每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

圣誕節(jié)前一天的平安夜，過去熙來攘往的梅西百貨卻門庭冷落，雖然像Abercrombie&Fitch這樣的精品男裝已經(jīng)把折扣降至4折，但光顧者卻依舊寥寥無幾。

根據(jù)芝加哥研究公司ShopperTrak最近發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，在截至12月22日（美國東部時(shí)間，下同）的最近一周內(nèi)，全美百貨商場的顧客流量同比銳減了21%，零售額則同比下滑了3.1%。這令人非常詫異，因?yàn)橐话忝磕陱?1月1日至12月底的這段時(shí)間，都是各大百貨商場“沖業(yè)績”的黃金時(shí)期。

據(jù)ShopperTrak的數(shù)據(jù)，從11月1日至12月22日的假日購物季期間，百貨銷售額僅同比增長了2%，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)整個(gè)購物季該數(shù)據(jù)將僅增長2.4%，為四年來最小增幅。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，為了吸引更多顧客，一眾百貨公司可謂煞費(fèi)苦心，比如梅西百貨和KOHL百貨都推出了24小時(shí)營業(yè)服務(wù)；在商品促銷方面，GardenState廣場購物中心推出了周末促銷活動，包括Abercrombie&Fitch, AnnTaylorandExpress以及GAP等在內(nèi)的知名品牌的降價(jià)幅度均已超過五成。

過去，美國百貨商場通常會選擇在圣誕節(jié)之后進(jìn)行大促銷，但在今年，這種近乎瘋狂的折扣活動卻在圣誕節(jié)前就已經(jīng)出現(xiàn)，因?yàn)槠浣?jīng)營者們已經(jīng)普遍感覺到了顧客流量的銳減。

與此同時(shí)，弗雷斯特的報(bào)告顯示，美國今年圣誕假期網(wǎng)上零售額料將增長15%，至創(chuàng)紀(jì)錄的780億美元。

從全球最大的物流商UPS的運(yùn)營壓力中我們或可對這種網(wǎng)購 “瘋狂”窺見一斑。由于圣誕節(jié)包裹數(shù)量激增，UPS此前已表示無法在圣誕節(jié)前將所有包裹運(yùn)達(dá)目的地，而美國最大的網(wǎng)上零售商亞馬遜則為受到此類影響的客戶提供了一份20美元的禮品卡，并負(fù)責(zé)退還運(yùn)費(fèi)。

這種近乎狂熱的景象，不禁令人想起中國的“雙十一”網(wǎng)上購物狂歡，當(dāng)時(shí)由于網(wǎng)購數(shù)量激增，許多物流公司的包裹送達(dá)速度均較平時(shí)出現(xiàn)了明顯滯后。

來自彭博匯編的資料顯示，2013年3季度，美國GDP同比增長1.97%，快于2季度的1.3%；11月，失業(yè)率降至7%，創(chuàng)自2008年12月以來的新低?？梢姡绹?jīng)濟(jì)當(dāng)下正處于溫和復(fù)蘇階段，加上美國人以往“大手大腳”的消費(fèi)習(xí)慣，人們有理由相信美國社會目前的消費(fèi)能力依然很強(qiáng)。

實(shí)際上，美國11月零售銷售額增長了0.7%，為6月以來最高增幅，快于10月時(shí)的0.6%。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，股價(jià)房價(jià)的上漲以及就業(yè)市場的復(fù)蘇都在一定程度上提振了消費(fèi)者的信心。

但與此同時(shí)，近年來，美國百貨業(yè)的收入增速卻明顯放緩，與電子商務(wù)公司的蓬勃成長形成了鮮明對比。來自彭博匯編的資料顯示，美國最大的三家百貨商場梅西、KOHL以及彭尼的營收年增速依次為4.9%、2.5%和-25%，而美國最大的兩家電商公司亞馬遜和eBAY的收入增速則分別為27%和21%。