每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

種種跡象表明，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊互娛）的未來(lái)已不只局限于游戲世界，而是要逐漸成為真正有影響力的大娛樂(lè)組織。

昨日 (4月18日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵牡尿v訊互娛對(duì)外宣布，正逐步從單一網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體，開(kāi)啟“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。

至此，騰訊成為繼盛大集團(tuán)之后，國(guó)內(nèi)第二個(gè)提出娛樂(lè)化戰(zhàn)略的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。

值得一提的是，數(shù)年前，陳天橋啟動(dòng)打造的全方位娛樂(lè)帝國(guó)，歷時(shí)七年,最終敵不過(guò)市場(chǎng)的殘酷。同樣試水一年的騰訊泛娛樂(lè)平臺(tái)也面臨平臺(tái)流量變現(xiàn)難的問(wèn)題，這也意味著其所覬覦的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)依然是一塊難啃的硬骨頭。

尋找新的利潤(rùn)來(lái)源

在過(guò)去的一年里，騰訊游戲已經(jīng)做了諸多布局，去年3月21日，騰訊游戲首次系統(tǒng)性發(fā)布泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，同步首個(gè)泛娛樂(lè)實(shí)體平臺(tái)——騰訊動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，隨后與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、華特迪士尼共同簽署動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目，正式締結(jié)長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟，開(kāi)始穩(wěn)步有序地推進(jìn)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。

而動(dòng)漫只是騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略版圖中的一塊，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群副總裁程武對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，泛娛樂(lè)是2013年騰訊游戲的戰(zhàn)略規(guī)劃重點(diǎn)之一，通過(guò)跨界合作，將觸角延伸至音樂(lè)、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、出版和周邊制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，從而建構(gòu)一條以授權(quán)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntelectualProperty)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的全新商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式。

事實(shí)上，騰訊的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略與當(dāng)年陳天橋提出的 “網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”有異曲同工之處。按照盛大此前提出的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，其開(kāi)始在文學(xué)、游戲、音樂(lè)、視頻、影視等領(lǐng)域全方面布局，但是全方位的廣泛布局也被認(rèn)為是陳天橋帝國(guó)夢(mèng)碎的根本原因。

互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家曹悅平認(rèn)為，盛大的戰(zhàn)略雖然是全產(chǎn)業(yè)鏈，但是并沒(méi)有一個(gè)核心的產(chǎn)品（比如QQ）或者核心應(yīng)用（比如搜索）將其實(shí)質(zhì)性地打通，這或許是盛大泛娛樂(lè)戰(zhàn)略失敗的關(guān)鍵因素。

然而盛大的“腰斬”并沒(méi)有阻擋騰訊進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的野心，原因?yàn)楹危?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家陳志剛看來(lái)，騰訊的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略背后的真實(shí)原因在于，其希望在網(wǎng)游行業(yè)不慍不火的瓶頸期尋找下一個(gè)利潤(rùn)來(lái)源。

多年來(lái)，游戲收入一直扮演著“企鵝帝國(guó)”崛起大旗和充當(dāng)著“現(xiàn)金牛”角色。騰訊2012年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊總體收入為115.656億元，游戲收入占總體收入51.6%，比上一季度增長(zhǎng)7.3%，達(dá)到59.729億元，而2012年Q4網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收59.904億元，與第三季度持平。

此外，2012年Q4財(cái)報(bào)顯示，“QQ游戲”最高同時(shí)在線賬戶數(shù)為880萬(wàn)，比上一季度下降6.4%。“當(dāng)網(wǎng)游開(kāi)始失去想象空間，游戲收入過(guò)半的騰訊必須要尋找新的方向繼續(xù)攻城掠地。”陳志剛表示。

流量如何變現(xiàn)是難題

雖然坐擁數(shù)億用戶，其游戲平臺(tái)也擁有強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力，然而，騰訊試圖著力重塑泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的難度依然不小。

以其去年推出的動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)為例，按照騰訊的想法：希望通過(guò)原創(chuàng)動(dòng)漫作者培養(yǎng)、正版漫畫(huà)引入、游戲改編以及衍生品開(kāi)發(fā)等措施重塑中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有想象那么美好。騰訊泛娛樂(lè)首席顧問(wèn)蔡志忠以自身的經(jīng)歷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在騰訊上最受歡迎的漫畫(huà)作品最多達(dá)5.7億點(diǎn)擊量，但仍然沒(méi)有收入。

蔡志忠指出，與傳統(tǒng)的出版渠道相比，騰訊的動(dòng)漫平臺(tái)降低了漫畫(huà)家的門(mén)檻，但是，與中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的渠道相比，騰訊目前最大的平臺(tái)就是變現(xiàn)難題。“運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一旦收費(fèi)，用戶都跑去盜版網(wǎng)站。”

程武認(rèn)為變現(xiàn)的確是動(dòng)漫平臺(tái)遇到的一個(gè)難點(diǎn)，數(shù)億點(diǎn)擊的流量并沒(méi)有吸引廣告主買(mǎi)單，在用戶付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成，目前盜版橫行的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，流量如何變現(xiàn)依然沒(méi)有找到合適的渠道和方式。“泛娛樂(lè)化仍是一個(gè)新的商業(yè)模式，需要一個(gè)較長(zhǎng)的探索和嘗試過(guò)程。”

據(jù)了解，騰訊游戲已成立專(zhuān)門(mén)的工作室開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)游戲，與微信、移動(dòng)QQ的合作也在探討中，將利用后者的關(guān)系鏈進(jìn)行游戲的優(yōu)化和改造，但目前還沒(méi)有具體的時(shí)間表。