專利之爭無形中為智能手機(jī)巨頭打了一個(gè)宣傳廣告

啃“蘋果”， 三星挺有滋味兒

本報(bào)駐韓國記者 馬菲 本報(bào)駐美國記者 陳一鳴

人民視覺

據(jù)韓媒《朝鮮日報(bào)》報(bào)道，三星[微博]電子12月17日至18日在韓國舉行全球經(jīng)營戰(zhàn)略會(huì)議，包括三星電子副總裁在內(nèi)的高層管理人員和全球200多位分公司總經(jīng)理出席會(huì)議。由于此次會(huì)議是在三星電子提高向蘋果公司提供的應(yīng)用處理器價(jià)格之后召開，業(yè)界認(rèn)為三星電子很有可能借此向蘋果進(jìn)一步施壓，因而這次會(huì)議備受外界關(guān)注。而隨著iPhone5陸續(xù)在一些國家上市，蘋果與三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭日趨激烈。

蘋果僅在美國本土占上風(fēng)

得益于iPhone5的上市，蘋果iPhone已在美國市場上取代搭載谷歌[微博]安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)，再次奪得市場份額的頭把交椅，并成功地把13%的安卓手機(jī)用戶、6%的黑莓[微博]手機(jī)用戶和部分初次使用智能手機(jī)的用戶吸引到了蘋果麾下。有統(tǒng)計(jì)顯示，在截至10月31日之前的12個(gè)星期內(nèi)，蘋果iPhone手機(jī)在美國市場上所占份額比去年同期翻了一番，達(dá)到48.1%，離今年初的歷史最高紀(jì)錄49.3%只差一步之遙。與此同時(shí)，搭載安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)在美國市場上的份額，從去年同期的63.3%大幅滑落到46.7%。

市場研究機(jī)構(gòu)坎塔爾全球消費(fèi)者行為項(xiàng)目首席分析師多米尼克·桑尼伯稱，蘋果手機(jī)取得的亮麗成績顯然歸功于新產(chǎn)品滿足了市場的口味。桑尼伯認(rèn)為，iPhone5的發(fā)布至少將使蘋果手機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢保持兩個(gè)統(tǒng)計(jì)周期，并刷新此前49.3%的市場份額最高紀(jì)錄。

財(cái)富管理公司“目標(biāo)財(cái)富管理”首席執(zhí)行官米切爾認(rèn)為，iPhone5沒有特別讓人刮目之處，卻還能如此熱銷，是因?yàn)樘O果此前的智能手機(jī)“已經(jīng)足夠令人滿意了”，蘋果手機(jī)對用戶的吸引力可謂長期有效。

三星抓住智能手機(jī)市場動(dòng)向

面對iPhone5的來勢洶洶，三星電子似乎早已做好了應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備：先是于今年5月推出Galaxy S3，在蘋果發(fā)布iPhone5后又緊隨其后推出Galaxy Note2，試圖通過不斷推出新產(chǎn)品來壓制對手。

據(jù)美國市場調(diào)查公司高德納發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，今年第三季度蘋果智能手機(jī)銷量為2360萬部，而三星電子的智能手機(jī)銷量則達(dá)5500萬部，幾乎是蘋果銷量的兩倍。在智能手機(jī)市場上，三星電子顯然已超越蘋果成為老大。

在短短不到3年的時(shí)間內(nèi)，三星電子就在智能手機(jī)市場打出一片天地，美國《彭博商業(yè)周刊》將其成功的秘訣總結(jié)為四點(diǎn)：首先是準(zhǔn)確預(yù)測市場動(dòng)向，三星電子在2010年果斷放棄Anycall系列功能手機(jī)，開始研發(fā)和生產(chǎn)Galaxy S系列智能手機(jī)，這與當(dāng)時(shí)依舊執(zhí)著于生產(chǎn)功能手機(jī)的諾基亞[微博]公司形成鮮明對比；其次是擁有迅速大量生產(chǎn)的能力，三星電子擁有完全獨(dú)立的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，智能手機(jī)的眾多關(guān)鍵零組件三星電子都能夠自給自足，這也使其智能手機(jī)的生產(chǎn)更具效率，業(yè)內(nèi)專家指出，三星電子是全球唯一一家能夠生產(chǎn)智能手機(jī)幾乎所有零件的電子企業(yè)；第三是不惜重金宣傳造勢，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)坎塔爾分析稱，三星公司今年第一季度的廣告費(fèi)用高達(dá)1億美元，是去年同期的13.29倍；第四是和移動(dòng)運(yùn)行商保持緊密聯(lián)系，三星目前已和全球500多家移動(dòng)運(yùn)營商建立了合作關(guān)系，這些移動(dòng)運(yùn)營商成為了三星很好的營銷助理。

專利訴訟提升兩家品牌知名度

業(yè)內(nèi)人士指出，專利之爭無形中成了最有力度的宣傳廣告，兩家公司的品牌知名度大幅提升，銷量即是最有力的證明。在兩家公司的“爭霸”過程中，其他競爭對手正逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者視線，因此這對兩者來說是一場沒有輸家的產(chǎn)業(yè)之爭。從市場壟斷的意義上來說，三星和蘋果既是敵人又是伙伴。“蘋果做任何一件事都是有意圖的。”市場分析人士中間流傳的這句話，不禁讓人思忖蘋果向三星發(fā)起專利大戰(zhàn)的真實(shí)意圖。連續(xù)關(guān)注蘋果產(chǎn)品長達(dá)17年的美國專欄作家吉姆·達(dá)爾林普爾認(rèn)為，蘋果發(fā)起專利戰(zhàn)絕非為了2007年推出的老產(chǎn)品獲得專利補(bǔ)償，而是意在保護(hù)2013年、2014年乃至此后產(chǎn)品的市場獨(dú)霸地位。換句話說，蘋果此舉是在為今后幾年推出“更為智能，也許將改變行業(yè)面貌”的產(chǎn)品謀棋布子，阻斷三星等其他廠家復(fù)制蘋果產(chǎn)品的企圖。 

此外，三星和蘋果這對歡喜冤家之間，還存在著另一層重要的合作關(guān)系。蘋果公司一直從三星方面采購相當(dāng)于智能手機(jī)大腦的應(yīng)用處理器等主要零配件，是三星的最大客戶。隨著專利官司不斷升級，為了降低對三星的依賴度，蘋果公司已著手啟動(dòng)“去三星化”進(jìn)程：一方面大幅減少三星訂單，將原本屬于三星電子的訂單轉(zhuǎn)移給其他廠商；另一方面加快拓展自己的零配件合作廠商，將三星電子排除在新訂單之外。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期內(nèi)蘋果不會(huì)在零配件市場建立起直營工廠，但有可能會(huì)在背后操縱處于合作關(guān)系的日本、美國和中國的零配件企業(yè)來改變市場格局。

(本報(bào)首爾、洛杉磯12月17日電)