2014年1月3日，思美傳媒股份有限公司（以下簡稱：思美傳媒）成功獲得上市發(fā)行批文；1月6日，思美傳媒在上海舉辦首次公開發(fā)行推薦會(huì)；1月13日，公司開啟網(wǎng)上申購，代號(hào)002712，發(fā)行價(jià)25.18元。 思美傳媒自成立以來，一直致力為客戶提供從市場調(diào)研、品牌策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)到媒介策劃、媒介購買、監(jiān)測評估的一條龍服務(wù)，連續(xù)多年位列浙江省廣告公司營業(yè)額第一，在國內(nèi)廣告公司中亦處于領(lǐng)先地位。2007年，思美傳媒被中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)授予了“中國一級綜合服務(wù)類廣告企業(yè)”資質(zhì)，綜合服務(wù)能力被認(rèn)可。 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，如今的思美傳媒以長三角為基地，借助區(qū)域優(yōu)勢，整合資源，在上海、北京、廣州、南京、寧波等地開設(shè)分公司，業(yè)務(wù)拓展遍及全國市場，輻射全國發(fā)展。公司旗下有兩大主業(yè)：媒介代理和品牌管理。其中高附加值的品牌管理業(yè)務(wù)積累提升公司的美譽(yù)度，奠定行業(yè)的發(fā)展地位；而媒介代理業(yè)務(wù)則規(guī)?；杖肱c利潤，令公司在整體營業(yè)和收益上占據(jù)浙江省廣告公司榜首。此次思美傳媒的上市對于全國仍處于發(fā)展上升期的廣告業(yè)來說，無疑是一劑新的強(qiáng)心針。 技術(shù)創(chuàng)新拓展廣闊市場 中國廣告行業(yè)自1981年以來，經(jīng)歷了迅速而長足的發(fā)展。廣告市場從最初的1.81億元增加到2010年的2340.50億元，增幅千余倍，但與國外發(fā)達(dá)國家相比，仍差距懸殊。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展實(shí)踐來看，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廣告收入占GDP的比例將快速提高，預(yù)計(jì)到2015年，我國廣告收入占GDP的比例將能達(dá)到0.8%左右，總額預(yù)計(jì)將達(dá)到4148.80億元。據(jù)普華永道預(yù)測，到2014年，中國將躍升為僅次于美國的全球第二大廣告市場。由此可見，中國的廣告市場潛力巨大。 2003年以來，廣告技術(shù)水平亦有了新的突破，主要表現(xiàn)在以數(shù)字化為代表的傳播技術(shù)不斷革新；專業(yè)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)、市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、收視調(diào)查機(jī)構(gòu)日益發(fā)展成熟，應(yīng)用第三方數(shù)據(jù)編排廣告計(jì)劃，測試廣告效果的手段逐漸被認(rèn)可和采用；計(jì)算機(jī)信息化技術(shù)革命在廣告行業(yè)不斷展開。上述技術(shù)突破，有效地滿足了客戶日益增長的對廣告效果進(jìn)行科學(xué)衡量的需求。廣告主的投放需求也逐步由“投放執(zhí)行”跨越到“全盤統(tǒng)籌、量化分析”的階段，廣告公司之間的競爭焦點(diǎn)由原先的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑バЧ偁?，所提供的服?wù)也由購買執(zhí)行向媒介策略服務(wù)轉(zhuǎn)型。 思美傳媒一直注重技術(shù)研發(fā)，積極引入、消化、吸收和創(chuàng)新技術(shù)，信息分析應(yīng)用能力的培養(yǎng)成為本土廣告公司新的競爭著力點(diǎn)。 以專業(yè)細(xì)節(jié)和技術(shù)優(yōu)勢為先導(dǎo)，思美傳媒率先將創(chuàng)意與技術(shù)相結(jié)合，形成了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的媒介策劃能力和具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)據(jù)分析體系，目前已獲得12項(xiàng)軟件著作權(quán)，匯聚成公司獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢，并進(jìn)一步構(gòu)筑起思美傳媒的媒介策略優(yōu)勢。目前，思美傳媒的媒介策略優(yōu)勢目前已成為公司在媒介代理業(yè)務(wù)上核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是推動(dòng)公司的媒介代理業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的重要內(nèi)因，也是鑄就思美傳媒專業(yè)化品牌的重要因素之一。 品牌創(chuàng)新開創(chuàng)遠(yuǎn)大未來 思美傳媒歸屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)十分重要。公司目前形成了一整套人才激勵(lì)和穩(wěn)定機(jī)制，積累了一支強(qiáng)大的廣告人才隊(duì)伍，優(yōu)質(zhì)、尖端的廣告人才資源，為其在同行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位提供了保障。 隨著社會(huì)的快速發(fā)展，廣告主的需求以及媒體的競爭格局也在發(fā)生著巨大的變化。一方面，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)良好運(yùn)行，中國經(jīng)濟(jì)逐步由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，國內(nèi)企業(yè)主不斷增強(qiáng)對自有品牌的重視，加大了對自有品牌塑造的投入；另一方面，媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)化日益加深，競爭的加劇促使媒介經(jīng)營主體加快變革創(chuàng)新，提供高品質(zhì)的傳媒平臺(tái)，塑造專業(yè)化、精品化的品牌形象。 順應(yīng)其發(fā)展，廣告公司的品牌理念也逐步得到培養(yǎng)和加深。思美傳媒憑借公司品牌管理中心突出的業(yè)務(wù)能力，以扎實(shí)的行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備準(zhǔn)確把握客戶需求和產(chǎn)品賣點(diǎn)，以精準(zhǔn)創(chuàng)意取得客戶青睞，以貼身服務(wù)和高效執(zhí)行提升客戶黏著度，構(gòu)筑起品牌管理業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。品牌策劃案例先后被《實(shí)效營銷案例》、《中國美術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育教材》、《中國廣告案例年鑒（2010-2011年）》等教材及權(quán)威刊物所引用，廣告創(chuàng)意多次在國內(nèi)外各級別的廣告節(jié)上獲取榮譽(yù)。 憑借獨(dú)具優(yōu)勢的專業(yè)媒介代理和品牌管理兩大業(yè)務(wù)，思美傳媒先后服務(wù)三九藥業(yè)、祐康食品、納愛斯集團(tuán)、金龍魚、滇虹藥業(yè)、肯德基、通用汽車、淘寶網(wǎng)、云南白藥等中外知名企業(yè)，伴隨著中國企業(yè)一起走向世界。 公司董事長朱明虬指出，此次上市，必將給思美傳媒帶來更大的平臺(tái)，進(jìn)入更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，大大提升思美傳媒獲取業(yè)務(wù)的能力和實(shí)力，也大大激勵(lì)思美人與國內(nèi)外優(yōu)秀廣告公司與大型客戶的合作交流，在高點(diǎn)平臺(tái)上進(jìn)入快速發(fā)展期。 借力資本強(qiáng)化綜合實(shí)力 思美傳媒位居行業(yè)準(zhǔn)第一梯隊(duì)，仍有非常大的提升空間，未來有望通過外延與內(nèi)生式的發(fā)展共增長。 未來思美傳媒的拓展空間將遵循兩條主線，一是從區(qū)域龍頭向全國擴(kuò)展，二是從傳統(tǒng)媒體向新媒體延展。發(fā)展的路徑一是內(nèi)生增長，二是外延并購。外延并購是行業(yè)內(nèi)龍頭公司壯大的共同路徑，公司可參照的標(biāo)的眾多，上市前公司外延步伐較慢，預(yù)計(jì)公司上市后在外延上優(yōu)勢將更加明顯。 思美傳媒此次募集資金主要有兩個(gè)方面的投向，一個(gè)是媒介傳播研發(fā)中心項(xiàng)目，另一個(gè)是擴(kuò)大媒介代理規(guī)模項(xiàng)目，這兩個(gè)項(xiàng)目分別對應(yīng)的是廣告行業(yè)內(nèi)非常重要的兩項(xiàng)能力，一是大數(shù)據(jù)分析能力，二是客戶資源的獲得能力。同時(shí)，規(guī)模優(yōu)勢帶來媒介采購議價(jià)能力強(qiáng)。因此，此次資金募集將進(jìn)一步推進(jìn)公司全國化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化公司作為綜合服務(wù)類廣告公司的核心競爭力，是實(shí)現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的具體措施之一。 未來，公司除了在媒介代理和品牌管理兩大業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化現(xiàn)有業(yè)務(wù)的專業(yè)深度和廣度，提升綜合服務(wù)水平和專業(yè)服務(wù)能力之外，亦將重點(diǎn)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)這一蓬勃發(fā)展的新媒體領(lǐng)域。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和迅速發(fā)展，公司與時(shí)俱進(jìn)，在多元化和創(chuàng)新性方面不斷深挖，全面提升公司全國性綜合競爭力。 在路演過程中，朱明虬亦坦言公司未來發(fā)展的重點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速崛起，逐漸改變了人們的生活方式。而其廣告空間和市場空間的快速釋放，亦帶來了許多發(fā)展機(jī)遇，成為商家越來越倚重的傳播媒體。思美傳媒以其在傳統(tǒng)領(lǐng)域的豐厚積累，相信今后在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亦能快速進(jìn)入并發(fā)展起來。 在中國廣告業(yè)充滿未知的奔涌洪流中，思美傳媒作為新晉上市的廣告公司，還將面臨更多的挑戰(zhàn)，面對更多的機(jī)遇。在強(qiáng)化自身技術(shù)優(yōu)勢提升專業(yè)服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，拓展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體領(lǐng)域，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體，建立新的全媒體整合營銷，思美傳媒以清晰明確的發(fā)展思路給予我們對它的一種期待，期待它在資本市場上的新表現(xiàn)，期待它給廣告行業(yè)帶來新的活力和氣象，期待它能夠帶動(dòng)被低估的廣告業(yè)整體市值的提升。相信思美傳媒能夠成為全媒體整合營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者，那么它必將成為廣告領(lǐng)域一支不可小覷的力量。