每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

上周五 （2月21日），500彩票網(wǎng)（NYSE：WBAI）發(fā)布了上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)：2013年第四財(cái)季，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣3390萬(wàn)元（約合560萬(wàn)美元），環(huán)比和同比均增長(zhǎng)明顯，全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣5990萬(wàn)元（約合990萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)183.9%，其中移動(dòng)端的顯著增長(zhǎng)成為業(yè)績(jī)勁增的有力推手。

昨日（2月24日），在500彩票網(wǎng)財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）潘正明透露，新年會(huì)進(jìn)一步加大在移動(dòng)端的布局。

潘正明還預(yù)測(cè)，今夏世界杯將給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)帶來(lái)70%以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而公司將高于該目標(biāo)。

發(fā)力移動(dòng)端 提升轉(zhuǎn)換率/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，移動(dòng)端用戶數(shù)出現(xiàn)勁增成為公司四季報(bào)的一大亮點(diǎn)。

去年第四季度，500彩票網(wǎng)活躍用戶數(shù)量從第三季度的37.4萬(wàn)躍升至89.4萬(wàn)，移動(dòng)端注冊(cè)用戶增速明顯，約占總活躍用戶數(shù)的67%，而移動(dòng)平臺(tái)銷(xiāo)量目前占總銷(xiāo)量比例約為18%。

針對(duì)移動(dòng)端的出色表現(xiàn)，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅昭行表示，“公司全面和創(chuàng)新的移動(dòng)端服務(wù)已經(jīng)成為了500彩票網(wǎng)總體戰(zhàn)略中的重要組成部分。這樣的成績(jī)展示了公司移動(dòng)端服務(wù)的巨大潛力，也為我們指明了未來(lái)的業(yè)務(wù)方向?！逼溲哉Z(yǔ)間透露出500彩票網(wǎng)下一步耕植移動(dòng)端的想法。

在昨日的500彩票網(wǎng)財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，潘正明表示，目前移動(dòng)端主要流量來(lái)自于91和支付寶，不過(guò)手機(jī)用戶ARPU值 （每個(gè)用戶的平均收入）較低，提高轉(zhuǎn)換率是今年公司一項(xiàng)重要工作。

“從預(yù)算看，所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，包括返給客戶的、返給第三方的，以及我們的薪酬，我們的目標(biāo)在毛收入的40%左右，這是總的策略?！迸苏魍嘎?，在新的一年會(huì)加大對(duì)移動(dòng)端的投入。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，受超預(yù)期財(cái)報(bào)影響，500彩票網(wǎng)上周五漲逾2%，收盤(pán)報(bào)48美元。自去年11月22日登陸紐交所以來(lái)，該股股價(jià)已較發(fā)行價(jià)上漲269%，同期標(biāo)普500指數(shù)漲幅僅為1.7%。

作為首只登陸美股市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)彩票股，500彩票網(wǎng)的盈利模式引發(fā)市場(chǎng)極大關(guān)注。隨著四季報(bào)的公布，500彩票網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)成本也浮出水面：2013年第四季度，公司運(yùn)營(yíng)支出達(dá)到6810萬(wàn)元（約合1120萬(wàn)美元），比上年同期的4080萬(wàn)元增長(zhǎng)66.9%，比上一季度的5380萬(wàn)元增長(zhǎng)26.6%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在各項(xiàng)成本中，“銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出”以及“總務(wù)與管理支出”占了其中最大的兩頭，前者達(dá)到2340萬(wàn)元（約合390萬(wàn)美元），比去年同期的950萬(wàn)元大幅增長(zhǎng)，但較上一季度下降了5.3%；后者達(dá)到2670萬(wàn)元（約合440萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)49.2%，比上一季度的1500萬(wàn)元增長(zhǎng)了78%，增幅較大主要是由授予公司員工股票期權(quán)相關(guān)的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)支增加所致。

世界杯或大幅提升業(yè)績(jī)/

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在彩票行業(yè)的滲透率在7%左右，其中，500彩票網(wǎng)約占30%的份額。

目前，互聯(lián)網(wǎng)售彩已經(jīng)掀起一股風(fēng)潮，不僅門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了彩票頻道，淘寶、京東等電商也在跟進(jìn)，而在垂直電商領(lǐng)域，澳客網(wǎng)、彩樂(lè)樂(lè)亦做得風(fēng)生水起，那么，500彩票網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，在馬年第一場(chǎng)高管電話會(huì)議中，500彩票網(wǎng)談到了對(duì)當(dāng)前格局的看法，其認(rèn)為，“多年來(lái)，我們一直保持相對(duì)較好的市場(chǎng)份額和成長(zhǎng)，原因在于我們和互聯(lián)網(wǎng)大戶之間并非定性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。以淘寶為例，其80%是數(shù)字彩用戶，20%是體育競(jìng)猜型用戶，500.com則是85%屬于體育競(jìng)猜型，15%為數(shù)字彩。淘寶數(shù)字彩彩種占其銷(xiāo)售的60%左右，從15、16歲的青少年到50、60歲的中年都可能是其用戶，500的用戶則是20~30歲的年輕男性，這些用戶是專(zhuān)業(yè)博彩人士，而非普通彩民。”

500彩票網(wǎng)稱(chēng)，“當(dāng)一個(gè)客戶每月花費(fèi)較多在博彩上時(shí)，他就會(huì)主動(dòng)尋找提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的平臺(tái)，這就是500吸引專(zhuān)業(yè)用戶的原因所在?！?/p>

四年一屆的世界杯即將燃起戰(zhàn)火，以競(jìng)彩為特色的500彩票網(wǎng)自然不會(huì)放過(guò)這一難得機(jī)會(huì)。盡管沒(méi)有開(kāi)發(fā)彩種的權(quán)利，但潘正明仍充滿信心，他直言，“世界杯前，公司一定會(huì)有新的東西推出，這會(huì)給用戶帶來(lái)新鮮感?！?/p>

對(duì)于投資者最為關(guān)注的世界杯對(duì)500彩票網(wǎng)業(yè)績(jī)拉動(dòng)效應(yīng)，潘正明表示，“如果以四年為一個(gè)周期看，在線彩票行業(yè)平均行業(yè)增幅為50%，世界杯年份可以達(dá)到70%以上，我們的目標(biāo)總是要高過(guò)行業(yè)的增長(zhǎng)率。我們認(rèn)為，今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)應(yīng)該在70%以上?！?/p>

圍繞世界杯，500彩票網(wǎng)也會(huì)基于手機(jī)端設(shè)計(jì)一系列新的產(chǎn)品，在增加娛樂(lè)性和互動(dòng)性的同時(shí)，進(jìn)一步提高手機(jī)用戶的黏性和ARPU值。

此外，潘正明還在解讀會(huì)上坦言，從搶占用戶、擴(kuò)大合作關(guān)系以及控制成本角度考慮，500彩票網(wǎng)也有興趣展開(kāi)并購(gòu)行動(dòng)，但從量級(jí)上看，肯定是在前十以內(nèi)。