每經(jīng)編輯 宋戈    

每經(jīng)記者 宋戈

近日，一則天虹商場(chǎng)（002419，SZ）牽手“微信”的消息猶如一顆“深水炸彈”，引爆了公司股價(jià)。昨日該股最高曾接近漲停，即便尾盤有所回落，全天也上漲7.04%。

借力O2O模式

近日，有報(bào)道稱，微信將正式啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O（online to offline，從線上到線下）項(xiàng)目，從而完成微信商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)。屆時(shí)，線下門店可采用微信開店的方式進(jìn)行線上銷售，同時(shí)用戶可持微信至線下門店享受各種優(yōu)惠服務(wù)。而微信首批試點(diǎn)企業(yè)將在深圳展開，天虹商場(chǎng)則有望成為全國(guó)范圍內(nèi)第一家與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作的百貨公司。

據(jù)瑞銀證券研究報(bào)告，O2O即互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下門店與網(wǎng)購融合，令線上線下兩塊業(yè)務(wù)從“左右互博”的替代關(guān)系轉(zhuǎn)為相互加強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系，一旦成功實(shí)現(xiàn)，將提升整體渠道對(duì)消費(fèi)者的吸引力，也將繼續(xù)保持渠道對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力。長(zhǎng)期可能將是目前領(lǐng)先的線下零售商未來贏回競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此事致電公司，天虹商場(chǎng)工作人員回應(yīng)稱，和微信合作的確有此事，9月份將在深圳寶安的試點(diǎn)啟動(dòng)，10月底可能面向全國(guó)鋪開。

實(shí)際作用難測(cè)

上半年，天虹商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.67億元，同比增長(zhǎng)11.06%；凈利潤(rùn)2.98億元，僅同比增長(zhǎng)4.93%。天虹商場(chǎng)表示，上半年居民收入增速進(jìn)一步放緩，消費(fèi)信心下挫，總體零售市場(chǎng)景氣度偏低。但有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，電商的擴(kuò)張對(duì)實(shí)體零售沖擊很大，傳統(tǒng)零售商天虹商場(chǎng)突然攜手“微信”，引進(jìn)微信龐大客戶群肯定是投資者樂意看到的。

天虹商場(chǎng)牽手微信博得了投資者的認(rèn)可，但這種模式能在多大程度上讓日漸式微的傳統(tǒng)零售業(yè)受益？對(duì)此，有券商研究員表示，“現(xiàn)在很多傳統(tǒng)零售業(yè)觸‘電’是一種時(shí)髦，尤其是對(duì)一些經(jīng)營(yíng)狀況不好的公司，更是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試，但是這個(gè)嘗試究竟能為公司帶來多大的好處還未可知。

另外，該研究員表示，雖然電商也給傳統(tǒng)零售提供了一個(gè)渠道，但是從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來看，電商很少會(huì)把傳統(tǒng)零售商擠垮，傳統(tǒng)零售最終還是需要把自己本行做大。