融服務(wù)創(chuàng)新聞名業(yè)內(nèi)的廣發(fā)基金，首次將手機(jī)游戲創(chuàng)新性地引入新基金營銷，用戶通過參與“百發(fā)百中”互動(dòng)游戲，可增加對(duì)廣發(fā)旗下新基金廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金相關(guān)情況的了解。

據(jù)了解，“百發(fā)百中”游戲?qū)⒂趪鴳c節(jié)后10月8日正式推出，在操作上極為簡單，用戶注冊(cè)登錄后只需在當(dāng)日下午13：00前選擇漲、跌選項(xiàng)，即可成功參加投注。在金幣獲取上，用戶除了押注成功贏得外，參加游戲和每日首次登陸均能獲得數(shù)量可觀的金幣，并且每日均有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。如果用戶在活動(dòng)結(jié)束的最后三天參與該游戲，還有機(jī)會(huì)將當(dāng)日贏得的金幣翻1至3倍。對(duì)于習(xí)慣“曬”動(dòng)態(tài)的朋友而言，將游戲分享至朋友圈還可獲得額外金幣?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，排名前5408的用戶均有機(jī)會(huì)分享總價(jià)超過20萬的神秘大禮。

廣發(fā)基金相關(guān)人士告訴記者，推出“百發(fā)百中”游戲的初衷，是為了讓更多用戶在工作之余放松身心，吸引他們關(guān)注理財(cái)知識(shí)。如“百發(fā)百中”游戲?qū)拥氖菑V發(fā)旗下的新產(chǎn)品百發(fā)100指數(shù)基金，用戶如果希望在游戲中獲取更大勝算，需要積極關(guān)注百發(fā)指數(shù)的相關(guān)情況，進(jìn)而對(duì)百發(fā)100指數(shù)基金等投資理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢增加了解。

記者了解到，廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金是依據(jù)國內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)金融指數(shù)“百發(fā)100”設(shè)計(jì)而成的國內(nèi)首款大數(shù)據(jù)基金產(chǎn)品。該基金通過對(duì)全市場上市公司的綜合財(cái)務(wù)因子、綜合動(dòng)量因子和百度金融大數(shù)據(jù)技術(shù)計(jì)算綜合評(píng)分并降序排列，選取排名前100名的股票作為成份股進(jìn)行投資。新數(shù)據(jù)顯示，截至9月26日，百發(fā)100指數(shù)今年以來漲幅已經(jīng)達(dá)48.33%。

市場分析人士指出，盡管此前有基金公司推出過游戲類的基金營銷策略，但首發(fā)產(chǎn)品營銷中策劃投資者通過動(dòng)動(dòng)手指參加移動(dòng)終端財(cái)富游戲體驗(yàn)產(chǎn)品的活動(dòng)，這在業(yè)界還是第一次。尤其值得注意的是，廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金是業(yè)內(nèi)第一只互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金，而“百發(fā)百中”游戲的用戶參與感極強(qiáng)，真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金“我的指數(shù)我做主”的精神。該人士指出，這種寓教于樂的創(chuàng)新舉措有利于將投資理念潤物無聲植入到投資者的意識(shí)里，也同樣值得基金公司進(jìn)行投資者教育時(shí)借鑒。

在互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮下，廣發(fā)基金近年來營銷手段創(chuàng)新跌出。此前廣發(fā)基金在微信平臺(tái)推出的財(cái)富體驗(yàn)游戲“加油！百發(fā)100”，由于操作簡單、易于分享，在微信朋友圈中廣為傳播，為廣發(fā)基金在游戲傳播領(lǐng)域積累了超高人氣。此次推出“百發(fā)百中”游戲，更體現(xiàn)出廣發(fā)基金在電商發(fā)展的道路上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)用戶的初衷。據(jù)悉，備受關(guān)注的中國第一只互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金——廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金將于10月20日起通過廣發(fā)基金、興業(yè)銀行、百度等渠道通過線上、線下30億限量發(fā)售，而據(jù)說其銷售方案也將是業(yè)界一大特色，投資者將拭目以待。(CIS)