每經(jīng)網(wǎng)8月17日電 每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海 

昨日（8月16日），青島啤酒披露了金志國在任的最后一份財報。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入134.05億元，同比增長11.2%；凈利潤10.07億元，同比僅微增1.77%。

上半年凈利微增

財報顯示，公司啤酒銷量穩(wěn)步增長，上半年實現(xiàn)啤酒銷量418萬千升，主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量220萬千升，同比增長8.2%。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)增長略有降低，青島啤酒的這一數(shù)字實際上高于行業(yè)總體水平。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，上半年全國共完成啤酒產(chǎn)量2399萬千升，同比增長4.85%。

然而，與其銷量穩(wěn)步增速相反的是，青啤上半年利潤卻鮮有增長。中報數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒上半年營業(yè)成本同比增長16.6%，使毛利率下滑2.75個百分點至40.48%，營業(yè)利潤率同比下降2.69個百分點。對此，青島啤酒方面表示，營業(yè)利潤的微降為受報告期內(nèi)銷量增加、部分原材料漲價所致。

“上半年銷量增速是快于凈利潤，其策略是偏重于市場（規(guī)模），以期在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，這和公司長遠目標(biāo)一致。”方正證券分析師張保平向記者表示，公司總體利潤很多還沒有釋放出來，因此從財報中看到公司應(yīng)收賬款大幅度增長，經(jīng)營現(xiàn)金流增幅也很大，估計下半年利潤還會有一定釋放。

記者查閱年報發(fā)現(xiàn)，2001至2011年10年間，青島啤酒每年凈利潤增長率保持在5%以上。2011年，青啤17.3億元的凈利潤卻比主要競爭對手華潤雪花（約6.43億元）、燕京啤酒（8.1億元）兩者相加的總和還多。

掀起第二輪擴張

今年6月份，董事長金志國先生因健康問題辭職，由孫明波任董事長。管理層發(fā)生變更，青島啤酒能否通過機制的力量良性循環(huán)下去，也引起了市場一些擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，而在金志國離開之后，青島啤酒將要掀起的第二輪擴張，也對新管理層帶來極大考驗。

在金志國卸任的記者見面會上，新任董事長孫明波強調(diào)，青島啤酒一方面將加快收購兼并、技改、異地遷建等，迅速提升產(chǎn)能配置水平和資產(chǎn)質(zhì)量，進一步增強市場份額，以遠高于行業(yè)水平的發(fā)展速度，“爭取早日實現(xiàn)年產(chǎn)銷量1000萬千升的目標(biāo)。”

業(yè)內(nèi)普遍認為，此目標(biāo)的提出表明青啤再次踏上擴張之旅，將加大力度發(fā)展第二品牌以及通過兼并收購擴大市場份額，必將在啤酒市場掀起一輪新的搶奪市場份額的戰(zhàn)爭。從現(xiàn)在的表現(xiàn)看來，“第二輪擴張”的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

在過去的一段時間，公司先后在江西九江新建年產(chǎn)20萬千升啤酒工廠項目已動工，在廣東揭陽新建的30萬千升啤酒項目順利投產(chǎn)，青啤二廠、上海松江、山東新銀麥等擴建項目陸續(xù)投產(chǎn)。同時，為爭奪華東市場，公司創(chuàng)新對外合作的模式，與三得利（中國）投資有限公司簽署了合作框架協(xié)議。

而過去幾年，在金志國當(dāng)政時期，青啤一直強調(diào)整合，注重利潤，與主要競爭對手華潤雪花啤酒的銷量差距進一步拉大。2011年，雪花啤酒銷量已經(jīng)率先突破1000萬千升，達到1023萬千升，而青島啤酒的銷量只有715萬千升。

“實際上最近幾年在金志國領(lǐng)導(dǎo)下的青島啤酒市場份額沒有擴大很多，競爭對手華潤雪花則頻頻跑馬圈地，百威英博也有自己明確的策略。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，而青島啤酒則搖擺于以市場為中心和以高端品牌建設(shè)為中心之間。

市場份額爭奪戰(zhàn)

毋庸置疑的是，要實現(xiàn)“1000萬千升”的目標(biāo)，在孫明波帶領(lǐng)下的青島啤酒將并面臨一場惡戰(zhàn)。

張保平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在中國啤酒市場還處在爭奪市場份額的階段，并且還將持續(xù)2-3年的時間。近年來，外資品牌百威英博也加入到市場份額的搶占中，因此啤酒行業(yè)殘酷競爭的局面近期內(nèi)難以改善。

近年來，以雪花、青島、百威英博、燕京為代表的啤酒四巨頭在各地瘋狂地收購擴張，國內(nèi)品牌多被四大家族納入旗下。

“青啤和雪花的策略上有點不一樣，華潤雪花不論是中等規(guī)模還是小規(guī)模的啤酒長都進行收購，而年產(chǎn)在10萬噸以下的啤酒廠基本是在虧損的。”張保平說，“而青島啤酒現(xiàn)在收購的基本只收購中型以上的，基本都是10-20萬噸，這樣可以保證一定的利潤，對其市場競爭力、盈利能力還是比較看好的。

而實際上，青啤不僅面臨著行業(yè)老大華潤雪花的競爭，其與另兩個巨頭的銷量距離也更加接近。銷量排位第三的百威英博銷量為566萬千升，燕京啤酒銷量為550.6萬千升。

浙商證券分析師葛越表示，青島啤酒在下半年面臨消化新增產(chǎn)能的壓力，“公司通過技改和并購，產(chǎn)能快速增加，下半年青啤要在近似肉搏的市場中做到份額、利潤兼顧，有效消化新增產(chǎn)能并不容易。”