2012-12-06 00:57:50
每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊海艷 發(fā)自上海
每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊海艷 發(fā)自上海
本屆廣州車展上,東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布“品質(zhì)無憂承諾”,并宣布將對(duì)消費(fèi)者在東風(fēng)日產(chǎn)以及啟辰品牌經(jīng)銷店購買的新車進(jìn)行“7天包換”的服務(wù),以此挽回消費(fèi)者信心,進(jìn)一步消弭終端市場影響。
與此同時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)高層在接受媒體采訪時(shí)表示,將對(duì)今年100萬輛的銷量目標(biāo)進(jìn)行適度調(diào)整。針對(duì)明年市場,東風(fēng)日產(chǎn)并未提出具體的增長期待,只是表示將寄希望于“穩(wěn)健增長,并以進(jìn)一步服務(wù)好消費(fèi)者為主導(dǎo)”。
作為東風(fēng)日產(chǎn) “雙品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán),在經(jīng)歷日系車市場波動(dòng)后,東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)啟辰品牌也在進(jìn)行“去日產(chǎn)化”。與此同時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)于啟辰品牌的銷量預(yù)期也大幅上調(diào):未來5年內(nèi),啟辰品牌要實(shí)現(xiàn)100萬輛的銷量。
淡化銷量目標(biāo)謀穩(wěn)定增長
日前,東風(fēng)日產(chǎn)在本屆廣州車展上宣布,即日起,消費(fèi)者在東風(fēng)日產(chǎn)全國各專營店購買日產(chǎn)品牌國產(chǎn)車型和啟辰品牌的車型,可享受“7天包換”。這是繼東風(fēng)日產(chǎn)日前發(fā)布“安全保障承諾”后的又一“救市”舉措,東風(fēng)日產(chǎn)希望借此項(xiàng)服務(wù)消弭市場波動(dòng)帶來的影響,并進(jìn)一步提振消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年8月,東風(fēng)日產(chǎn)銷量為65088輛,9月受中日關(guān)系影響,新車銷量下滑為44591輛,環(huán)比下滑約50%;10月銷量持續(xù)下滑,達(dá)到29035輛,環(huán)比降幅超過65%。
從今年前10個(gè)月的累計(jì)銷量來看,東風(fēng)日產(chǎn)銷量為663640輛。這一數(shù)字距離東風(fēng)日產(chǎn)原定實(shí)現(xiàn)100萬輛的銷量目標(biāo)尚存在不小的差距。對(duì)此,東風(fēng)日產(chǎn)高層表示,針對(duì)目前的市場情況,將對(duì)銷量目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,“不再提100萬的目標(biāo)”。
與此同時(shí),對(duì)于2013年的市場前景,快速增長的市場預(yù)期也被側(cè)重“服務(wù)”的內(nèi)涵式增長取代。在廣州車展上,東風(fēng)日產(chǎn)的高層口鋒轉(zhuǎn)變,表示“明年將保持穩(wěn)健增長,并以進(jìn)一步服務(wù)好消費(fèi)者為主導(dǎo)”。
此外,“東風(fēng)日產(chǎn)將來可能也會(huì)借用‘原產(chǎn)地規(guī)則’來做一些貿(mào)易戰(zhàn)略,通過強(qiáng)調(diào)‘植根于中國’、‘中國本土制造’,來進(jìn)一步獲取顧客的尊重和認(rèn)可。”東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)高管表示。
無獨(dú)有偶。豐田的高管層也于日前在廣州車展上強(qiáng)化 “中國豐田”的屬地概念,以淡化市場的負(fù)面影響。
中國汽車流通協(xié)會(huì)有形汽車市場分會(huì)常務(wù)副理事長蘇暉表示:“從目前來看,包括日產(chǎn)、豐田等車企都在盡力消弭市場波動(dòng)對(duì)日系車的銷量影響,而隨著這一事件的淡化,日系車將會(huì)在春節(jié)后迎來銷量的回升。”
啟辰品牌發(fā)力百萬銷量
當(dāng)日產(chǎn)品牌銷量受阻后,啟辰品牌車型穩(wěn)步增長。據(jù)全國乘用車聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,啟辰R50和D50的銷量已經(jīng)達(dá)到2.55萬輛。
對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來說,很少用“子品牌”的概念來對(duì)啟辰進(jìn)行界定,而是采用“雙品牌”的定位,來闡述“東風(fēng)日產(chǎn)”與“啟辰”之間的品牌關(guān)聯(lián)。
在本屆廣州車展上,東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)一步明確了啟辰品牌的戰(zhàn)略高度,啟辰的定位更進(jìn)一步去“日產(chǎn)化”而趨于“自主品牌”,任勇也表示,“啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)的重中之重,我們會(huì)讓它成長得更快?!?/p>
而在本次廣州車展上,東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副部長顏宏斌也透露,啟辰自主車型平臺(tái)的研發(fā)正在進(jìn)行中,很快會(huì)面世。他還進(jìn)一步表示,明年啟辰品牌將在新車上有進(jìn)一步動(dòng)作,以豐富啟辰的產(chǎn)品線,而在2015年前,啟辰品牌將導(dǎo)入5款車型,滿足更多消費(fèi)者的需要。
同時(shí),基于日產(chǎn)聆風(fēng)平臺(tái)的純電動(dòng)車啟辰e30也在廣州車展上正式亮相,并將于明年在全國重點(diǎn)城市進(jìn)行試點(diǎn)。據(jù)顏宏斌介紹,啟辰也在積極與各地政府溝通,爭取借助政府的推廣,盡早實(shí)現(xiàn)啟辰e30的市場化。
在渠道布局上,明年“啟辰”品牌將采用與東風(fēng)日產(chǎn)同樣的“百城千縣”計(jì)劃進(jìn)行布局?!懊髂陠⒊狡放频?S店將會(huì)增長到150家左右,啟辰品牌還將通過1家4s店多家的2級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的配合實(shí)現(xiàn)全覆蓋,規(guī)劃在2013年10月份實(shí)現(xiàn)上千家的網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)建?!鳖伜瓯蟊硎?。
作為東風(fēng)日產(chǎn)“雙品牌”戰(zhàn)略的品牌之一,啟辰也是東風(fēng)日產(chǎn)“新中期計(jì)劃”中的重要一環(huán)。在東風(fēng)日產(chǎn)的新中期計(jì)劃中,啟辰品牌將在2015年達(dá)到30萬的銷量目標(biāo),在保證東風(fēng)日產(chǎn)整體銷量的同時(shí),助力東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)一步挑戰(zhàn)銷量榜上的傳統(tǒng)三強(qiáng)。
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