洋奶粉擴(kuò)張堵死國(guó)產(chǎn)奶粉薄利多銷之路——完達(dá)山奶粉“漲價(jià)求生”調(diào)查

近日，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)又傳來漲價(jià)消息，而與以往進(jìn)口奶粉領(lǐng)漲情況稍有不同，本次漲價(jià)的主角是國(guó)產(chǎn)品牌“完達(dá)山”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次完達(dá)山奶粉漲價(jià)是迫于成本上漲壓力和企業(yè)謀求發(fā)展不得已之舉，這也反映出國(guó)產(chǎn)奶粉薄利多銷的經(jīng)營(yíng)模式逐漸失效，國(guó)產(chǎn)奶粉在進(jìn)口奶粉的沖擊下已陷入被動(dòng)境地。除了奶粉企業(yè)要努力消化成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量外，有關(guān)部門應(yīng)從規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等方面加大工作力度。

成本上漲企業(yè)苦撐　漲價(jià)成“求生出路”

近日多家奶粉企業(yè)傳出漲價(jià)消息，其中已兩年沒有漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)品牌完達(dá)山尤引人關(guān)注。記者從完達(dá)山方面得到證實(shí)，完達(dá)山奶粉此次提價(jià)幅度在一成左右，公司已自2月21日起執(zhí)行新的產(chǎn)品出廠價(jià)，并將在3月31日前完成對(duì)分銷商、終端門店的供貨價(jià)和零售價(jià)調(diào)整。

據(jù)了解，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司奶制品產(chǎn)銷量居全國(guó)前5位。作為國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達(dá)山企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人談起這次漲價(jià)的原因顯得頗為無奈。“面對(duì)成本不斷攀升，完達(dá)山已苦撐兩年，此次漲價(jià)是不得已之舉。”完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司新聞部謝冬云說，隨著近年來洋奶粉對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的蠶食，國(guó)內(nèi)乳業(yè)已很難再像從前那樣靠薄利多銷模式獲得更多利潤(rùn)，加上原料奶、運(yùn)費(fèi)、人工以及營(yíng)銷等成本不斷增長(zhǎng)，企業(yè)已無力自我消化，要維持良性運(yùn)營(yíng)必須采取漲價(jià)等措施。

黑龍江省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張維銀等人認(rèn)為，從整體情況看，國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)不輸于進(jìn)口奶粉，但在價(jià)格方面卻一直處于低價(jià)銷售狀態(tài)。此次完達(dá)山奶粉調(diào)價(jià)符合產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)規(guī)律，有利于增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)奶粉競(jìng)爭(zhēng)力，奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)話語權(quán)乃至主導(dǎo)地位。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年“龍寶寶”扎堆出生，奶粉市場(chǎng)份額必將擴(kuò)大，許多奶粉企業(yè)想借機(jī)多分一塊“蛋糕”。完達(dá)山此次領(lǐng)漲具有風(fēng)向標(biāo)作用，意味著國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)今年漲價(jià)的大趨勢(shì)，再加上一些洋奶粉已傳出漲價(jià)消息，預(yù)計(jì)今年奶粉市場(chǎng)漲價(jià)已成定局。

洋奶粉擴(kuò)張致國(guó)產(chǎn)奶粉“薄利難多銷”

記者采訪黑龍江省奶粉行業(yè)發(fā)現(xiàn)，近年來大部分國(guó)產(chǎn)奶粉堅(jiān)持薄利多銷戰(zhàn)略，在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下市場(chǎng)份額不斷萎縮，加上生產(chǎn)、營(yíng)銷成本上漲，乳制品企業(yè)利潤(rùn)下降，沒有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，造成市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小，企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)減少，最終陷入“薄利難多銷”的困境。

張維銀說，近年來進(jìn)口奶粉借助三聚氰胺事件等大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在輪番漲價(jià)的同時(shí)，獲取了更多利潤(rùn)持續(xù)投入市場(chǎng)，形成了更具競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)。而我國(guó)按照入世協(xié)定不斷降低進(jìn)口奶粉關(guān)稅，使洋奶粉利潤(rùn)再度提升，更加劇了國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)的難度。

市場(chǎng)環(huán)境惡化也是國(guó)產(chǎn)奶粉陷入發(fā)展困境的原因之一。幾位國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳。

一位乳業(yè)分析師告訴記者，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外資品牌市場(chǎng)占有份額在50％以上，在高端奶粉市場(chǎng)外資品牌占據(jù)85％的份額。內(nèi)地乳業(yè)話語權(quán)正在被洋奶粉侵蝕。

奶業(yè)復(fù)興：提高質(zhì)量重獲信任是關(guān)鍵

面對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地，多位乳品企業(yè)負(fù)責(zé)人和奶業(yè)專家認(rèn)為，如果洋奶粉市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)市場(chǎng)奶粉定價(jià)權(quán)將拱手讓出。

對(duì)此，奶業(yè)專家建議，我國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路，提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場(chǎng)信任是關(guān)鍵。此外，政府部門還需對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和扶持。

“營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶業(yè)發(fā)展也很必要。”張維銀等人表示，盡管國(guó)家已采取措施整治大型零售企業(yè)亂收費(fèi)現(xiàn)象，但還需加大執(zhí)法力度，增加企業(yè)的違法成本，徹底剎住亂收費(fèi)的歪風(fēng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)外乳品企業(yè)的違規(guī)違法現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)一視同仁，加強(qiáng)監(jiān)管。