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直銷銀行首曬成績(jī)單 期待理財(cái)品“面簽”放開(kāi)

2014-05-20 00:39:22

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京

繼民生銀行、興業(yè)銀行之后,傳統(tǒng)銀行布局直銷銀行雖然一直在推進(jìn)。近日,民生銀行直銷銀行數(shù)據(jù)首次公布,截至5月15日,上線僅兩個(gè)半月的民生直銷銀行開(kāi)戶數(shù)達(dá)35萬(wàn)戶,其中14萬(wàn)客戶來(lái)自民生銀行,16萬(wàn)客戶來(lái)自中國(guó)電信翼支付。

昨日(5月19日),一位接近北京銀行人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,銀行推行直銷銀行都是為了獲取本行之外其他銀行的客戶,北京銀行直銷銀行還在內(nèi)測(cè)階段,具體如何布局還在規(guī)劃。

某證券公司銀行業(yè)研究員告訴記者,民生銀行在直銷銀行方面搶占了市場(chǎng)先機(jī),但其他銀行布局直銷銀行的步伐會(huì)加快。

直銷銀行旨在拓展行外客戶

民生銀行直銷銀行上線兩個(gè)半月后,民生銀行行長(zhǎng)助理林云山近期首次對(duì)外披露其直銷銀行的相關(guān)數(shù)據(jù)。截至5月15日,民生直銷銀行開(kāi)戶數(shù)35萬(wàn)戶,其中14萬(wàn)客戶來(lái)自民生銀行,16萬(wàn)客戶來(lái)自中國(guó)電信翼支付,總資產(chǎn)達(dá)140億,如意寶規(guī)模為139億元。

從民生直銷銀行的數(shù)據(jù)可以看出,借助第三方支付平臺(tái)挖掘的行外客戶占比高于原有行內(nèi)渠道客戶,而且這種趨勢(shì)日漸明顯。以5月13日當(dāng)天為例,該直銷銀行新開(kāi)戶7227戶,行內(nèi)渠道客戶1160戶,翼支付5908戶。

興業(yè)銀行于今年3月推出直銷銀行,目前并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。早在去年6月,北京銀行就聲稱首家推出直銷銀行,只是其業(yè)務(wù)一直限于線下業(yè)務(wù)。

上述接近北京銀行人士表示,北京銀行直銷銀行還在內(nèi)測(cè)階段,具體如何布局還在規(guī)劃,可以確定的是,直銷銀行都是拓展新的客戶群體,和網(wǎng)銀有很大區(qū)別,網(wǎng)銀主要是滿足現(xiàn)有客戶群體。

上述銀行業(yè)分析師表示,銀行推直銷銀行的目的,就是想拓寬新客戶的渠道,而從民生銀行公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,該行在某種程度上已經(jīng)搶占了市場(chǎng)先機(jī)?!皬哪壳皝?lái)看,別的銀行可能面臨一定的客戶流出壓力,越來(lái)越多的銀行會(huì)做直銷銀行,并加速布局,現(xiàn)在一些銀行已經(jīng)在做,未來(lái)直銷銀行的發(fā)展還要有差異化?!?/p>

據(jù)了解,除民生銀行、興業(yè)銀行、北京銀行之外,河北銀行、北京農(nóng)商行也在籌劃做直銷銀行,而地方銀行做直銷銀行,拓展區(qū)域外客戶的意圖比較明顯。

如何將內(nèi)容做好更重要

據(jù)林云山介紹,民生直銷銀行不允許有線下網(wǎng)點(diǎn),最初的規(guī)劃是面向客戶賣理財(cái)產(chǎn)品,受限于監(jiān)管“面簽”規(guī)定,最后轉(zhuǎn)為賣貨幣基金產(chǎn)品。

某股份行人士亦向記者坦言,未來(lái)網(wǎng)上可以賣理財(cái)產(chǎn)品,或者監(jiān)管下發(fā)直銷銀行牌照,都是銀行比較歡迎的。

一位接近河北銀行的人士此前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,河北銀行開(kāi)展直銷銀行的主要原因:一是監(jiān)管層有可能放開(kāi)理財(cái)產(chǎn)品的面簽,銀行理財(cái)品收益較高的,通常是股份行或地方行,這為地方銀行提供了機(jī)會(huì);二是直銷銀行是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì),和物理網(wǎng)點(diǎn)比起來(lái)成本低,面對(duì)的客戶廣泛,而開(kāi)物理網(wǎng)點(diǎn)幾乎很難在外省開(kāi),直銷銀行可以面向所有客戶。

“未來(lái),監(jiān)管是否放開(kāi)面簽不清楚,其實(shí)很多零售業(yè)務(wù)都可以做,但如何做得好,模式上需要?jiǎng)?chuàng)新?!鄙鲜鲢y行業(yè)分析師表示,直銷銀行服務(wù)體驗(yàn)很重要,例如現(xiàn)在電商有很多,但產(chǎn)品和服務(wù)有差別,如何在平臺(tái)上將內(nèi)容做好成為未來(lái)直銷銀行思考的更重要方面。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過(guò)其他渠道獲得客戶,需要不斷完善內(nèi)在機(jī)制,加強(qiáng)中國(guó)信用環(huán)境建設(shè)。直銷(平臺(tái)上)雙方信息不對(duì)稱,一方缺乏風(fēng)險(xiǎn)判斷能力。從銀行角度來(lái)看,這是銀行信用中介發(fā)揮的地方。

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