2013-09-06 01:02:19
在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,再添一名高調(diào)入局者。昨日,在小米科技新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,傳聞中的小米電視也正式面世了。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京
在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,再添一名高調(diào)入局者。昨日(9月5日),在小米科技新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,傳聞中的小米電視也正式面世了。
值得一提的是,短短數(shù)日,已有兩家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電視領(lǐng)域。9月3日,百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝聯(lián)合TCL進(jìn)行跨界合作,發(fā)布名為“TV+”的互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平認(rèn)為,繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)瞄準(zhǔn)了家庭互聯(lián)網(wǎng),而電視機(jī)則成為最重要的入口。
易觀智庫(kù)卓賽君對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,小米電視的發(fā)布,對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)而言,無疑是條不守“規(guī)矩”的鯰魚。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入,發(fā)展中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的土壤逐漸成熟,將會(huì)迎來一輪競(jìng)爭(zhēng)高峰。
染指智能電視
事實(shí)上,搶占客廳市場(chǎng)是未來的趨勢(shì),微軟在1998年的維納斯計(jì)劃中就提出過這一概念,而今年即將發(fā)布的XBOXONE也是微軟為該計(jì)劃做出的戰(zhàn)略布局。
截至目前,包括TCL、創(chuàng)維、康佳等電視廠商,樂視網(wǎng)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及PC廠商聯(lián)想在內(nèi)的企業(yè)均已涉足智能電視領(lǐng)域。
“小米電視是電視機(jī)+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合。”小米CEO雷軍表示,在目前智能電視市場(chǎng)上,小米電視是全球頂配、最快的智能電視機(jī),售價(jià)也比相同配置與尺寸的三星等機(jī)型低,在高端智能電視領(lǐng)域極具沖擊力。
據(jù)接近小米科技的人士透露,雷軍的野心是希望用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品,無論是在產(chǎn)品形式還是商業(yè)模式上。此次小米電視在設(shè)計(jì)上就用了互聯(lián)網(wǎng)的思維,比如電視打開后,界面是電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列的,這與傳統(tǒng)電視內(nèi)容頗有差異。
小米科技內(nèi)部人士透露,與愛奇藝不同的是,小米是自己造電視,為其代工的則是緯創(chuàng)(Wistron)。
面臨物流、售后等多重難題
“電視是一塊很難啃的骨頭,小米通過涉足電視終端來發(fā)展用戶的模式也偏重。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
李易認(rèn)為,未來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,可以替代TV的東西很多,比如谷歌眼鏡,真正缺的并不是內(nèi)容,因此小米將手機(jī)的玩法復(fù)制到電視領(lǐng)域,獲得成功有難度。
事實(shí)上,在小米之前,樂視網(wǎng)也希望憑借“內(nèi)容+應(yīng)用+終端+平臺(tái)”的生態(tài)模式改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè),但受到外界質(zhì)疑。
愛奇藝CEO龔宇則對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“大家聽說過哪個(gè)電視臺(tái)生產(chǎn)電視機(jī)?沒聽說過吧,所以愛奇藝也不會(huì)生產(chǎn)電視機(jī),我們的最佳商業(yè)模式是吸引更多眼球,進(jìn)行貨幣化。”
卓賽君則認(rèn)為,小米的互聯(lián)網(wǎng)電商模式可以壓縮大筆的渠道成本,低價(jià)仍有盈利。但是彩電品牌短期內(nèi)因受到龐大的線下市場(chǎng)的影響,不可能放棄線下市場(chǎng)與小米展開直接的價(jià)格爭(zhēng)奪,一旦傳統(tǒng)家電廠商從渠道上施壓,研發(fā)卡位產(chǎn)品將會(huì)對(duì)小米電視進(jìn)行阻擊。
此外,物流也是小米電視面臨的難題。相比手機(jī),47英寸彩電的物流運(yùn)輸成本及要求更高。如果不能解決物流及對(duì)三、四、五線渠道的覆蓋問題,小米電視無法在中國(guó)彩電業(yè)登堂入室。
曹悅平認(rèn)為,物流運(yùn)輸并非困擾互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件的唯一難題,售后服務(wù)體系的搭建也是必須跨過的一道檻。
龔宇對(duì)記者表示,此前與TCL合作互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候,TCL可以下發(fā)1000臺(tái)在全國(guó)各地進(jìn)行測(cè)試,僅這一動(dòng)作,互聯(lián)網(wǎng)公司就根本無法做到,其中有成本問題,但更重要的是渠道、物流、售后體系無法支撐這樣的行為。
在目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,廣告模式和游戲增值服務(wù)模式的商業(yè)環(huán)境還不成熟,而小米涉足電視對(duì)電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式會(huì)帶來何種顛覆?昨日,雷軍并沒進(jìn)一步給出細(xì)節(jié)。
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