每經(jīng)編輯 每經(jīng)特約記者 司璐    

每經(jīng)特約記者 司璐

近日，兩場大型的品牌代言人活動受到了全球奢侈品市場的關(guān)注——伯爵牽手鞏俐、積家啟用趙薇，歷峰集團這兩大相對低調(diào)的奢侈品牌都高調(diào)宣布與中國明星攜手合作，說明啟用中國代言人對于奢侈品牌拓展中國，甚至亞洲市場都有著非常重要的作用。

近幾年，中國但凡一線的男女明星都有數(shù)個國際品牌代言在身。有數(shù)據(jù)顯示，這些品牌在啟用了中國當(dāng)紅明星代言后，該產(chǎn)品的銷售都一路看漲。甚至只是請明星為品牌活動代言，都能產(chǎn)生巨大的收益。今年年初，施華洛世奇在成都王府井二店的圣誕樹點燈儀式請來了香港當(dāng)紅影星鄭嘉穎站臺，據(jù)品牌透露，活動當(dāng)天銷售額就突破了百萬元。中國明星對于消費者的影響力可見一斑。

新晉代言

鞏俐成為伯爵全球代言人

6月21日，伯爵在北京舉辦了CouturePrécieuse璀璨華裳高級珠寶系列發(fā)布盛典，并揭曉著名國際影星鞏俐成為其全球品牌代言人。

當(dāng)晚，鞏俐佩戴璀璨華裳高級珠寶，從輝映著伯爵高級珠寶圖案的旋轉(zhuǎn)鏡面中走出，現(xiàn)身舞臺，宣告伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳高級珠寶首次登陸中國，將活動氣氛推上高潮。

發(fā)布盛典現(xiàn)場，巨大的玻璃鏡將現(xiàn)場打造成一個神秘的奇幻世界，身著黑、紅、白三色長裙的舞者輕靈舞出，帶給賓客如夢似幻的極致視覺盛宴。伯爵國際首席執(zhí)行長麥振杰先生、亞太區(qū)總裁顧騰先生、中國行政總裁慕容韜先生以及各國來賓共同見證了這一時刻。

據(jù)悉，伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳系列以神秘的黑色、熱情的紅色和純潔的白色為主色調(diào)，傾情詮釋了女人多樣的美麗。系列靈感源自高級定制服：“閃耀蕾絲”和“鉆石織花”、“絕美圖騰”三大主題美妙呈現(xiàn)女性的曲線、性感及個性之美。

據(jù)悉，這些珍貴高級珠寶在北京展出后，隨后將于上海、廣州、香港、大連、杭州等城市巡回展出。

記者點評：

甚少為奢侈品代言的鞏俐，一直都是國內(nèi)各類奢侈品重量級活動的壓軸明星。雖然最近鮮有影視作品，行事也相對低調(diào)，卻絲毫不影響鞏俐在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。伯爵也一直低調(diào)地在中國經(jīng)營，從來沒有啟用過任何代言人，卻擁有一大票富豪級的粉絲。此次鞏俐與伯爵的攜手并不意外，如品牌所述：鞏俐優(yōu)雅積極的生活態(tài)度和追求極致的事業(yè)哲學(xué)與伯爵 “永遠比要求的做得更好”的品牌格言不謀而合。

這所謂的“不謀而合”也是品牌與明星之間的一種互相信任，這種信任的建立是長期而非一蹴而就的。鞏俐是首位登上美國 《時代周刊》的華人明星，也是迄今唯一在世界三大國際電影節(jié)均獲得個人殊榮的華人影星，作為如此具有影響力的中國明星，身上沒有一個奢侈品代言也頗讓人詫異。此次與伯爵的結(jié)合，就如鞏俐所說：“我把電影當(dāng)作自己的另一種人生，因此對于每一個角色我都投入最大的熱情和認真，去體會角色真實感受，把自己融入進電影的世界才能帶來好的作品，就像伯爵百年來始終堅持對自我的突破，成為高級珠寶和腕表領(lǐng)域不變的領(lǐng)航者。”

積家宣布趙薇為品牌大使

6月15日，瑞士頂級制表品牌積家于上海展覽中心舉行盛大新聞發(fā)布會，與200余家國內(nèi)外媒體共慶品牌成立一百八十周年，隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，并推出全新ReversoCordonnetDuetto女裝絲鏈雙面翻轉(zhuǎn)腕表。

積家和趙薇的合作始于2012年。在第15屆上海電影節(jié)開幕當(dāng)天，積家宣布趙薇成為品牌摯友，并邀請趙薇一同全球首發(fā)約會系列新款女裝腕表。經(jīng)過一年多的良好合作，積家與趙薇之間也達成了相當(dāng)?shù)哪?。她不斷探索真我的個人發(fā)展歷程與積家所倡導(dǎo)的“Reinventyourself”精神高度契合。2013年適逢品牌創(chuàng)立一百八十周年，在第16屆上海國際電影節(jié)開幕之際，積家隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，以她獨特的魅力以及在電影電視領(lǐng)域所取得的傲人成績?yōu)榉e家女性產(chǎn)品“Reinventyourself，流轉(zhuǎn)時光、探索真我”完美代言。

記者點評：

積家一直都是上海國際電影節(jié)官方合作伙伴，每年都會在電影節(jié)開幕當(dāng)天舉辦新聞發(fā)布會及公益拍賣晚宴，助力中國電影事業(yè)發(fā)展。趙薇剛剛成為導(dǎo)演，其處女作《致我們終將逝去的青春》無論票房和口碑都很不錯。在這樣的時間和場合，積家與趙薇的合作可算是占盡了天時地利。一個新晉導(dǎo)演牽手一個關(guān)注中國電影事業(yè)的品牌，說是天作之合也不算過分吧。

成功案例

林志玲代言浪琴

林志玲與浪琴的結(jié)合一直被傳為行業(yè)佳話。優(yōu)雅一直是浪琴貫徹始終的品牌精髓，而林志玲作為臺灣的女神自走紅以來也以優(yōu)雅的舉止讓無數(shù)男女神往。

2006年，浪琴正式簽約林志玲作為其品牌的優(yōu)雅大使。據(jù)媒體透露，那一年的巴塞爾，林志玲作為品牌代言人接受媒體采訪，她的睿智與淡定讓挑剔的記者們心服口服。代言人的身份也就在那時與浪琴緊密聯(lián)系在一起。6年后，記者參加浪琴在成都的活動，親眼見到林志玲作為代言人不僅僅是形象上的契合，對浪琴的產(chǎn)品她更是信手拈來，現(xiàn)場當(dāng)起了品牌公關(guān)為記者講解當(dāng)季的新品與她佩戴的浪琴腕表。作為當(dāng)紅藝人，不局限于僅靠美貌與擺Pose來賺的眼球，而舍得下功夫去研究其代言品牌的產(chǎn)品特點與品牌精髓，這才是最難得的。

徐熙媛代言天梭

同為臺灣當(dāng)紅藝人，徐熙媛一直被品牌所推崇。2013年，是天梭與徐熙媛合作的第8年，作為品牌首位中國代言人，能贏得8年的交口贊譽絕不是簡單美貌能做到的。

記得2011年的一次天梭活動，品牌推出心媛系列并由徐熙媛代言。整場發(fā)布會將近1個小時，徐熙媛全程侃侃而談，面對記者的提問也毫不回避一一作答，并對品牌產(chǎn)品知之甚詳。最為難得的是，記者發(fā)現(xiàn)整場活動，無論是拍照還是訪談，徐熙媛始終將戴表的一只手放在顯眼的位置。當(dāng)時很多記者都注意到這個細節(jié)，并紛紛贊嘆這位代言人的專業(yè)。這可能只是個不起眼的動作，但作為明星，絕對是需要細心和專業(yè)才能做到的。

明星站臺

林峯出席瑞士依波路父親節(jié)特別活動

6月15日，瑞士名表品牌依波路在重慶解放碑廣場舉辦了“浪漫知我心，情獻父親節(jié)”特別活動。品牌代言人林峯佩戴父親節(jié)特別表款——布拉克天文臺系列出場，將活動推向高潮?；顒蝇F(xiàn)場，林峯與三位幸運消費者共同按下手印作為此次浪漫征程的見證，瑞士依波路表亞太區(qū)行政總裁蘇大先生及品牌代言人林峯與嘉賓合影留念。

林峯的名氣累積于國人對港劇的熱衷，作為無線四大小生的他在國內(nèi)有相當(dāng)旺的人氣。依波路與林峯的結(jié)合無論是在品牌定位還是宣傳上都是雙贏的狀態(tài)。記者在活動現(xiàn)場親身體驗了林峯所帶來的“熱潮”！

活動當(dāng)天重慶的氣溫高達37度，把解放碑廣場變成了一個碩大的蒸籠。雖然依波路的品牌定位并非20歲以下的學(xué)生群體，但如此大的陣仗吸引了更多的路人駐足。這種親臨式的體驗，與明星近距離的接觸，對品牌的宣傳比起路牌廣告來更加的直接與印象深刻。