每經(jīng)記者 鐘舒 實(shí)習(xí)記者 劉銘

暴跌逾8%！！一份原本應(yīng)在盤后公布的財(cái)報(bào)卻意外地在盤中發(fā)布了，印刷商的失誤令谷歌股價(jià)在10月19日上演了一出“躺著也中槍”的劇情。不過，盡管三季度財(cái)報(bào)增收不增利，但來自華爾街的多數(shù)分析師仍表示，這并未動(dòng)搖其根本，此外，移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的狂飆猛進(jìn)已經(jīng)表明這家搜索巨頭正在奮力掙脫傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)下滑帶來的增長(zhǎng)瓶頸。

印刷商失誤谷歌財(cái)報(bào)提前泄露

北京時(shí)間10月19日凌晨，谷歌突然在盤中發(fā)布了其2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，該份報(bào)告顯示，谷歌第三季度總營(yíng)收141億美元，較去年同期的97.2億美元增長(zhǎng)45%；第三季度凈利潤(rùn)21.8億美元，較去年同期的27.3億美元下滑20%。本應(yīng)在盤后發(fā)布的這份不那么亮眼的財(cái)報(bào)，甫一出爐便令谷歌股價(jià)重挫近9%，并在隨后被暫停交易。

值得一提的是，在SEC官網(wǎng)上提前公布的這份谷歌財(cái)報(bào)中，有一句“Pending Larry Quote（等待拉里·佩奇的評(píng)語）”,這不免令市場(chǎng)質(zhì)疑該份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不是最終定稿。隨后，谷歌發(fā)表聲明證實(shí)，當(dāng)天早些時(shí)候，打印服務(wù)公司RR Donnelley在未經(jīng)谷歌授權(quán)的前提下將后者的8K收益草案提交。在該份聲明發(fā)布后，RR Donnelley股票即出現(xiàn)放量下跌，截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿時(shí)，RR Donnelley股價(jià)收于17.75美元。

谷歌最終公布的財(cái)報(bào)與提早發(fā)布的那一份內(nèi)容，除了增加了CEO拉里·佩奇的評(píng)語，并無數(shù)據(jù)上的任何差異。北京時(shí)間19日下午3點(diǎn)左右，谷歌股票恢復(fù)交易，當(dāng)天下跌8.01%，報(bào)收695.00美元。

業(yè)績(jī)不如預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，谷歌第三季度總營(yíng)收為141億美元，同比增長(zhǎng)45%，其中包括流量獲取支出；第三季度流量獲取支出為27.7億美元，在廣告收入中所占比例為26%。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，谷歌第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為27.4億美元，在營(yíng)收中所占比例為19%，而去年同期，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為30.6億美元和31%。每股收益為6.53美元，去年同期則為8.33美元。

值得一提的是，谷歌第三季度并購相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷支出為3.17億美元，其中有1.82億美元是收購摩托羅拉所帶來的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷支出。對(duì)此，花旗集團(tuán)分析師Mark Mahaney在其報(bào)告中認(rèn)為，這筆逾3億美元的攤銷支出導(dǎo)致每股收益減少0.40美元。

德意志銀行證券分析師RossSandle還注意到了谷歌第三季度過高的營(yíng)銷費(fèi)用。對(duì)此，谷歌高級(jí)副總裁、首席財(cái)務(wù)官Patrick Pichette解讀稱，公司在第三季度推出了Nexus7，在營(yíng)銷費(fèi)用上的開支增長(zhǎng)了不少。

此外，很多分析師指出了谷歌業(yè)績(jī)不如預(yù)期的另一個(gè)重要原因：核心搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度放緩。數(shù)據(jù)顯示，谷歌第三季度網(wǎng)站營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，而過去兩年中，這一數(shù)據(jù)的平均環(huán)比增長(zhǎng)速度為8%。此外，谷歌第三季度每點(diǎn)擊成本同比下滑15%，華爾街分析師預(yù)期為同比下滑11.3%（注：點(diǎn)擊成本越高，廣告商支付給谷歌的費(fèi)用也越高）。對(duì)此，Sameet Sinha指出，當(dāng)搜索活動(dòng)越來越多地在谷歌以外發(fā)生，就意味著人們正在通過應(yīng)用而不再是谷歌進(jìn)行搜索。

80億美元：移動(dòng)業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)

金融機(jī)構(gòu)Macquarie Group近期發(fā)布的一份研究報(bào)告稱，桌面搜索引擎使用率下降的主要原因是移動(dòng)搜索量的增多，到今年年底，互聯(lián)網(wǎng)1/3的搜索流量將來自智能手機(jī)和平板電腦。此外，定向搜索引擎的崛起，包括亞馬遜、ebay、Fab等網(wǎng)站也正在逐漸吞噬傳統(tǒng)桌面搜索引擎的份額。

毫無疑問，搜索業(yè)務(wù)作為谷歌的核心業(yè)務(wù)，其增速放緩無疑給谷歌蒙上了一層陰影。不過，谷歌也早已開始了由傳統(tǒng)搜索向移動(dòng)業(yè)務(wù)的延伸。谷歌首席執(zhí)行官Larry Page在第三季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)2012年移動(dòng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元，幾乎三倍于2011年25億美元的移動(dòng)廣告收入。

事實(shí)上，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入早在今年第二季度就已經(jīng)顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。谷歌也在移動(dòng)領(lǐng)域包括其最新的Nexus7平板電腦上做了巨大的投資，以獲取更多的內(nèi)容和平臺(tái)。

谷歌奇跡能否延續(xù)？

公開資料顯示，每年廣告收入占谷歌總收入的90%以上。據(jù)谷歌2011年年報(bào)顯示，當(dāng)年谷歌全年收入為379億美元，其中廣告業(yè)務(wù)收入占96%。客戶以金融保險(xiǎn)業(yè)最多，價(jià)值近40億美元。不過，盈利模式過于單一帶來的風(fēng)險(xiǎn)也一直是市場(chǎng)的質(zhì)疑與擔(dān)憂的焦點(diǎn)，第三季度核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩更是反映出這一短板帶來的危害。美國科技博客網(wǎng)站Business Insider近日撰文表示，用戶由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向移動(dòng)應(yīng)用所帶來的網(wǎng)絡(luò)搜索總量下滑，或?qū)?dǎo)致谷歌時(shí)代的終結(jié)。

事實(shí)上，谷歌也在致力于拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化的盈利模式。一方面，谷歌正在大力發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)，其收購摩托羅拉也被認(rèn)為是在為進(jìn)一步進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域而做準(zhǔn)備；另一方面，谷歌也在不斷推出各種應(yīng)用，包括Android平臺(tái)Google TV,Google Wallet等，以及一些硬件設(shè)備（包括智能手機(jī)和平板電腦）。市場(chǎng)人士也紛紛猜測(cè)谷歌或?qū)⑥D(zhuǎn)型為類似微軟或蘋果的消費(fèi)類公司，不過就目前來看，谷歌依然無法擺脫其對(duì)于廣告的依賴，即便進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，其收入依然以移動(dòng)廣告為主。而且就算谷歌將其重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)業(yè)務(wù)，首先將面臨的便是來自蘋果的競(jìng)爭(zhēng)。

記者注意到，不少分析師對(duì)谷歌的前景依然表示樂觀，Saturna Capital分析師PaulMeeks稱：“谷歌已經(jīng)在桌面搜索領(lǐng)域處于壟斷地位，如今通過Android系統(tǒng)，他們正在占領(lǐng)半數(shù)以上的移動(dòng)市場(chǎng)。”