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每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

與奧迪早早就將Quattro四驅(qū)系統(tǒng)裝配于國(guó)產(chǎn)車型相比，寶馬的xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)顯得有些姍姍來(lái)遲。

5月22日，華晨寶馬宣布正式推出新BMW 328ixDrive、新BMW328LixDrive和 新 BMW 528LixDrive共六款不同配置的新車型。這也是寶馬xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)首次裝備于國(guó)產(chǎn)轎車。

華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁萬(wàn)博瑞表示，引入xDrive車型將進(jìn)一步提升3系和5系的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供更多個(gè)性化選擇。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，被貼上“運(yùn)動(dòng)性能”和“個(gè)性化”標(biāo)簽的四驅(qū)車型銷量的不斷增長(zhǎng)，是寶馬與奧迪不斷加碼這一細(xì)分車型市場(chǎng)的重要原因。隨著這一市場(chǎng)的快速啟動(dòng)，奔馳也傳出將引入E320四驅(qū)車型國(guó)產(chǎn)的消息，德系豪華車商的戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)始延伸到了四驅(qū)車市場(chǎng)。

四驅(qū)車型銷量高速增長(zhǎng)

在華晨寶馬3系和5系xDrive車型上市發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)博瑞介紹稱，截至今年4月，寶馬在全球有92款車型已經(jīng)配備了xDrive系統(tǒng)，而這些車型的銷量在寶馬集團(tuán)全球總銷量中所占比例已經(jīng)超過(guò)1/3。

據(jù)介紹，在中國(guó)市場(chǎng)上，隨著5系和3系xDrive車型上市，寶馬旗下有22款轎車以及15款SAV（SportsActivityVehicle，即運(yùn)動(dòng)型多功能轎車）裝配了xDrive技術(shù)。他表示，2013年寶馬旗下SAV車型在中國(guó)市場(chǎng)的銷量超過(guò)10萬(wàn)輛，2013年售出的xDrive車型比2012年增加了25%。

與寶馬相比，奧迪同樣在加碼這一細(xì)分市場(chǎng)。去年，奧迪在中國(guó)啟動(dòng)了Quattro（全時(shí)四驅(qū)）品牌戰(zhàn)略。據(jù)奧迪方面的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)奧迪Quattro車型的銷量占比，已經(jīng)超過(guò)了奧迪品牌全部銷量的30%。同時(shí)，隨著奧迪完成全系車型配備Quattro版本，四驅(qū)車型成為奧迪Q3等SUV中最為暢銷的車型。

定價(jià)插入奧迪空檔

從寶馬在3系和5系兩個(gè)車系xDrive產(chǎn)品的定價(jià)策略來(lái)看，寶馬后發(fā)制人的意圖尤為明顯。

從產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)產(chǎn)寶馬3系xDrive車型指導(dǎo)價(jià)為45.88萬(wàn)元～48.68萬(wàn)元，其對(duì)標(biāo)的奧迪A440TFSIQuattro低配車型的官方指導(dǎo)價(jià)為34.9萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)寶馬5系xDrive車型對(duì)標(biāo)奧迪A6L35FSIQuattro車型，前者指導(dǎo)價(jià)為57.66萬(wàn)元～64.56萬(wàn)元，相對(duì)后者66.96萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)格具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

一位北京的奧迪經(jīng)銷商表示，國(guó)產(chǎn)寶馬5系xDrive車型定價(jià)插入了奧迪A6LQuattro車型的產(chǎn)品和價(jià)格空檔，給后者帶來(lái)不小的壓力。

今年以來(lái)，寶馬和奧迪的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月，一汽大眾奧迪A4L的累計(jì)銷量為3.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.4%，而華晨寶馬3系Li的銷量3.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%。在C級(jí)車市場(chǎng)上，一汽大眾奧迪A6L的累計(jì)銷量5.58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.2%，而華晨寶馬5系Li的銷量4.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%。

寶馬步步緊逼的高增長(zhǎng)速度，令?yuàn)W迪也在不斷調(diào)整其步伐。同樣將四驅(qū)車市場(chǎng)視為全新增長(zhǎng)點(diǎn)的豪華車廠商，必將深耕這一細(xì)分市場(chǎng)。