每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在保持用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，新浪微博商業(yè)化進(jìn)程也初見(jiàn)成效。新浪微博廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元。這是新浪微博上線(xiàn)三周年來(lái)，首次對(duì)外公布社交廣告收入。

新浪公布了截至2012年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，新浪整體收入為1.316億美元，其中廣告營(yíng)收為1.031億美元，同比增長(zhǎng)12%。其中微博廣告所占新浪廣告收入的比例為10%，達(dá)到千萬(wàn)美元的規(guī)模。

此外，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)已超過(guò)3.68億，繼續(xù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。

今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶(hù)，從而讓廣告更具有針對(duì)性和相關(guān)性。與此對(duì)應(yīng)的是，微博廣告無(wú)論是在售賣(mài)形式還是展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM（千人成本）收費(fèi)，每個(gè)用戶(hù)看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這就極大擴(kuò)大了微博廣告的承載量。

“從客戶(hù)和廣告機(jī)構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來(lái)看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人??鼓舞的成績(jī)。”新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉表示，社會(huì)化媒體廣告在國(guó)內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)需要一些時(shí)間來(lái)教育市場(chǎng)，新浪也需要時(shí)間來(lái)微調(diào)廣告推薦引擎，積累用戶(hù)數(shù)據(jù)。曹?chē)?guó)偉指出，微博廣告收入的增速會(huì)加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率。

另?yè)?jù)透露，新浪微博計(jì)劃在第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，此外，新浪微博年內(nèi)還將建立支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，但年內(nèi)的商業(yè)化主要將來(lái)源于微博廣告。

除了營(yíng)收方面，在用戶(hù)數(shù)上，新浪微博也有了大幅度的增長(zhǎng)。截止6月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.68億，比三月底的3.24億增長(zhǎng)了13.6％。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(hù)（DAU）增長(zhǎng)了21％，達(dá)到3650萬(wàn)。每日活躍用戶(hù)人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10％，這表明在用戶(hù)增長(zhǎng)的同時(shí)，有更多的用戶(hù)提升了微博的登錄和使用頻率。

除了微博，視頻廣告也促進(jìn)了新浪本季度廣告收入的增長(zhǎng)。今年第二季度，新浪來(lái)自視頻廣告的收入與去年同期相比增長(zhǎng)了126％。新浪預(yù)計(jì)，進(jìn)入第三季度后，盡管整體廣告市場(chǎng)仍然疲軟，但在奧運(yùn)會(huì)及微博廣告的雙重推動(dòng)下，新浪的廣告收入增長(zhǎng)仍將加速。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，瑞信重申新浪跑贏大盤(pán)評(píng)級(jí)。派杰將新浪評(píng)級(jí)為增持，目標(biāo)價(jià)定在90美元。此外，摩根斯坦利、T.H.Capital等投行給以新浪股票利好評(píng)級(jí)。大摩認(rèn)為，隨著新浪開(kāi)啟微博服務(wù)業(yè)化進(jìn)程，一旦該公司利潤(rùn)率提高，他們會(huì)更加積極地建議投資者購(gòu)買(mǎi)這支股票。