每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

雅芳海外行賄案近日終于塵埃落定。雅芳在其最新一季的財(cái)報(bào)中指出，已經(jīng)與美國(guó)司法部及證券交易委員會(huì)就海外賄賂指控達(dá)成和解，且公司將因?yàn)檫`反《反海外腐敗法》的相關(guān)規(guī)定支付1.35億美元罰款。

和解的達(dá)成也意味著雅芳行賄傳聞的坐實(shí)。不過(guò)，日化專(zhuān)家馮建軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于化妝品行業(yè)在國(guó)內(nèi)此前并沒(méi)有遇到像醫(yī)藥外企一樣受到監(jiān)管的先例，雅芳在國(guó)內(nèi)再被調(diào)查的可能性較小。但即便這樣，高額罰款對(duì)于業(yè)績(jī)持續(xù)走低的雅芳來(lái)說(shuō)仍是不小的壓力。

坐實(shí)行賄傳聞

雅芳表示，公司將向司法部支付6800萬(wàn)美元，向證券交易委員會(huì)支付6700萬(wàn)美元，同時(shí)公司同意設(shè)立一個(gè)合規(guī)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，根據(jù)公司與司法部之間的和解協(xié)議條款，司法部針對(duì)公司的刑事起訴將會(huì)延遲三年，三年后指控可能被撤銷(xiāo)。不過(guò)，最終解決方案尚需等待證券交易委員會(huì)和法庭的批準(zhǔn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，早在2008年，美國(guó)司法部和證券交易委員會(huì)就開(kāi)始針對(duì)雅芳海外賄賂進(jìn)行調(diào)查，涉及的海外市場(chǎng)包括中國(guó)和拉丁美洲等。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于一名員工曾致信雅芳全球董事會(huì)主席鐘彬嫻，稱雅芳中國(guó)存在與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的 “不適當(dāng)”差旅費(fèi)、招待費(fèi)和其他費(fèi)用，同年雅芳也啟動(dòng)了內(nèi)部調(diào)查。

2011年，雅芳公司在遞交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的備案文件中披露，他們已經(jīng)辭退了全球內(nèi)審和安全部門(mén)的前主管以及三位中國(guó)區(qū)的高管，原因涉及中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的賄賂問(wèn)題，其中包括向中國(guó)官員支付不當(dāng)?shù)牟盥煤蛫蕵?lè)費(fèi)用，而被辭退的高管包括中國(guó)區(qū)總裁高壽康，首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)JimmyBeh以及中國(guó)區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人孫長(zhǎng)青和全球內(nèi)審和安全部門(mén)主管伊恩羅薩特。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)此前的報(bào)道，行賄行為很可能是雅芳雇員于2005年向中國(guó)官員和第三方咨詢機(jī)構(gòu)支付了數(shù)十萬(wàn)美元的可疑資金，以尋求獲得中國(guó)直銷(xiāo)許可。在最新的公告中，雅芳也表示其在中國(guó)的一家子公司將會(huì)承認(rèn)針對(duì)其違反海外賄賂法的指控。

在海外，也有多位雅芳高管因卷入行賄調(diào)查而遭到解雇。2012年，雅芳就曾解雇了公司副董事長(zhǎng)CharlesCramb，因后者涉嫌在向華爾街分析師披露信息方面存在不當(dāng)行為。

不過(guò)，雅芳非但沒(méi)有從這次“行賄門(mén)”中受益，反倒付出了巨大的代價(jià)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，雅芳在2011年解雇4位執(zhí)行高管后花費(fèi)了超過(guò)3億美元用于公司內(nèi)部審查。頗具諷刺意味的是，雅芳在中國(guó)行賄之后仍處于巨額虧損狀態(tài)。雅芳中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的連年下滑已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

一季度虧損1.68億美元

5月1日，雅芳發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)未有絲毫好轉(zhuǎn)，反倒愈演愈烈。

截至3月31日的第一季度，雅芳實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.8億美元，同比下滑11%；凈利潤(rùn)虧損則高達(dá)1.68億美元，而去年同期的虧損額則為1370萬(wàn)美元。其中，雅芳最重要的收入來(lái)源美妝產(chǎn)品一季度收入為15.59億美元，同比下滑了12%，護(hù)膚品則下滑了14%；而家居用品的營(yíng)業(yè)收入也下滑了9%。

公司CEO謝琳·麥考伊在財(cái)報(bào)中稱，“我對(duì)我們的表現(xiàn)不滿意，但看到我們的進(jìn)步仍然受到鼓舞”。她表示，一些顯著的不利因素特別是歐洲的情況影響了財(cái)務(wù)結(jié)果，但只要堅(jiān)持計(jì)劃，相信雅芳可重返盈利持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

對(duì)此，日化專(zhuān)家馮建軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雅芳目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人擔(dān)憂，由于過(guò)去五年間業(yè)績(jī)一直處于下滑態(tài)勢(shì)，無(wú)論是化妝品行業(yè)的研究者，還是市場(chǎng)消費(fèi)者，對(duì)于這個(gè)品牌的表現(xiàn)和關(guān)注度都是很低的。

馮建軍表示，現(xiàn)在已經(jīng)很難再把雅芳定位為一個(gè)化妝品公司了，“因?yàn)榛瘖y品業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道主要有四個(gè)，一是百貨、二是商超、三是專(zhuān)賣(mài)店、四是互聯(lián)網(wǎng)，而雅芳主要的銷(xiāo)售渠道是直銷(xiāo)和專(zhuān)賣(mài)店，但這兩塊的表現(xiàn)都不是很好?！?/p>

馮建軍認(rèn)為，雅芳銷(xiāo)售渠道的混亂導(dǎo)致其現(xiàn)在的產(chǎn)品從消費(fèi)者的層面來(lái)說(shuō)是看不到的，換言之雅芳已經(jīng)淡出了化妝品銷(xiāo)售的主渠道了?！岸绻拇笄蓝疾皇撬闹髡緢?chǎng)了，那它的戰(zhàn)場(chǎng)在哪呢？”