每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

雅芳海外行賄案近日終于塵埃落定。雅芳在其最新一季的財報中指出，已經(jīng)與美國司法部及證券交易委員會就海外賄賂指控達(dá)成和解，且公司將因為違反《反海外腐敗法》的相關(guān)規(guī)定支付1.35億美元罰款。

和解的達(dá)成也意味著雅芳行賄傳聞的坐實。不過，日化專家馮建軍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于化妝品行業(yè)在國內(nèi)此前并沒有遇到像醫(yī)藥外企一樣受到監(jiān)管的先例，雅芳在國內(nèi)再被調(diào)查的可能性較小。但即便這樣，高額罰款對于業(yè)績持續(xù)走低的雅芳來說仍是不小的壓力。

坐實行賄傳聞

雅芳表示，公司將向司法部支付6800萬美元，向證券交易委員會支付6700萬美元，同時公司同意設(shè)立一個合規(guī)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，根據(jù)公司與司法部之間的和解協(xié)議條款，司法部針對公司的刑事起訴將會延遲三年，三年后指控可能被撤銷。不過，最終解決方案尚需等待證券交易委員會和法庭的批準(zhǔn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，早在2008年，美國司法部和證券交易委員會就開始針對雅芳海外賄賂進(jìn)行調(diào)查，涉及的海外市場包括中國和拉丁美洲等。據(jù)《華爾街日報》報道，由于一名員工曾致信雅芳全球董事會主席鐘彬嫻，稱雅芳中國存在與經(jīng)營相關(guān)的 “不適當(dāng)”差旅費、招待費和其他費用，同年雅芳也啟動了內(nèi)部調(diào)查。

2011年，雅芳公司在遞交給美國證券交易委員會的備案文件中披露，他們已經(jīng)辭退了全球內(nèi)審和安全部門的前主管以及三位中國區(qū)的高管，原因涉及中國市場發(fā)生的賄賂問題，其中包括向中國官員支付不當(dāng)?shù)牟盥煤蛫蕵焚M用，而被辭退的高管包括中國區(qū)總裁高壽康，首席財務(wù)長JimmyBeh以及中國區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人孫長青和全球內(nèi)審和安全部門主管伊恩羅薩特。

根據(jù)《華爾街日報》中文網(wǎng)此前的報道，行賄行為很可能是雅芳雇員于2005年向中國官員和第三方咨詢機(jī)構(gòu)支付了數(shù)十萬美元的可疑資金，以尋求獲得中國直銷許可。在最新的公告中，雅芳也表示其在中國的一家子公司將會承認(rèn)針對其違反海外賄賂法的指控。

在海外，也有多位雅芳高管因卷入行賄調(diào)查而遭到解雇。2012年，雅芳就曾解雇了公司副董事長CharlesCramb，因后者涉嫌在向華爾街分析師披露信息方面存在不當(dāng)行為。

不過，雅芳非但沒有從這次“行賄門”中受益，反倒付出了巨大的代價。英國《金融時報》報道，雅芳在2011年解雇4位執(zhí)行高管后花費了超過3億美元用于公司內(nèi)部審查。頗具諷刺意味的是，雅芳在中國行賄之后仍處于巨額虧損狀態(tài)。雅芳中國區(qū)業(yè)務(wù)的連年下滑已成為不爭的事實。

一季度虧損1.68億美元

5月1日，雅芳發(fā)布的新一季財報顯示，公司業(yè)績下滑趨勢未有絲毫好轉(zhuǎn)，反倒愈演愈烈。

截至3月31日的第一季度，雅芳實現(xiàn)營業(yè)收入21.8億美元，同比下滑11%；凈利潤虧損則高達(dá)1.68億美元，而去年同期的虧損額則為1370萬美元。其中，雅芳最重要的收入來源美妝產(chǎn)品一季度收入為15.59億美元，同比下滑了12%，護(hù)膚品則下滑了14%；而家居用品的營業(yè)收入也下滑了9%。

公司CEO謝琳·麥考伊在財報中稱，“我對我們的表現(xiàn)不滿意，但看到我們的進(jìn)步仍然受到鼓舞”。她表示，一些顯著的不利因素特別是歐洲的情況影響了財務(wù)結(jié)果，但只要堅持計劃，相信雅芳可重返盈利持續(xù)增長的狀態(tài)。

對此，日化專家馮建軍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雅芳目前在國內(nèi)市場的表現(xiàn)令人擔(dān)憂，由于過去五年間業(yè)績一直處于下滑態(tài)勢，無論是化妝品行業(yè)的研究者，還是市場消費者，對于這個品牌的表現(xiàn)和關(guān)注度都是很低的。

馮建軍表示，現(xiàn)在已經(jīng)很難再把雅芳定位為一個化妝品公司了，“因為化妝品業(yè)在中國市場的銷售渠道主要有四個，一是百貨、二是商超、三是專賣店、四是互聯(lián)網(wǎng)，而雅芳主要的銷售渠道是直銷和專賣店，但這兩塊的表現(xiàn)都不是很好?！?/p>

馮建軍認(rèn)為，雅芳銷售渠道的混亂導(dǎo)致其現(xiàn)在的產(chǎn)品從消費者的層面來說是看不到的，換言之雅芳已經(jīng)淡出了化妝品銷售的主渠道了?！岸绻拇笄蓝疾皇撬闹髡緢隽耍撬膽?zhàn)場在哪呢？”