每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

“優(yōu)豆聯(lián)姻”后，在4月24日，騰訊視頻、搜狐視頻和百度旗下的愛(ài)奇藝達(dá)成聯(lián)盟，共同組建 “視頻內(nèi)容合作組織(VCC)”。這意味著中國(guó)視頻行業(yè)已形成兩大陣營(yíng)，一派是以優(yōu)酷合并土豆后的版權(quán)采購(gòu)聯(lián)盟，另外一派則是搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)盟。

然而，視頻網(wǎng)站的“合縱連橫”是否真的能夠讓版權(quán)價(jià)格一降再降？聯(lián)盟平臺(tái)是否只是的短暫利益結(jié)合？?jī)纱舐?lián)盟又將給版權(quán)方和聯(lián)盟之外的垂直視頻網(wǎng)站帶來(lái)什么影響？

收購(gòu)影視劇版權(quán)力度下降

在兩大聯(lián)盟形成之前，視頻行業(yè)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大視頻網(wǎng)站紛紛出高價(jià)夠買(mǎi)影視版權(quán)，使整個(gè)行業(yè)一直處于虧損狀態(tài)。

如果優(yōu)酷土豆的合并可以看作版權(quán)價(jià)格回落的導(dǎo)火索，那么騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝三家的聯(lián)盟無(wú)疑會(huì)加速版權(quán)價(jià)格的回落。

搜狐視頻視頻版權(quán)中心總監(jiān)馬可在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，VCC聯(lián)盟的成立有利于避免視頻行業(yè)內(nèi)耗，結(jié)束此前為購(gòu)買(mǎi)版權(quán)互相抬價(jià)的情況，在信息通暢的情況下通過(guò)聯(lián)合采購(gòu)，三方只需各支付1/3的成本。

愛(ài)奇藝網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯認(rèn)為，按照視頻版權(quán)收購(gòu)價(jià)格投入產(chǎn)出比，版權(quán)價(jià)格下滑到2010年的價(jià)格水平是比較合理的，每部影視劇平均價(jià)格在單集10萬(wàn)~20萬(wàn)元，熱播劇單集在30萬(wàn)元左右。

事實(shí)上，從去年年底開(kāi)始，視頻網(wǎng)站收購(gòu)影視劇版權(quán)的力度緊縮明顯。在4月初的首都春季電視節(jié)目推介會(huì)上，視頻網(wǎng)站幾乎難覓蹤影。優(yōu)酷副總裁兼總編輯朱向陽(yáng)曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，截至目前，優(yōu)酷今年還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)影視版權(quán)。

PPS總裁徐偉峰透漏，目前各家視頻網(wǎng)站雖然都在與制片方就2013年的影視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行接觸，但成交慘淡?！叭ツ甏蠹屹I(mǎi)的劇庫(kù)存還比較多，大家都在觀望?！?/p>

對(duì)于視頻網(wǎng)站的“觀望”，版權(quán)方表現(xiàn)淡定。小馬奔騰宣傳營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)雅荻認(rèn)為，VCC聯(lián)盟更像是視頻網(wǎng)站為減少內(nèi)容成本而采取的自救行為，并不意味著就可以以更低的價(jià)格拿到優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。

“目前的視頻行業(yè)還處于動(dòng)蕩階段，需要進(jìn)一步觀察才能決定如何應(yīng)對(duì)。” 關(guān)雅荻認(rèn)為，優(yōu)土聯(lián)姻、VCC聯(lián)盟更多地是想從根本上解決以往視頻網(wǎng)站利用版權(quán)市場(chǎng)信息不透明而賺取差價(jià)的問(wèn)題，另一方面，也從一定程度上使虛高的版權(quán)價(jià)格回歸到理性的階段。

華誼兄弟傳媒集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理李志陽(yáng)則表示：“視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式?jīng)Q定他們的流量和主要廣告收入來(lái)源必須依靠新片和熱播劇，近期不買(mǎi)劇是因?yàn)楦骷胰ツ曩I(mǎi)了大量今年播出的劇。實(shí)際上各家都在消耗庫(kù)存，希望通過(guò)控制成本實(shí)現(xiàn)盈利，隨著各家的庫(kù)存消耗完畢，下半年版權(quán)價(jià)格肯定會(huì)有回升。”

不過(guò)，也有“坐不住”的版權(quán)方在第一時(shí)間內(nèi)采取了應(yīng)對(duì)措施。日前，版權(quán)方盛世驕陽(yáng)聯(lián)合北京市版權(quán)局、中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、40多家影視出品公司、視頻網(wǎng)站共同發(fā)出“促進(jìn)視頻行業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格合理回歸”倡議書(shū)，并低價(jià)推出數(shù)千集獨(dú)家熱播大劇。據(jù)記者了解，此次盛世驕陽(yáng)將版權(quán)價(jià)格降到了2010年前水平，最高降幅達(dá)近70%。

后視頻時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局

“2012年視頻網(wǎng)站行業(yè)的關(guān)鍵詞是 ‘整合’，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的整合雖然可能是今年最大的事件，但肯定不會(huì)是行業(yè)整合進(jìn)程的終點(diǎn)?！崩詈普J(rèn)為，今年這種大規(guī)模并購(gòu)在行業(yè)內(nèi)還會(huì)有2~3起。

對(duì)于VCC的形成，多數(shù)的垂直視頻公司都不看好，鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華認(rèn)為，騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝只是在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面進(jìn)行合作，出于各家定位和市場(chǎng)份額的考慮均有所保留，并無(wú)實(shí)質(zhì)的資本合作，這也意味著一旦涉及利益，很難長(zhǎng)久存在。

對(duì)于上述問(wèn)題，馬可表示，VCC聯(lián)盟剛剛成立，首要的工作是梳理運(yùn)營(yíng)的流程機(jī)制，還沒(méi)有進(jìn)一步的細(xì)節(jié)與大家分享。

值得注意的是，VCC的這種資源共享模式，也讓沒(méi)有參加聯(lián)盟的垂直類(lèi)視頻網(wǎng)站倍感壓力，這些網(wǎng)站會(huì)不會(huì)最終加入？

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛此前在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上指出，此次三方合作并未設(shè)定期限，將盡可能長(zhǎng)地維持聯(lián)盟的合作。而當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者問(wèn)到未來(lái)是否考慮讓剩下的視頻網(wǎng)站加入VCC聯(lián)盟，馬可則表示，暫時(shí)沒(méi)有這個(gè)打算。

徐偉峰卻認(rèn)為，未來(lái)視頻行業(yè)將出現(xiàn)各式各樣的聯(lián)盟，聯(lián)盟也不是一個(gè)終極目標(biāo)?！坝锌赡苁前鏅?quán)，有可能是優(yōu)惠政策的出臺(tái)，比較難定義，大家的合作是多樣的?！毙靷シ鍖?duì)記者這樣表示。他還認(rèn)為，未來(lái)視頻網(wǎng)站真正的走向還應(yīng)該是優(yōu)酷土豆合并這樣的資本合作，而不是像VCC那樣的結(jié)合。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都表示，這種VCC聯(lián)盟暫時(shí)很難對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。但徐偉峰認(rèn)為，視頻廣告價(jià)格的上漲已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。

日前，易觀智庫(kù)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入達(dá)到21億元，同比去年增長(zhǎng)高達(dá)218%，環(huán)比上個(gè)季度增長(zhǎng)25%。

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