每經(jīng)編輯 王霞    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然昨日（9月15日）公布2012/2013財(cái)年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司總收入為186億紐幣，比上一年度下降6%；但其稅后凈利潤(rùn)達(dá)到7.36億紐幣，比上一年度增加18%。

在污染誤報(bào)風(fēng)波逐漸平息后，恒天然并未放緩在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。

外媒援引恒天然CEO西奧·史畢根斯(Theo Spierings)在稱，恒天然于最近在中國(guó)廣東啟動(dòng)了“安滿”配方奶粉的試點(diǎn)計(jì)劃，預(yù)計(jì)該品牌嬰兒配方奶粉將于兩到三年的時(shí)間在中國(guó)的70個(gè)城市上架。在上游奶源方面，恒天然集團(tuán)大中華區(qū)副總裁秦敏通過(guò)媒體透露，恒天然計(jì)劃2020年前在華建設(shè)5～6個(gè)牧場(chǎng)群，共計(jì)30家牧場(chǎng)。

啟動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭蹣I(yè)務(wù)

恒天然CEO西奧·史畢根斯(Theo Spierings)史畢根斯在接受媒體采訪時(shí)表示，將加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，把中國(guó)市場(chǎng)列為重中之重。“我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展很快，但在其他國(guó)家，如印度，我們暫停了一些計(jì)劃。在非洲，我只是做了一些有限的推進(jìn)。”

實(shí)際上，早在上半年，恒天然就宣布下半年在部分城市試點(diǎn)嬰幼兒配方奶粉的銷售，并根據(jù)實(shí)際銷售情況擇時(shí)推向全國(guó)市場(chǎng)，并且把試點(diǎn)城市選在了一二線市場(chǎng)。

媒體援引史畢根斯稱，恒天然于最近在中國(guó)廣東啟動(dòng)了“安滿”配方奶粉的試點(diǎn)計(jì)劃，該品牌將于今年晚些時(shí)候在香港上市。但史畢根斯同時(shí)指出，該品牌在北京和上海上市還需要一段時(shí)間，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)還沒(méi)有在這兩個(gè)城市建立起相應(yīng)的零售網(wǎng)絡(luò)，集團(tuán)目前還需評(píng)估是否能承受上海市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于廣東的試點(diǎn)是否真正已經(jīng)啟動(dòng)，恒天然方面尚未給到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)。記者了解到，恒天然在華業(yè)務(wù)包括原料提供、牧場(chǎng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)和餐飲業(yè)務(wù)。而在消費(fèi)品方面，現(xiàn)在恒天然產(chǎn)品主要包括安佳常溫奶，安怡中老年奶粉，安滿孕婦奶粉。

根據(jù)記者采訪數(shù)據(jù)，恒天然占據(jù)中國(guó)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)90%的份額，并且中國(guó)80%的進(jìn)口奶粉來(lái)自新西蘭。但是嬰幼兒配方奶粉方面幾乎是空白。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，恒天然進(jìn)軍下游產(chǎn)業(yè)鏈，一方面是看中了中國(guó)不斷增大的市場(chǎng)空間，更重要的是為了增加產(chǎn)品的附加值，因?yàn)橄掠萎a(chǎn)品的利潤(rùn)通常比上游原料奶供應(yīng)可觀。

就在前不久，恒天然肉毒桿菌烏龍事件導(dǎo)致恒天然以及下游公司召回產(chǎn)品，給公司帶來(lái)了很大的壓力。史畢根斯指出，集團(tuán)還需要做很多努力才能重新獲得中國(guó)消費(fèi)者的信賴。

對(duì)于恒天然最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，董事會(huì)主席John Wilson把上一財(cái)年表現(xiàn)形容為“扎實(shí)”，并透露開(kāi)支同比減少了4%。他表示，受70年來(lái)最嚴(yán)重的干旱影響，2013財(cái)年下半段新西蘭牛奶產(chǎn)量下降了9%。

擴(kuò)展牧場(chǎng)業(yè)務(wù)“搶奶源”

與恒天然啟動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭塾?jì)劃相對(duì)應(yīng)的是，恒天然集團(tuán)大中華區(qū)副總裁秦敏通過(guò)媒體透露，恒天然計(jì)劃2020年前在華建設(shè)5～6個(gè)牧場(chǎng)群，共計(jì)30家牧場(chǎng)。

這意味著，這家乳業(yè)巨頭不僅僅在在下游發(fā)力，在上游原料方面也有很大的野心。

在前不久，恒天然集團(tuán)宣布將在山西省應(yīng)縣建立其在中國(guó)的第二個(gè)牧場(chǎng)群，并將在華尋求戰(zhàn)略合作伙伴。

根據(jù)恒天然方面提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的資料，恒天然應(yīng)縣牧場(chǎng)群將包括5個(gè)牧場(chǎng)，每個(gè)牧場(chǎng)養(yǎng)殖約3000頭泌乳牛。新牧場(chǎng)群預(yù)計(jì)將于2014年下半年正式投入生產(chǎn)。這一牧場(chǎng)群的建立將進(jìn)一步幫助恒天然實(shí)現(xiàn)2020年在華生產(chǎn)10億升牛奶的目標(biāo)。

宋亮分析表示，中國(guó)奶源不穩(wěn)固出現(xiàn)了奶荒，恒天然在中國(guó)布局奶源計(jì)劃，正是看到了中國(guó)奶源短板的問(wèn)題，而且在短時(shí)間內(nèi)很難解決。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三年里，中國(guó)市場(chǎng)原奶供應(yīng)量?jī)H增長(zhǎng)約2%，而需求量卻增長(zhǎng)了約6％～8%。此前，乳業(yè)專家王丁棉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，據(jù)其所知，已經(jīng)有不少企業(yè)出現(xiàn)了奶荒。而今年的高溫天氣，更是讓產(chǎn)量減少30%左右。

“恒天然一旦掌控了奶源，就等于站在整個(gè)乳業(yè)的制高點(diǎn)。一邊在中國(guó)擴(kuò)展牧場(chǎng)，一邊在海外大力發(fā)展奶源建設(shè)，將來(lái)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都可以做到從原料來(lái)掌控市場(chǎng)”。宋亮表示。

除此之外，記者了解到，恒天然還計(jì)劃在2016年之前興建UHT牛奶加工廠，生產(chǎn)液態(tài)常溫奶，希望通過(guò)高附加值產(chǎn)品增加盈利。