每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

7月2日，小米公司董事長(zhǎng)雷軍在微博上曬出小米上半年業(yè)績(jī)。上半年，小米旗下一系列產(chǎn)品的含稅銷售額約為330億元，同比增長(zhǎng)149%；銷售手機(jī)2611萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)271%。而在2013年，小米旗下產(chǎn)品的含稅銷售額約為316億元。

不過小米在銷量上快速增長(zhǎng)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，靠性價(jià)比沖量的小米，其增長(zhǎng)的可持續(xù)性或?qū)⒂瓉砼R界點(diǎn)。

紅米系列成業(yè)績(jī)主力？

今年1月初，雷軍曾通過微博公布了小米公司2013全年業(yè)績(jī)：去年小米共銷售手機(jī)1870萬臺(tái)，增長(zhǎng)了160%。

在今年3月30日舉辦的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，雷軍表示，小米今年一季度手機(jī)出貨量達(dá)到1100萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到5000萬~6000萬臺(tái)。

小米相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，并未透露今年上半年小米手機(jī)的具體銷售額，但表示小米手機(jī)依然是業(yè)績(jī)的核心主力。

NOP創(chuàng)始人劉爽告訴記者，小米330億元銷售額中，電視等周邊產(chǎn)品銷量占比應(yīng)該在15%~20%，因此其手機(jī)的銷售額應(yīng)該在264億~280億元。如果把這個(gè)數(shù)據(jù)除以出貨量，就可以得出小米手機(jī)大概的單價(jià)。

劉爽指出，按目前的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，小米手機(jī)的平均單價(jià)大約在1000元，換句話說，定價(jià)在千元的紅米系列手機(jī)很有可能是小米330億元銷售業(yè)績(jī)的“主力軍”。

據(jù)了解，紅米手機(jī)是小米公司于2013年發(fā)布的新系列，定位低端市場(chǎng)、主打高性價(jià)比的千元智能手機(jī)。目前有紅米手機(jī)和紅米手機(jī)NOTE兩款機(jī)型。

“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是典型的M型結(jié)構(gòu)，低端和高端市場(chǎng)需求很大，不過高端市場(chǎng)被蘋果和三星等大廠商把控，小米難滲透進(jìn)去，因此開拓低端市場(chǎng)成了小米的題中之意。”劉爽告訴記者。

拓展硬件尋新增長(zhǎng)點(diǎn)

5月，工信部發(fā)布的分析報(bào)告顯示，2014年1~5月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為1.78億部，同比下降28.4%。其中2G手機(jī)出貨量為2102萬部，3G手機(jī)出貨量達(dá)到1.31億部。

在手機(jī)出貨量整體下滑的背景下，小米也開始尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這項(xiàng)重任落在了其他電子產(chǎn)品硬件的肩上。僅去年一年，小米便一口氣推出了小米電視、小米盒子、小米路由器和小米電源，今年又推出小米平板，而在幾天前，雷軍在微博中發(fā)布了一條手戴“智能手環(huán)”的照片，暗示小米可能會(huì)推出手環(huán)。

有分析認(rèn)為，小米推出的這些性價(jià)比較高的硬件產(chǎn)品，有利于小米接觸到更廣泛的用戶群體，進(jìn)而吸引新用戶。在下一個(gè)硬件熱潮——比如可穿戴潮來臨時(shí)，小米就有更大的成功機(jī)會(huì)。

不過，在品類高速擴(kuò)張的同時(shí)，小米也遇到了不少“成長(zhǎng)的煩惱”。今年初有網(wǎng)友曝料稱，小米3聯(lián)通版將把CPU從高通8974AB“偷換”為8274AB，引發(fā)了用戶的不滿。盡管高通事后澄清兩者在性能上并沒有區(qū)別，小米也承認(rèn)“不夠嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致用戶迷惑”，但這個(gè)意外事件還是給小米的發(fā)展蒙上了一層陰影。