自中國(guó)成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)以來(lái)，國(guó)際眾多知名奢侈品牌都將自己的品牌活動(dòng)遷至中國(guó)。去年7月，法國(guó)奢侈品牌路易·威登LV（LouisVuitton）在上海外灘舉辦了2012秋冬系列中國(guó)大秀，并將在標(biāo)志性的‘古董火車(chē)’帶到了現(xiàn)場(chǎng)。這列穿越時(shí)光的列車(chē)賺足了人們的眼球，令眾多粉絲印象深刻。這些品牌通過(guò)年度秀發(fā)布全新產(chǎn)品，展示獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意標(biāo)識(shí)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的表演與觀眾互動(dòng)，帶給人們獨(dú)一無(wú)二、銘記于心的情感體驗(yàn)。這也是英菲尼迪品牌盛典所希望帶給消費(fèi)者的感受。

2014年1月11日，名為“啟釋錄”的2014英菲尼迪萬(wàn)人盛典將于北京國(guó)家體育館盛大開(kāi)幕。在這一被稱(chēng)為英菲尼迪“史上最大品牌秀”的盛典活動(dòng)上，英菲尼迪不僅將帶來(lái)全球流行樂(lè)壇天后KatyPerry的中國(guó)首秀，還將正式發(fā)布其“敢愛(ài)”品牌傳播概念。

自2013年8月末，英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷宣布，英菲尼迪進(jìn)入全新“Q紀(jì)元”，全面梳理旗下產(chǎn)品命名體系，并將打造一個(gè)“最感性的豪華汽車(chē)品牌”后，英菲尼迪品牌突圍計(jì)劃正式啟動(dòng)。通過(guò)贊助 《爸爸去哪兒》等一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，英菲尼迪的品牌知名度明顯提升，同時(shí)收獲了令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)。此次“啟釋錄”萬(wàn)人盛典的舉辦，則預(yù)示著英菲尼迪向豪華車(chē)主流陣營(yíng)掀起新一輪的攻勢(shì)，品牌理念將隨之清晰展現(xiàn)。

“啟釋錄”萬(wàn)人盛典倒計(jì)時(shí)KatyPerry中國(guó)首秀

近日，英菲尼迪中國(guó)全新打造的一款移動(dòng)軟件應(yīng)用程序 （即APP）——“InfinitiNOW”正式上線(xiàn)。這款A(yù)PP將成為參與品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的“一鍵搶票”利器。對(duì)于眾多的英菲尼迪粉絲來(lái)說(shuō)，通過(guò)這個(gè)APP，他們還能夠更直觀、迅速地了解到英菲尼迪的系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，更為便利地參與話(huà)題和活動(dòng)的互動(dòng)。在英菲尼迪發(fā)布這一APP之前，一場(chǎng)規(guī)模宏大的粉絲搶票活動(dòng)已經(jīng)在英菲尼迪的官方網(wǎng)站（http://www.infiniti.com.cn）上如火如荼地進(jìn)行。

據(jù)英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及公關(guān)部總監(jiān)劉旭介紹，截至2013年12月16日，已經(jīng)有150萬(wàn)人線(xiàn)上瀏覽“啟釋錄”盛典的活動(dòng)信息，其中有2.3萬(wàn)名粉絲報(bào)名參與搶票活動(dòng)。相信將會(huì)有更多人通過(guò)“InfinitiNOW”APP參與到搶票活動(dòng)中來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，屆時(shí)將有近萬(wàn)人親臨現(xiàn)場(chǎng)，欣賞全球最炙手可熱的女歌手 “水果姐”KatyPerry的個(gè)人風(fēng)采。

憑借優(yōu)秀的音樂(lè)作品，29歲的KatyPerry在角逐激烈的全美樂(lè)壇異軍突起，2012年更被評(píng)為BillBoard年度女性和全美音樂(lè)獎(jiǎng)最受歡迎流行女歌手。而在英菲尼迪看來(lái)，這個(gè)年輕的破局者，與英菲尼迪立誓打破傳統(tǒng)豪華車(chē)市場(chǎng)格局的目標(biāo)不謀而合。

此外，人氣“奶爸”林志穎也將首度獻(xiàn)唱專(zhuān)為英菲尼迪量身制作的全新單曲《摯愛(ài)》。這是繼《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目完結(jié)后，林志穎首次與兒子Kimi合作打造的一支表達(dá)家庭關(guān)愛(ài)之情的單曲，相信會(huì)再次引起粉絲們的廣泛共鳴。

同時(shí)，庾澄慶、李宇春、張靚穎等眾多明星也將現(xiàn)身 “啟釋錄”盛典，以各自不同的角色，向人們?cè)忈寣?duì)于信念、對(duì)于執(zhí)著、對(duì)于感情的個(gè)性表達(dá)。

盡管有如此多的明星參與這一盛典，但是劉旭卻拒絕將其視為一場(chǎng)明星演出。“啟釋錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)演唱會(huì)，它更像是一個(gè)品牌秀。事實(shí)上，這種品牌秀的理念來(lái)源于時(shí)尚奢侈品業(yè)?！眲⑿窠忉尩馈?/p>

發(fā)布“敢愛(ài)”營(yíng)銷(xiāo)主題啟動(dòng)品牌突圍新計(jì)劃

對(duì)于英菲尼迪而言，在確定了“最感性的豪華汽車(chē)品牌”的全新定位之后，如何向人們傳達(dá)和強(qiáng)化這一理念，也顯然同樣重要。借助“啟釋錄”盛典，英菲尼迪也計(jì)劃將產(chǎn)品定位與特征，更為精準(zhǔn)地傳達(dá)出來(lái)。

“‘啟釋錄’這一盛典活動(dòng)，旨在向人們演繹‘情感’的極致魅力?！眲⑿窠榻B。

曾經(jīng)在2012年操刀“BMW悅盛典”大型活動(dòng)的君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司合伙人、總導(dǎo)演鮑毅，在談及對(duì)于英菲尼迪所希望的“情感表達(dá)”時(shí)，既能認(rèn)同這一理念，也同樣感覺(jué)到挑戰(zhàn)。

“在當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)，是一個(gè)缺乏個(gè)性的時(shí)代?！滨U毅認(rèn)為，中國(guó)人當(dāng)下所經(jīng)歷的繁忙的工作和生活節(jié)奏，令人們忽略了自己對(duì)真摯情感的表達(dá)與溝通，而如何傳遞給人們重塑個(gè)性的信念，無(wú)疑需要精心籌劃。

鮑毅介紹稱(chēng)，“啟釋錄”品牌盛典的敘事主線(xiàn)，將以情感的逐步釋放為主線(xiàn)，從喚醒開(kāi)始、進(jìn)而激發(fā)、再而釋放，力圖讓觀眾們?cè)诿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都能感受到不一樣的觸動(dòng)，敞開(kāi)心扉，從領(lǐng)悟真我到釋放真我，并展示英菲尼迪回歸人性本初的豪華品性。

“英菲尼迪的豪華，是回歸人性的豪華。比如，李宇春和庾澄慶都是最具個(gè)性、年輕化的形象符號(hào)，與Q60、QX70這些個(gè)性化的車(chē)型定位非常一致。”劉旭表示。

為了強(qiáng)化英菲尼迪最具感性的品牌特征，英菲尼迪將發(fā)布“敢愛(ài)”品牌傳播概念,并將成為貫穿2014年英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)的主題。

劉旭將“敢愛(ài)”一詞詮釋為“敢于行，愛(ài)于心”。在他看來(lái)，“敢”代表著果敢、行動(dòng)、勇氣和極限，就像英菲尼迪在F1賽事活動(dòng)的輝煌戰(zhàn)績(jī)，代表了英菲尼迪品牌剛性的一面；“愛(ài)”則可以表達(dá)出人們對(duì)于信念、夢(mèng)想、情感等情緒，可被視為是人類(lèi)所有正向情感的統(tǒng)稱(chēng)，更與英菲尼迪立志成為“最感性豪華汽車(chē)品牌”這一定位相契合。

劉旭還表示，明年圍繞“敢愛(ài)”品牌傳播主題，英菲尼迪將會(huì)開(kāi)展一系列的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)透露，除了針對(duì)明年即將在中國(guó)上市的豪華運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)英菲尼迪Q50和一款充滿(mǎn)個(gè)性的小型車(chē)以外，英菲尼迪還將以不同的關(guān)鍵詞為體驗(yàn)主題，聯(lián)手經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展一系列推廣活動(dòng)。

情感營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)借數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)造無(wú)縫體驗(yàn)

回顧2013年，繼英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷宣布啟動(dòng)情感營(yíng)銷(xiāo)后，英菲尼迪相繼開(kāi)展了 “吳秀波中秋晚宴”、“中秋體病毒營(yíng)銷(xiāo)”及“七星升艙 幸福續(xù)航 全新英菲尼迪JX商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV巡展”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

最值得一提的，自然是英菲尼迪贊助的熱播節(jié)目 《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目的第一季于2013年12月27日落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這檔紅透全國(guó)的親子節(jié)目，以33%的市場(chǎng)份額峰值、5.43億的觀眾規(guī)模、超過(guò)6億的某網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)播放量以及高達(dá)89%的美譽(yù)度，收獲了絕佳的口碑。

《爸爸去哪兒》暫告一段落后，英菲尼迪立刻宣布成為高曉松 《曉說(shuō)》欄目的首席贊助商。全新包裝的《曉說(shuō)》欄目已經(jīng)于2013年12月27日全新呈現(xiàn)。

在一波接一波的品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)中，英菲尼迪又將啟動(dòng)“啟釋錄”2014英菲尼迪萬(wàn)人盛典。

“預(yù)計(jì)將有200萬(wàn)人在網(wǎng)絡(luò)上觀看這次盛典?！眲⑿耦A(yù)測(cè)。同時(shí)，這一盛典活動(dòng)的相關(guān)信息已經(jīng)發(fā)布于“InfinitiNOW”的APP上，英菲尼迪將持續(xù)通過(guò)這一平臺(tái)與粉絲開(kāi)展互動(dòng)。

“‘InfinitiNOW’完全是圍繞用戶(hù)體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)而打造的一款A(yù)PP。”劉旭介紹說(shuō)，盡管這只是一個(gè)初期的版本，但是它已經(jīng)具備與英菲尼迪直接 “對(duì)話(huà)”的互動(dòng)性功能，“未來(lái)我們還會(huì)不斷完善它，完善與經(jīng)銷(xiāo)商、媒體、粉絲之間的無(wú)縫溝通和互動(dòng)功能?！?/p>

在劉旭看來(lái)，只有積極與消費(fèi)者、粉絲產(chǎn)生共鳴的品牌，才能稱(chēng)之為更具營(yíng)銷(xiāo)影響力的品牌。而借助APP這一新的平臺(tái)，不僅可以告知品牌活動(dòng)與產(chǎn)品信息，還能更加準(zhǔn)確、實(shí)效地與目標(biāo)客戶(hù)群體溝通，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷(xiāo)售的雙豐收。

“明年所有的產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，都將是在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)下開(kāi)展?！眲⑿窠榻B稱(chēng)，“借助 ‘InfinitiNOW’這一APP的發(fā)布，英菲尼迪將著手整合線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同步開(kāi)展。這也意味著英菲尼迪將借助全新的數(shù)字化平臺(tái)，無(wú)縫傳遞統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，并牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體?！?/p>

立志沖擊豪華車(chē)主流陣營(yíng)的英菲尼迪，在品牌重塑與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新過(guò)程中，步步為營(yíng)，2014年的一舉一動(dòng)更值得期待。 （文/楚林）