京東信用支付產(chǎn)品“京東白條”正式揭開面紗。消費者在京東購物時，可以獲得1.5萬元的信用額度，享受“先消費、后付款”30天免息期或者3-12個月分期付款，且付款利率低于傳統(tǒng)銀行。13日，京東將開放申請首批“京東白條”公測資格。

“這其實就是虛擬信用卡!”有分析人士如此評價，并認(rèn)為這是京東在消費金融的嘗試，也或成為互聯(lián)網(wǎng)金融2014年的新熱點。

京東消費金融業(yè)務(wù)總監(jiān)許凌介紹，“白條”推出最大的目的是釋放購買力。自1月1日開始內(nèi)部測試以來，客單價明顯提升。上市公司中齊心文具、怡亞通、老板電器都是京東的重要供應(yīng)商。

用“白條”釋放購買力

“京東白條”通過對消費、金融和大數(shù)據(jù)的深入分析，對用戶的消費記錄、配送信息、退貨信息、購物評價等數(shù)據(jù)進行風(fēng)險評級，建立了京東自己的信用體系，為更多大眾消費者、網(wǎng)購人群提供更為便利的信用服務(wù)。

許凌介紹，相較于傳統(tǒng)銀行，“京東白條”可在一分鐘內(nèi)在線實時完成申請和授信過程，分期付款標(biāo)準(zhǔn)利率在每期千分之五，僅為銀行類似業(yè)務(wù)的一半。而違約金是萬分之三，在免息到期日之前，通過短信、郵件等各種方式提醒消費者還款。同時，用戶信用記錄、逾期記錄，京東也有條件地計入到央行信用系統(tǒng)。

除了虛擬商品外，“京東白條”還可以用于京東全網(wǎng)其他商品，未來針對用戶的信貸額度也會增加。

“‘京東白條’項目短期并不考慮盈利。”許凌介紹，其目的在于通過“白條”幫助用戶釋放購買力，滿足用戶購物需求。白條項目并不會占用京東大量資金，多屬于應(yīng)收賬款管理，也不會轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商。

許凌介紹，在內(nèi)測階段顯示，“白條”使得客單價明顯提高。因而分析人士指出，“白條”對于吸引用戶，增強用戶黏性，增加銷量有積極作用。不排除會有不少供應(yīng)商未來會針對“白條”推出相應(yīng)的促銷活動。

據(jù)悉，目前A股上市公司中，齊心文具與京東商城簽訂了《齊心-京東十億采購額戰(zhàn)略意向書》；老板電器宣布與京東商城結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴；怡亞通是京東重要的供應(yīng)鏈合作伙伴。

據(jù)了解，2月13日-14日，京東將開放申請首批“京東白條”公測資格，用戶登陸個人賬號參與公測活動，通過在線實時互動和評估，申請“京東白條”首批公測資格和白條額度，首批公測將開放50萬個名額。從2月15日開始，獲得公測資格的京東會員，可以在賬戶中激活體驗。

完善互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)

許凌介紹，目前第三方支付有近300家公司，支付規(guī)模5萬億元；500多家P2P，成交額近千億元，但是消費金融領(lǐng)域目前并未形成規(guī)模。

在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，京東此前主要涉及供應(yīng)鏈金融。2013年，京東為供應(yīng)商提供融資額超過80億元。去年12月6日，京東上線“京保貝”，即供應(yīng)商可憑采購、銷售等數(shù)據(jù)快速獲得融資，且無需任何擔(dān)保和抵押。該業(yè)務(wù)推出一月，貸款規(guī)模就超過10億元。

在供應(yīng)商層面，京東準(zhǔn)備將“京保貝”開放給平臺上的商家進行小額貸款，也將與網(wǎng)銀在線賬戶對接，盤活商家閑置資金，幫助商家進行理財。

京東目前有1.2億注冊用戶，“京東白條”將是京東金融向下游延伸的開始。按照京東的計劃，未來將推出更多涉及基金、保險、資管等產(chǎn)品。目前，有70多家基金公司在與京東洽談銷售業(yè)務(wù)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“京東金融服務(wù)于零售，金融業(yè)務(wù)只是一個平臺、渠道，不會考慮股權(quán)類投資。”

許凌介紹，“京東白條”是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)第一款真正意義上的信用支付產(chǎn)品，是消費金融領(lǐng)域的創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融新熱點。

此前，有消息稱支付寶已在內(nèi)測與“白條”類似的信用支付項目。根據(jù)用戶交易數(shù)據(jù)，支付寶對用戶進行授權(quán)信用，用戶獲得信用額度可以在阿里旗下平臺進行購物支付，用戶最長能夠獲得38天的免息期。不過，截至目前支付寶尚未正式推出這項服務(wù)。

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