每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

為探討中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，由每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社主辦的“2014中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)”7月2日即將拉開(kāi)序幕。在2014年新消費(fèi)趨勢(shì)下，企業(yè)與品牌將迎來(lái)怎樣的營(yíng)銷(xiāo)啟示，這對(duì)于企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略定位至關(guān)重要。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪了首爾大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、消費(fèi)者研究系主任金蘭都。同時(shí)，金蘭都還擔(dān)任韓國(guó)總統(tǒng)辦公室、三星集團(tuán)、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等企業(yè)的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)。

金蘭都表示，隨著未來(lái)中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者的增加，中國(guó)的消費(fèi)將向提高生活品質(zhì)、趨向小眾消費(fèi)以及更加實(shí)用的方向發(fā)展，這就是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)及方向。

多元化消費(fèi)群體成主力軍

對(duì)于中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的改變，金蘭都認(rèn)為是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張以及中產(chǎn)人群的崛起。到2030年，中國(guó)中產(chǎn)人群的數(shù)量預(yù)計(jì)是現(xiàn)在中國(guó)人口的數(shù)量。

金蘭都表示，“2008年的金融危機(jī)后，憑借世界第一人口大國(guó)、收入和消費(fèi)趨勢(shì)直線上升、消費(fèi)取向快速發(fā)展這三板斧，中國(guó)展現(xiàn)出‘變身消費(fèi)市場(chǎng)’的巨大魅力。”

同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)喜好也越來(lái)越挑剔。各年齡層的消費(fèi)趨向和生活方式都截然不同，而且持續(xù)轉(zhuǎn)變。在金蘭都看來(lái)，產(chǎn)生這種結(jié)果大體上有兩種原因。一是快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加及新媒體的風(fēng)靡，推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)知識(shí)的積累；二是80后和90后的消費(fèi)取向要遠(yuǎn)高于上一代人，而這些多元化的消費(fèi)群體正逐漸成為消費(fèi)主力軍。

金蘭都把中國(guó)消費(fèi)者按收入和人指向性(即消費(fèi)是以他人指向還是自我指向)劃分為6個(gè)類(lèi)型，其中4類(lèi)是自我指向的自足型、實(shí)利型，他人指向的時(shí)尚型和渴望型。金蘭都表示，這4個(gè)消費(fèi)類(lèi)型中，時(shí)尚型和渴望型的消費(fèi)者對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)影響更大，“他們希望買(mǎi)東西，這兩類(lèi)人群的消費(fèi)能力增長(zhǎng)會(huì)很快，將會(huì)支配未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)?！苯鹛m都如此說(shuō)道。

面子主義和實(shí)用主義的博弈

“如今，若一位消費(fèi)者很喜歡LV、GUCCI等名牌衣帽，就會(huì)抽出大量的可支配收入買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，對(duì)其余品類(lèi)則會(huì)選擇低端產(chǎn)品。”在金蘭都看來(lái)，中國(guó)人的“面子主義”正在改變。

金蘭都表示，現(xiàn)在的年輕人認(rèn)為一味要面子容易錯(cuò)過(guò)實(shí)惠。面子與現(xiàn)實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)選擇性的調(diào)和，這種對(duì)立的現(xiàn)象將會(huì)發(fā)展成未來(lái)中國(guó)社會(huì)值得矚目的趨勢(shì)。

金蘭都表示，幾年前，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)群體以中端消費(fèi)為主，而現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)群體的中端消費(fèi)正在減少，對(duì)于低端消費(fèi)和高端消費(fèi)正在增加。

金蘭都向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱(chēng)，隨著中國(guó)消費(fèi)者收入和心態(tài)的變化，面子在影響國(guó)人消費(fèi)行為的能力上會(huì)逐年遞減。“現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)的消費(fèi)習(xí)慣是，對(duì)于自己鐘愛(ài)的事物，消費(fèi)者會(huì)偏向高端產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品就會(huì)選擇較為低端的。”

小眾消費(fèi)促成新興消費(fèi)市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸偏向?qū)嵱弥髁x的同時(shí)，收入以及消費(fèi)習(xí)慣的改變也促成了很多新興消費(fèi)市場(chǎng)。

金蘭都感嘆道，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大是有目共睹的，“哪怕是中國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)比其他市場(chǎng)也要龐大得多”。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)身家億萬(wàn)的女性人數(shù)目前為153位。麥肯錫調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)90后2006年的消費(fèi)總額為2900億元。

顯然，這些新消費(fèi)主力軍將成為未來(lái)新興消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。在金蘭都看來(lái)，老年人、女性消費(fèi)者、家庭消費(fèi)、寶寶消費(fèi)以及寵物消費(fèi)將會(huì)是未來(lái)消費(fèi)的主力軍。

據(jù)KOTRA全球之窗網(wǎng)站的調(diào)查，中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)每年的增速超過(guò)20%，到2015年，預(yù)計(jì)寵物數(shù)量會(huì)達(dá)到5億只，特別是寵物用品產(chǎn)業(yè)，購(gòu)買(mǎi)狗糧和貓糧的占比已達(dá)到70%，增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超任何食品產(chǎn)業(yè)。

據(jù)“2014年中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)”主辦方介紹，7月2日，金蘭都將在本次年會(huì)的舉辦地上海發(fā)表主旨為“中國(guó)的消費(fèi)DNA和消費(fèi)趨勢(shì)集中剖析”的演講。