每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京

看似繁花似錦的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，正急需一場(chǎng)市場(chǎng)變革。

7月12日，成都市廣播電視和新聞出版局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)黃勤在第五屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇上，發(fā)表有關(guān)《讓中國(guó)電影回歸“大眾時(shí)代”》的演講，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。

在黃勤看來(lái)，雖然近年中國(guó)電影票房持續(xù)高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了可觀的票房收入，但“繁榮”背后，觀眾群體大幅下降，中國(guó)電影行業(yè)已經(jīng)陷入 “高票價(jià)+高閑置”，“觀眾群體收窄+影片題材類(lèi)型收窄”兩個(gè)惡性循環(huán)編織的怪圈。

“如此帶來(lái)的惡果，不僅電影制作質(zhì)量下滑、小眾化日益嚴(yán)重，還容易造成價(jià)值觀混亂，同時(shí)，投拍、經(jīng)營(yíng)電影風(fēng)險(xiǎn)加大。”黃勤昨日（7月13日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，已經(jīng)遠(yuǎn)離“大眾時(shí)代”、進(jìn)入“小眾時(shí)代”的中國(guó)電影亟待市場(chǎng)理性回歸。

現(xiàn)象：觀眾群體出現(xiàn)大幅下降

在7月12日舉行的第五屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)論壇）上，黃勤發(fā)表專(zhuān)題演講《讓中國(guó)電影回歸“大眾時(shí)代”》。

一方面，堪稱(chēng)“繁榮”的是，中國(guó)電影票房持續(xù)高增長(zhǎng)，票房收入從2003年的11億元增長(zhǎng)到了2013年的218億元。并且，自2004年國(guó)產(chǎn)影片總票房首次超過(guò)進(jìn)口大片之后，一直較為穩(wěn)定地延續(xù)弱超越態(tài)勢(shì) （僅2012年不敵進(jìn)口大片）。2013年，國(guó)產(chǎn)影片總票房達(dá)到127.67億元，較上年增長(zhǎng)54.3%，并再次超過(guò)進(jìn)口大片。國(guó)產(chǎn)影片票房收入占到總票房收入的50%以上。

但繁榮背后，觀眾群體卻在大幅下降。

相關(guān)報(bào)道顯示，上世紀(jì)80年代中國(guó)觀影人數(shù)達(dá)73億人次，90年代初更一度高至144億人次。但是，從1994年開(kāi)始，觀影人數(shù)急劇持續(xù)下滑，到1999年已不足3億，2003年僅有7230萬(wàn)。

雖然從2003年起，觀影人數(shù)又再度進(jìn)入增長(zhǎng)期。不過(guò)，黃勤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這主要是在影院數(shù)、銀幕數(shù)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)下的一種物理性增長(zhǎng)。

“比如，2013年觀影人數(shù)同比增長(zhǎng)32.4%，而全國(guó)影院數(shù)量同比增長(zhǎng)39.6%，二者有著很高的契合度。”黃勤表示，觀眾群體大幅下降的同時(shí)，影院和座位的高速增長(zhǎng)還可能導(dǎo)致影院?jiǎn)巫б娴南陆怠?/p>

并且，以2013年為例，國(guó)產(chǎn)電影票房收入為127.67億元，按總局公布的平均票價(jià)35元，每人每年觀影3次推算，國(guó)產(chǎn)電影觀眾群約1.22億人。而目前全國(guó)總?cè)丝谟?3.7億。這意味著，雖然國(guó)產(chǎn)電影票房快速增長(zhǎng)，但觀眾群占我國(guó)人口的比例還不增反降。由此可以得出的結(jié)論是：當(dāng)下中國(guó)電影已經(jīng)遠(yuǎn)離“大眾時(shí)代”，進(jìn)入“小眾時(shí)代”。

癥結(jié)：陷“兩高”“兩窄”怪圈

黃勤指出，目前中國(guó)電影業(yè)已陷入“兩高”、“兩窄”怪圈，即：高票價(jià)+高閑置、觀眾群體收窄+影片題材類(lèi)型收窄。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總局）統(tǒng)計(jì)，2013年電影平均票價(jià)為35元。而2013年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為26955元，相當(dāng)于517元/周，74元/天。這樣計(jì)算，電影平均票價(jià)相當(dāng)于普通居民周收入的6.7%，相當(dāng)于普通居民日收入的47.3%。

總局的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，全國(guó)2013年影院平均上座率為15%，這意味著，中國(guó)電影高票價(jià)的同時(shí)，還處于“高閑置”狀態(tài)。

“據(jù)相關(guān)資料，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影每年產(chǎn)出量均在500部以上，實(shí)際能夠進(jìn)入院線放映的電影大約在30%左右，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片無(wú)法在影院上映。”黃勤進(jìn)一步告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，影院大量場(chǎng)次、座次資源在閑置或者低效、負(fù)效運(yùn)行，大量群眾和影片卻進(jìn)不了影院。

此外，藝恩咨詢(xún)2013年電影觀眾調(diào)查顯示，目前主力消費(fèi)群體是25歲~35歲，占比68%。電影題材也因此更多針對(duì)年輕消費(fèi)者。

“誰(shuí)在決定當(dāng)今中國(guó)電影的市場(chǎng)成??？”黃勤以?xún)刹看硇噪娪芭e例，一部是現(xiàn)實(shí)主義題材大制作《1942》，投資2.5億元，票房收入3.7億元，片方最終虧損1億元；而另一部喜劇、娛樂(lè)小制作 《人在旅途之泰囧》，投資0.3億元，票房收入12.6億元，片方盈利4.5億元。

“這意味著，電影投拍必須滿足小眾口味。”黃勤感嘆，目前不僅觀眾群體嚴(yán)重流失，同質(zhì)化、過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化也將愈演愈烈。

突圍：階梯票價(jià)促市場(chǎng)理性回歸

黃勤擔(dān)憂的是，怪圈之下，“兩高”與“兩窄”還在深度循環(huán)——“兩高”推動(dòng)“兩窄”，“兩窄”加劇“兩高”。這樣的局面顯然遠(yuǎn)離了電影市場(chǎng)追求利益最大化的初衷，形成畸形發(fā)展。高票價(jià)支撐的高票房與影院擴(kuò)張支撐的高增長(zhǎng)究竟能夠走多久、走多遠(yuǎn)？

“變革的方向，是要讓中國(guó)電影回歸‘大眾時(shí)代’。”黃勤認(rèn)為，太平洋院線公司近年來(lái)提出的階梯票價(jià)就是最好的引導(dǎo)方式之一。

黃勤告訴記者，成都市廣播電視和新聞出版局在摸排中發(fā)現(xiàn)，城市影院在上午和下午的上座率不好，大量資源處于閑置狀態(tài)，若實(shí)行階梯時(shí)段、階梯價(jià)格，降低均價(jià)，就能讓各種收入水平段的群眾有可能成為影院的觀眾，并將影院閑置資源利用起來(lái)產(chǎn)生效益。目前，成都市已經(jīng)率先邁出這一步：在電影院線啟用10元一張的公益票，由政府埋單，對(duì)城市低收入群體免費(fèi)發(fā)放。

“經(jīng)過(guò)探索和試點(diǎn)，我們有三個(gè)初步結(jié)論，一是非黃金時(shí)段的觀眾群與黃金時(shí)段觀眾群不沖突；二是非黃金時(shí)段的票房的確是增量票房，而且低票價(jià)與高上座率的結(jié)合，是可以不輸給目前市場(chǎng)平均水平的；三是廣大群眾已經(jīng)忘卻的觀影習(xí)慣完全可以重新找回，電影‘大眾時(shí)代’是眾望所歸。”黃勤認(rèn)為。

黃勤同時(shí)給記者算了兩筆賬：一方面，如果全國(guó)有3億人，以25元/張均價(jià)，看3場(chǎng)國(guó)產(chǎn)影片，每年實(shí)現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)影片總票房，可以達(dá)到225億元之巨，這將遠(yuǎn)勝目前127億元的小眾貢獻(xiàn)。同時(shí)，如果全國(guó)5000余家影院中的4000家在非黃金時(shí)段可以執(zhí)行10元票價(jià)，按每個(gè)廳100座、40%上座率、一年300天計(jì)算（4000家×1個(gè)廳×100座×40%上座率×300天×10元=4.8億元），非黃金時(shí)段閑置資源開(kāi)發(fā)價(jià)值每年就是4.8億元。而若每天2場(chǎng)或者2個(gè)廳，則是9.6億元，以此類(lèi)推，無(wú)論對(duì)影業(yè)公司還是院線 （影院）都是一個(gè)值得期待的大市場(chǎng)。