行業(yè)回暖

目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。從目前各大運(yùn)動(dòng)品牌披露的年報(bào)來(lái)看，安踏2013年的營(yíng)業(yè)額比李寧多出15億元，與此同時(shí)，安踏實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見(jiàn)，安踏在這次的行業(yè)巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場(chǎng) 上，安踏的市值也超過(guò)了李寧、特步、匹克、361度四家之和。

“安踏能夠在行業(yè)調(diào)整期超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，坐穩(wěn)行業(yè)第一，就是因?yàn)榘蔡じ矣趧?chuàng)新，敢于轉(zhuǎn)型。”一位行業(yè)專家表示，經(jīng)過(guò)體育用品行業(yè)本輪的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和店鋪數(shù)量將成為歷史，未來(lái)體育用品行業(yè)將進(jìn)入比創(chuàng)新的時(shí)期。

安踏認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)的普及度越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，國(guó)民收入也越來(lái)越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

對(duì)于體育用品行業(yè)的未來(lái)，匹克體育CEO許志華曾公開(kāi)表示，體育用品市場(chǎng)的冬天已經(jīng)過(guò)去，正在加速回暖。在過(guò)去兩個(gè)財(cái)報(bào)周期凈利出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)連續(xù)增長(zhǎng)，這預(yù)示著行業(yè)回暖的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)烈。

安踏認(rèn)為隨著零售業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，安踏的業(yè)績(jī)會(huì)越來(lái)越好。何時(shí)恢復(fù)到2011年的水平需要看整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

不過(guò)，包括李寧和安踏都對(duì)目前行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)表示憂心，均認(rèn)為未來(lái)各大品牌需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨(dú)有的科技產(chǎn)品。

各大運(yùn)動(dòng)品牌的差異化之路會(huì)走向何方，目前還無(wú)法斷言，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才能看到誰(shuí)將走到最后。

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