每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

白酒業(yè)調(diào)整新形勢(shì)下，創(chuàng)新成為行業(yè)穿越低谷的動(dòng)力源泉。

昨日（3月25日），在由每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社、四川聯(lián)合酒類交易所主辦的2014“中國酒類創(chuàng)新模式·供應(yīng)鏈融資”高峰論壇上，各路精英圍繞中國白酒行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)和展望展開對(duì)話，始終緊扣“創(chuàng)新”主題。

“創(chuàng)新”成為論壇現(xiàn)場的高頻詞。論及行業(yè)之路，則涉及從觀念、產(chǎn)品，到營銷思路以及融資模式等多個(gè)環(huán)節(jié)。

解碼酒業(yè)創(chuàng)新路徑

昨日，白酒股股價(jià)整體走低。背后或與貴州茅臺(tái)發(fā)布的2013年年報(bào)未能超出此前行業(yè)預(yù)期有關(guān)。無疑，當(dāng)前白酒業(yè)的整體形勢(shì)仍然較為嚴(yán)峻。

“中國白酒行業(yè)整體呈增長的態(tài)勢(shì)，但增長的速度開始放慢，這說明白酒行業(yè)開始進(jìn)入緩長期，也可以說是理性發(fā)展期。在這個(gè)時(shí)期，將會(huì)帶來酒類生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式的深度變革。”中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員表示，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，都要直面酒業(yè)變局，積極探索新的營銷模式。

3月25日上午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社、四川聯(lián)合酒類交易所主辦，《糖煙酒周刊》和四川龍騰九州酒業(yè)有限公司承辦的 “中國酒類創(chuàng)新模式·供應(yīng)鏈融資”高峰論壇在成都錦江賓館四川廳成功舉辦。

本次論壇聚首眾多政府機(jī)構(gòu)、白酒行業(yè)、經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域最具話語權(quán)的權(quán)威人士，聯(lián)袂中國首家酒類交易所及近400名知名酒業(yè)經(jīng)銷商及相關(guān)媒體、業(yè)內(nèi)知名人士，直面新形勢(shì)下的白酒行業(yè)變局和生態(tài)環(huán)境，就“中國白酒與供應(yīng)鏈融資的跨界資源整合與共贏之道”做了深度交流與有效探討。

會(huì)上，《2013~2014年度新形勢(shì)下中國白酒行業(yè)創(chuàng)新報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）首次發(fā)布，聚焦去年以來的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新趨勢(shì)，解碼創(chuàng)新案列背后的深層基因，針對(duì)新形勢(shì)下的酒業(yè)創(chuàng)新之路做了全新解讀，涉及產(chǎn)品、渠道、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新等七大路徑。

“過去廠商之間的合作是廠家粗暴地壓貨給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再機(jī)械地壓給渠道，一層壓一層，并不能真正解決銷售問題和動(dòng)銷問題。”昨日發(fā)布的《報(bào)告》指出，“看似穩(wěn)固的廠商關(guān)系正被新形勢(shì)捶打。”

白酒營銷模式創(chuàng)新變革

“在白酒行業(yè)，針對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，思考得越深，動(dòng)身越早，成功的可能性就會(huì)越大。”洛陽杜康控股有限公司董事長周濤認(rèn)為，創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)在于跟隨消費(fèi)者不斷變化的需求，并用不斷更新的產(chǎn)品及服務(wù)來滿足以及引導(dǎo)。

論壇上，多位業(yè)界精英從不同的角度對(duì)白酒營銷模式創(chuàng)新，發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，其目的在于探尋酒業(yè)發(fā)展的新思路，進(jìn)而推動(dòng)酒業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展。此外，來自金融業(yè)的“大佬”們則對(duì)當(dāng)下酒業(yè)融資創(chuàng)新路徑做了詳細(xì)的解讀。

“供應(yīng)鏈融資能以更小的代價(jià)拿到更大的利益。這對(duì)經(jīng)銷商、酒廠來說都是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，可以在大形勢(shì)不好的情況下借船出海。”酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理郝剛在論壇上表示。

值得注意的是，在上述活動(dòng)中，多家銀行還就金融創(chuàng)新進(jìn)行了主題發(fā)言和圓桌對(duì)話。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點(diǎn)則是，供應(yīng)鏈融資的發(fā)展方向應(yīng)是服務(wù)深化、專業(yè)化、平臺(tái)化和信息化，目前雖然存在一些制約因素，但有部分銀行等金融機(jī)構(gòu)開始推出相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

“我認(rèn)為，‘融資租賃’是幫助酒企解決融資的一種較好途徑。它雖然是較為傳統(tǒng)的一種方式，但又是一種新的概念。特別是一些中小酒企，它的優(yōu)勢(shì)在于期限較長，一般是3~5年。”四川聯(lián)合酒類交易所總裁張彥強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。