每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅革了PC的命，傳統(tǒng)大型網(wǎng)游也未能幸免。

在今年的ChinaJoy上，網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲廠商受到空前熱捧，相形之下，傳統(tǒng)客戶端游戲的展臺(tái)有點(diǎn)冷清。

輕量化游戲近兩年市場占有率已呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年網(wǎng)頁游戲銷售收入已達(dá)到38.2億元，同比增長率46.7%。

多名行業(yè)大佬表示，傳統(tǒng)重型網(wǎng)游很難再有大的增幅，而輕量型游戲被他們描述為“帶動(dòng)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)增長動(dòng)力”。在新一輪角逐中，盛大、巨人、人人游戲等多家行業(yè)巨頭全面參與進(jìn)來。

盛大巨人加速布局“頁游”

中國的游戲行業(yè)中，“神仙道”可謂一個(gè)奇跡。

這家成立于2011年，名不見經(jīng)傳的廠商首次參加ChinaJoy，便拿下了第二展館的顯著位置。網(wǎng)頁游戲的熱門可見一斑。

心動(dòng)CEO黃一孟透露，該公司去年5月上線的《神仙道》游戲，單款產(chǎn)品每月收入就達(dá)到6000萬~7000萬元，且仍在上升通道之中。300多人的團(tuán)隊(duì)，收入規(guī)模已經(jīng)逼近老牌游戲公司金山和網(wǎng)龍。

2012年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入248.4億元人民幣，其中客戶端網(wǎng)游市場銷售收入197.3億元，雖然依然占據(jù)絕大部分的市場份額，但下滑的趨勢(shì)同樣很明顯。報(bào)告顯示，2012年上半年客戶端網(wǎng)游市場同比增長率12.5%，增速不到去年同期的一半。

盛大游戲董事長兼CEO譚群釗分析認(rèn)為，明年客戶端網(wǎng)游的增長率會(huì)首次下滑到個(gè)位數(shù)以下。

頁游的火爆讓傳統(tǒng)客戶端游戲公司看到了希望的曙光，并試圖從中分一杯羹。

ChinaJoy期間，已經(jīng)很久沒有露面的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱設(shè)了一場晚宴，邀請(qǐng)了目前國知名的網(wǎng)頁游戲開發(fā)商負(fù)責(zé)人，為的就是該公司今年全新的網(wǎng)頁游戲戰(zhàn)略。

今年2月初，巨人宣布原動(dòng)網(wǎng)先鋒總裁吳萌正式加盟擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)工作。根據(jù)計(jì)劃，巨人希望在1年內(nèi)打造出一款能代表該公司水準(zhǔn)的網(wǎng)頁游戲精品，用2年時(shí)間躋身國內(nèi)頁游制作的第一梯隊(duì)。

譚群釗也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，正計(jì)劃擴(kuò)大旗下投資基金“18基金”的覆蓋面，第三方游戲開發(fā)商將獲得資金上的支持，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲數(shù)量的增長目標(biāo)。

據(jù)悉，截至2011年第三季度末，18基金對(duì)游戲開發(fā)商的投資額已達(dá)7億美元。盛大游戲目前負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的團(tuán)隊(duì)大約有30多人，初步計(jì)劃是在以往熱門游戲的基礎(chǔ)上重新開發(fā)出網(wǎng)頁游戲。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入38.2億元，比2011年上半年增長了46.7%。

手機(jī)游戲成下一個(gè)藍(lán)海？

在ChinaJoy現(xiàn)場，一位30歲出頭的游戲玩家對(duì)記者表示：“我最早在2000年就開始玩網(wǎng)游，但現(xiàn)在隨著工作越來越忙，玩游戲的時(shí)間越來越少，只能玩一些零散的網(wǎng)頁游戲或手機(jī)游戲。”

業(yè)內(nèi)人士分析，用戶時(shí)間正在變得碎片化，和動(dòng)輒數(shù)G的“端游”相比，“頁游”對(duì)普通網(wǎng)民更加具有吸引力，因此，騰訊、百度、搜狐、迅雷等擁有入口的企業(yè)相繼介入這個(gè)市場。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，不少網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的廣告投放金額已經(jīng)接近甚至超過了客戶端游戲產(chǎn)品。

與“名利雙收”的網(wǎng)頁游戲相比，手機(jī)游戲銷售收入還只是一個(gè)零頭。

數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入12.6億元，比2011年上半年增長了54.4%。在智能手機(jī)和平板電腦等終端用戶的飛速增長下，手機(jī)游戲已從過去的“非主流”躋身到足以與客戶端游戲相提并論的地位。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像高考，每個(gè)參與其中的企業(yè)都不是打醬油的。誰能通過，誰就能獲得從屌絲公司變身高富帥的良好機(jī)會(huì)。”人人公司CEO陳一舟對(duì)表示。

目前，人人游戲已經(jīng)在PC、平板電腦和智能手機(jī)等不同屏幕上實(shí)現(xiàn)同一款游戲的數(shù)據(jù)同步。陳一舟透露，人人游戲早在去年就推出跨屏娛樂的作品，并在過去幾個(gè)月中密集推出了一系列跨屏娛樂新作。

此外，不少老牌傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商也在積極布局。在前不久的盛大Allstar年度會(huì)議上，譚群釗明確表示，盛大正與國際手游開發(fā)商及發(fā)行商形成聯(lián)盟推產(chǎn)品線，除了共享收入，也會(huì)和各支付方進(jìn)行合作溝通，并著手從日本、韓國等國家收購優(yōu)秀的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，下半年會(huì)推出多款手機(jī)游戲。

他也對(duì)記者坦言，“輕量化的游戲確實(shí)對(duì)我們有一定的影響，但我們會(huì)盡量適應(yīng)這個(gè)變化。這個(gè)市場目前還不是特別規(guī)范，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，手機(jī)游戲可能不會(huì)立即對(duì)我們做出明顯貢獻(xiàn)。”

國內(nèi)最大手游發(fā)行商樂逗游戲COO蘇萌表示，目前手游的盈利仍在摸索期，開發(fā)者應(yīng)保持一定的警覺。目前國內(nèi)的手游開發(fā)商超過10000家，其中很多可能拿不到后續(xù)資金，初步洗牌后應(yīng)該只留千家左右。