近日，美國直銷巨頭安利公司在上海高調為其旗下營養(yǎng)保健品品牌紐崔萊80周歲慶生，并宣布了多項市場新舉措。除了宣布與中國奧委會繼續(xù)合作之外，也宣布了有力反擊“紐崔萊蛋白粉含轉基因成分”謠言的新舉措——本月開始啟用帶有“非轉基因大豆分離蛋白”字樣的蛋白粉新包裝。

慶典上，安利大中華區(qū)總裁顏志榮談及紐崔萊的發(fā)展策略：未來紐崔萊將從多個方向發(fā)力，繼續(xù)引領整個營養(yǎng)保健品行業(yè)。筆者了解到，無論是在全球市場還是中國市場，紐崔萊在安利產(chǎn)品品類中都占有重要位置，近年來安利也在研發(fā)、市場、產(chǎn)能、品牌等方面都加強了對紐崔萊的投入。

繼續(xù)發(fā)力紐崔萊

安利紐崔萊于1998年進入中國市場，首先推出了其拳頭產(chǎn)品蛋白質粉。2005年，安利又在中國市場推出紐崔萊倍立健片，紐崔萊迅速成為保健品市場的領導者。

安利之所以對紐崔萊如此重視，是因為紐崔萊在安利整體的產(chǎn)品結構中占到重要位置，該品類的銷售額位于安利所有品類之首。早在2011年，紐崔萊產(chǎn)品的全球銷售額就已超過40億美元。

根據(jù)安利提供的數(shù)據(jù)，2013年安利全球銷售額繼續(xù)保持增長，達到118億美元新高，比2012年增長了5億美元，其中營養(yǎng)類產(chǎn)品在所有產(chǎn)品銷售額中仍占比最高。在中國市場，紐崔萊同樣占有較高的市場地位，安利（中國）高層曾表示，紐崔萊在安利中國市場的整體營收中占到一半左右。

安利大中華總裁顏志榮在慶典上對未來營養(yǎng)保健品的行業(yè)趨勢做了預測：隨著現(xiàn)代社會人口老齡化，亞健康等問題又為營養(yǎng)保健品行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。“當然，同時也給我們提供了很大的發(fā)展空間。我們需要思考如何在新的藍海中找到自己的方向?！鳖佒緲s說，“通過掌握不同細分人群的個性化保健需求，未來紐崔萊將為消費者提供深度定制化的營養(yǎng)保健解決方案。”

近幾年，為了滿足市場需求，安利在紐崔萊的產(chǎn)能和研發(fā)方面加大了投資。2012年9月，安利（中國）宣布增投6億元布局生產(chǎn)、研發(fā)，分別在廣州和無錫建設生產(chǎn)基地和植物研發(fā)中心。安利（中國）植物研發(fā)中心已于2013年10月在無錫奠基，安利（中國）第二生產(chǎn)基地也在緊鑼密鼓的建設中。

本月起貼標辟謠強調“非轉基因”

在紐崔萊80周年慶典上，安利也高調宣布：紐崔萊蛋白粉將從本月起開始啟用全新包裝，新包裝將呈現(xiàn) “非轉基因大豆分離蛋白”字樣。

近年來，網(wǎng)絡和微博、微信等新媒體上多次出現(xiàn)于 “安利紐崔萊蛋白質粉使用轉基因原材料”的謠言，盡管安利多次向媒體澄清并發(fā)表聲明：安利蛋白質粉從原材料到成品都經(jīng)過國際權威機構認證，不含轉基因成分。然而，由于種種原因，謠言依舊甚囂塵上，安利的聲音顯得微乎其微。此次，安利紐崔萊蛋白粉開始啟用新包裝，就是為了有力回擊網(wǎng)絡謠言。

“不使用轉基因原料，是安利全球供應鏈管理的原則。紐崔萊蛋白粉原材料為非轉基因大豆，早已獲國際權威機構SGS認證。”安利大中華研發(fā)及技術法規(guī)副總裁陳佳說。

布局中草藥研發(fā)

在慶典上，安利高管多次提到，紐崔萊發(fā)展戰(zhàn)略中重要的部分就是“創(chuàng)新”與“研發(fā)”。顏志榮總裁在談到產(chǎn)品研發(fā)時表示，紐崔萊將努力打造多元開放的研發(fā)平臺，以促進整個營養(yǎng)保健品行業(yè)科技水平的升級?！埃邪l(fā)一直是我們的核心競爭力，紐崔萊在不斷壯大自身科研實力的同時，也與頂尖科研機構及大學建立了深入的合作關系?！鳖佒緲s說。

據(jù)悉，在美國，紐崔萊與斯坦福大學合作的科研項目，將進一步揭開植物營養(yǎng)素對人類健康的奧秘。而在中國與清華大學、中山大學以及中科院有關院所的科研合作，也在多個領域取得了大量成果。此外，筆者還注意到，紐崔萊的產(chǎn)品研發(fā)將更多的目光投向了中國傳統(tǒng)中草藥。

近年來，中草藥文化的國際影響日增，繼而成為保健食品和藥品研發(fā)的寶藏。而源于中國的紐崔萊很早就關注這一領域，并提前布局。2013年在中國內地上市的紐崔萊銀杏蓯蓉片就是安利全球研發(fā)團隊從中醫(yī)藥理論出發(fā)，以現(xiàn)代科學方法進行機制研究和臨床試驗所開發(fā)的一款改善記憶的產(chǎn)品，2010年已在美國上市，此后陸續(xù)在日本、韓國及中國臺灣地區(qū)上市，獲得了很好的市場反響。

“當初，紐崔萊的創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生從中國文化中領悟到植物營養(yǎng)素對健康的重要意義，直到今天，中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理論和草本植物仍然是紐崔萊最值得驕傲和仰仗的財富。”顏志榮說。“通過現(xiàn)代科技，結合中國豐富的草本資源和深厚的養(yǎng)生文化，紐崔萊將繼續(xù)探索草本植物與人類健康的關系，拓展產(chǎn)品功能，研發(fā)更多符合中國消費者需求的本土化產(chǎn)品?！?/p>

成立兒童營養(yǎng)公益研究院

除了宣布公司在品牌、研發(fā)方面的舉措，安利中國還在紐崔萊生日慶典上宣布其在企業(yè)社會責任方面的最新舉措——成立紐崔萊兒童營養(yǎng)公益研究院。這是目前國內第一個針對兒童營養(yǎng)問題的專業(yè)研究資助平臺，旨在遴選具有創(chuàng)新性、前瞻性的兒童營養(yǎng)公益項目和研究課題進行支持，從而推動中國兒童公益事業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，紐崔萊兒童營養(yǎng)公益研究院首批資助的是中國發(fā)展研究基金會及中國兒童少年基金會分別開展的“兒童早期發(fā)展-學前教育普及與營養(yǎng)改善”和 “幸福萬家·母嬰1000天健康行動”項目，這兩個項目均聚焦于貧困兒童的營養(yǎng)干預。

“通過過往的兒童營養(yǎng)公益實踐，安利公司、安利公益基金會認識到，除了通過公益項目及時滿足貧困兒童的迫切需求之外，更重要的是能夠不斷推出新的思路和新的模式?！鄙砑姘怖婊饡飨念佒緲s總裁認為：未來紐崔萊兒童營養(yǎng)公益研究院可以做得更多。

值得一提的是，出現(xiàn)在現(xiàn)場的“紐崔萊兒童營養(yǎng)公益研究院”牌匾，是來自12個省市自治區(qū)的安利公益基金會“春苗廚房”項目受益兒童用紅棗、蓮子、枸杞等各地的特色材質制作成的。孩子們用他們自己的方式表達對紐崔萊生日的祝福！