每經(jīng)編輯 趙陳婷    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

以卡地亞、江詩丹頓等頂級(jí)珠寶手表品牌著稱的瑞士歷峰集團(tuán)最近正計(jì)劃“瘦身”。據(jù)彭博社報(bào)道，歷峰集團(tuán)已經(jīng)聘請(qǐng)野村控股處理出售旗下奢侈皮具品牌蘭姿（Lancel）的事項(xiàng)。

蘭姿始創(chuàng)于1876年，為法國的經(jīng)典皮具品牌，在上世紀(jì)80年代其規(guī)模曾與LV不相上下，1997年被歷峰集團(tuán)以3.75億美元收購。

奢侈品研究專家周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，收購來的品牌十年內(nèi)沒有做出較好的業(yè)績，通常都會(huì)被奢侈品集團(tuán)賣掉。賣掉蘭姿之后，歷峰集團(tuán)還可利用這筆資金去購買更有實(shí)力的品牌。

而這背后，歷峰集團(tuán)剛發(fā)布的截至2013年8月31日的五個(gè)月銷售額同比增幅，低于分析師平均預(yù)測(cè)，也不及去年同期。其中，亞太地區(qū)銷售增長速率放緩至1%。

“中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增速放緩和中國反腐政策只是短期銷量下降的外部因素，根本在于大量的時(shí)尚品牌進(jìn)入中低端腕表品牌，這對(duì)于一直以高端腕表為核心的歷峰集團(tuán)沖擊非常大。”周婷解釋道。

據(jù)了解，蘭姿所屬的時(shí)裝和配件業(yè)務(wù)是歷峰集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)最差的部門，今年5月，該部門首席執(zhí)行官也宣布辭職。

值得注意的是，歷峰集團(tuán)對(duì)蘭姿的“拋售”被業(yè)界解讀為該集團(tuán)愿意擺脫表現(xiàn)不佳業(yè)務(wù)的重要一步。

中投顧問薛勝文接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，歷峰時(shí)裝和配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不讓人滿意。出售相關(guān)資產(chǎn)，有利于歷峰集中更多的資源與精力，投入到對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)更大的業(yè)務(wù)中去。若該業(yè)務(wù)后續(xù)經(jīng)營、業(yè)績?nèi)晕锤纳疲慌懦緯?huì)繼續(xù)出售相關(guān)品牌的可能。

有報(bào)道稱，蘭姿這次潛在的買家包括私募基金和戰(zhàn)略投資者，而估值應(yīng)在5億歐元左右。

在周婷看來，蘭姿在法國的品牌定位要高于LV，被法國人當(dāng)做“國包”對(duì)待。但在中國市場(chǎng)，蘭姿的知名度和認(rèn)可度與LV相去甚遠(yuǎn)。

有行業(yè)專家表示，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)知度比較低，如果沒有主動(dòng)的市場(chǎng)推廣和品牌營銷，銷量很難突破。而蘭姿被歷峰集團(tuán)收購后，并沒有在中國投入大量資金。

“近些年眾多奢侈品牌進(jìn)軍中國，他們的快速發(fā)展對(duì)蘭姿造成嚴(yán)重的擠壓，導(dǎo)致這個(gè)品牌在中國沒有成長性。”周婷解釋道。