每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

再過2天的10月20日，“國酒茅臺”商標(biāo)的初審公示期即滿3個月，茅臺能否如愿以償獲得 “國酒茅臺”商標(biāo)，在近期接連曝出“財務(wù)門”、“質(zhì)量門”之后，顯得更加撲朔迷離。

10月16日，茅臺集團(tuán)打破沉默，在其官網(wǎng)上發(fā)表了《茅臺集團(tuán)關(guān)于“三檢不合格”的鄭重聲明》，對近期流傳的《茅臺產(chǎn)品四年三檢不合格》作為回?fù)簟＿@份“火藥味“十足的聲明，針對三次被抽檢不合格事件一一作出回應(yīng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，就在初審公示大限來臨前夕，一連串針鋒相對的“口水戰(zhàn)”耐人尋味——“質(zhì)量門”掀開了茅臺4年前的舊賬，而近期炒得火熱的“財務(wù)門”，卻是2個月前的報道。

茅臺回應(yīng)三次“不合格”

近日，有媒體統(tǒng)計出近4年，茅臺產(chǎn)品在全國各地總共被查出3次不合格，依次為：2008年，深圳有關(guān)部門在抽檢中認(rèn)定喜相逢·茅臺迎賓酒總酯不達(dá)標(biāo)；2009年深圳有關(guān)部門抽樣檢測時，認(rèn)為茅鄉(xiāng)特制酒總酯不達(dá)標(biāo)；2012年南京市工商局的檢測報告指出，茅臺集團(tuán)2007年2月13日生產(chǎn)的750ml茅臺高級干紅葡萄酒，在個別產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注中，存在中英文不對應(yīng)及二氧化硫的標(biāo)注不規(guī)范等問題。

針對上述情況，10月16日，貴州茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)上作出回應(yīng)。值得注意的是，這則聲明稱“相關(guān)報道惡意傳播，誤導(dǎo)民眾”，措辭十分強硬，顯得火藥味十足，一一回應(yīng)了三次不合格的原因。

針對貴州茅臺酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅臺高級干紅葡萄酒被判為“不合格”，茅臺酒廠聲明稱，此“僅僅存在中英文翻譯不對應(yīng)及二氧化硫標(biāo)注不規(guī)范問題”，是“完全可以放心飲用”。

而對于茅鄉(xiāng)特制酒“不合格”，茅臺酒廠在聲明稱，此系當(dāng)時經(jīng)銷商向深圳有關(guān)部門提供的送檢樣品屬于6年前的舊樣品，所抽檢的產(chǎn)品出廠時間較長，在商場存放時間較長，發(fā)生了動態(tài)轉(zhuǎn)換，也就是化學(xué)中所稱的“水解”。“水解導(dǎo)致了總酯逐漸降低，這和該產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量本身沒有關(guān)系。本著對消費者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，茅臺集團(tuán)已責(zé)令該產(chǎn)品于2006年停止生產(chǎn)。”

對于喜相迎·茅臺迎賓酒的“不合格”，茅臺酒廠認(rèn)為，與2009年那一次一樣，同樣是由于“出廠時間較長，發(fā)生了動態(tài)轉(zhuǎn)換過程”，并稱產(chǎn)品為43度低度酒，總酯降低是低度酒業(yè)界公認(rèn)的難題。

“多重門”源起商標(biāo)注冊

除了4年前的質(zhì)量事件被翻出外，茅臺與其參股的貴州銀行也被曝出低息存款的“財務(wù)門”。

有媒體報道，茅臺2007年~2011年的銀行存款分別為47.20億元、80.91億元、97.40億元、128.84億元、182.52億元，到2012年中，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到209.79億元，占貴州茅臺397.11億元總資產(chǎn)的52.93%。

但值得注意的是，2007年~2011年茅臺存入銀行資金的利息收入僅有0.53億元、1.02億元、1.34億元、1.34億元和1.66億元，銀行存款資金收益率分別僅為1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%。不僅如此，合并報表中茅臺2010年和2011年的利息收入也分別僅有1.76億元和3.52億元，銀行存款資金收益率也分別只有1.37%和1.93%，遠(yuǎn)不及去年3.25%的1年期定存利率。

茅臺“多重門”背后的白酒江湖利益糾葛頻頻上演，似乎都繞不過“茅臺申請國酒商標(biāo)”這一主題。

在7月20日的初審之后，山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等7家主體向國家商標(biāo)局提交異議申請。在前不久的貴州第二屆糖酒會上，五糧液董事長唐橋首次在公開場合表示，不贊同茅臺申請“國酒茅臺”的商標(biāo)。

隨后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。

白酒業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為，在大限之日前夕質(zhì)量問題被重新翻出，加之來自眾多行業(yè)企業(yè)的異議和“財務(wù)門”等多重阻力，讓茅臺坐擁“國酒”這一商標(biāo)的夢想蒙上更深的陰影。

茅臺勝算幾何

10年申請注冊 “國酒茅臺”8次失敗，本月20日將是第9次沖擊。那么，茅臺勝算幾何？

就茅臺而言，這一次顯得信心十足。公開報道顯示，茅臺副總經(jīng)理杜光義曾公開表示，“國酒”商標(biāo)是由國家商標(biāo)總局通過程序?qū)徟娴?，這是國家的事情，非本公司可以決定。”

白酒專家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時表示，“茅臺這次拿到‘國酒茅臺’這個商標(biāo)的可能性不大，目前來看相關(guān)部門已經(jīng)收到了不少來自各方的異議，如果相關(guān)部門在各方異議下強行將‘國酒茅臺’授予茅臺的話，可能會導(dǎo)致一系列的負(fù)面問題。”

事實上，此前杜康等二三線白酒企業(yè)，就在初審之后迅速躍入公眾視線，將矛頭直指茅臺。

“無論茅臺最終是否將‘國酒茅臺’這個商標(biāo)收入囊中，這個期間借此炒作話題的白酒企業(yè)勢必將給自己公司在營銷上做出促進(jìn)作用。”深度破局營銷創(chuàng)始人、白酒行業(yè)專家趙又祥表示。

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