2013-01-10 00:59:57
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京
來自上海通用的消息稱,凱迪拉克新款旗艦型轎車XTS將于今年一季度投入國產(chǎn)。通用汽車中國總裁兼中國、印度和東盟首席地區(qū)運營官蘇瑞博日前表示,2013年將在華增設(shè)40家凱迪拉克經(jīng)銷商,實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的快速增長。
與此同時,通用汽車對該品牌的定位進行了重新詮釋。近日,通用汽車性能豪華車執(zhí)行總工程師DaveLeone表示,未來凱迪拉克將重樹“世界標準”的歷史性輝煌。
顯然,通用對于凱迪拉克的復興寄予了厚望,而中國豪華車市場的良好表現(xiàn)也使通用重拾信心。但目前,中國豪華車市場份額超過80%都被德系三強壟斷,凱迪拉克的復興之路并不平坦。
凱迪拉克一季度投入國產(chǎn)
汽車分析師張志勇認為,“從品牌的知名度、市場占有率、品牌重合度的角度來看,美系車仍無法與德系豪華品牌相競爭?!?/p>
在中國市場,凱迪拉克與德系豪華品牌的距離更遠。以去年凱迪拉克銷量較高的11月為例,其銷量也僅為3260輛。當月,奧迪在華的銷量為3.37萬輛,寶馬在中國內(nèi)地的銷量為3.11萬輛。
為了扭轉(zhuǎn)這一頹勢,通用汽車委任羅伯特·弗格森出任凱迪拉克全球品牌主管,并決定實現(xiàn)凱迪拉克在其全球第二大市場中國進行生產(chǎn)。
今年一季度,該品牌旗下的XTS將國產(chǎn)上市,通用汽車中國總裁兼中國、印度和東盟首席地區(qū)運營官蘇瑞博則拋出了更為宏大的計劃:2013年凱迪拉克經(jīng)銷商數(shù)量達到140家,展廳數(shù)量增加400個。這一宏觀的規(guī)劃,顯然已經(jīng)超出了中方合作伙伴的預期。
對于凱迪拉克的規(guī)劃,上海通用方面則更為謹慎,按照其規(guī)劃,2013年凱迪拉克銷售網(wǎng)絡(luò)將從100家擴展至120家,增幅為20%。上海通用相關(guān)人士也表示,截至目前尚未聽說凱迪拉克計劃與寶馬、奧迪、奔馳一爭高下,或許這是一個更加長遠的目標。
業(yè)內(nèi)人士分析,“凱迪拉克此次改變目標是為了擴大產(chǎn)品的受眾,提高產(chǎn)品科技含量,推出更加貼近市場的產(chǎn)品。就中國市場而言,隨著凱迪拉克的國產(chǎn),豪華車市場將迎來一場鏖戰(zhàn)。”
中國豪車市場競爭激烈
雖然有觀點認為,通用中國和上海通用對于凱迪拉克的未來估計得過于保守。但也有觀點指出,這是由目前我國豪華車市場的發(fā)展趨勢和競爭格局決定的。
對于豪車市場未來的發(fā)展前景,張志勇指出,“近兩年豪華車市場的增速明顯已呈逐年遞減的趨勢,未來該市場的增幅會更加理性?!?/p>
據(jù)統(tǒng)計,2010年中國豪華車市場的增幅為68%,2011年降至40%左右,而到2012年末,這一增幅縮至30%?!坝捎谥袊囀幸呀?jīng)進入低速增長期,未來豪華車的規(guī)模也將逐漸穩(wěn)定在一定的水平?!睆堉居卵a充稱,“對于凱迪拉克這樣一個后來者來說,想‘大踏步地前進’具有較大的挑戰(zhàn)?!?/p>
從市場格局來看,目前中國的豪華車市場已經(jīng)被德系三強奧迪、寶馬、奔馳所掌控。有統(tǒng)計顯示,去年前三季度,中國豪華車市場總銷量約為100萬輛左右,其中“德系三強”占據(jù)了70%的份額,剩余30%的份額被英菲尼迪、雷克薩斯、謳歌、捷豹、路虎、凱迪拉克等十余個品牌瓜分。
不僅如此,由于先入為主,德系三大豪華車品牌已經(jīng)對中國消費者形成了強大的影響力。
“經(jīng)過2012年一輪接著一輪的豪華車價格戰(zhàn),中國的豪華車價格已經(jīng)大幅度回落,凱迪拉克如果想要爭奪更多的市場份額,需要激進的價格策略和大力度的品牌傳播?!睆堉居路治?,“對于凱迪拉克這樣一個后來者而言,很難說是件好事。”
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