每經(jīng)網(wǎng)北京8月12日電 每經(jīng)記者 李剛

　　昨日，朝日啤酒（中國）投資有限公司副總經(jīng)理杉浦康譽(yù)在與記者的交談中表示，目前大多數(shù)的外資啤酒品牌在華盈利狀況不容樂觀。他還向記者坦承，目前朝日在華投資盈利呈持平狀態(tài)，如果在減去朝日在其他的行業(yè)投資盈利，啤酒市場甚至處于虧損狀態(tài)。

　　朝日啤酒是進(jìn)入我國市場較早的外資品牌之一。

　　杉浦康譽(yù)表示，在幾年前朝日啤酒盈利狀況良好，但隨著近兩年國內(nèi)啤酒市場競爭的加劇，虧損的狀況越發(fā)明顯。而且除朝日之外的其他在華外資品牌也或多或少遇到了同樣的問題。

　　而導(dǎo)致之一現(xiàn)象的出現(xiàn)，杉浦康譽(yù)分析認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的加劇、營銷成本的增加是其中的主要原因，這也顯示出外資品牌對中國市場高速發(fā)展的不適應(yīng)。

　　杉浦康譽(yù)舉例說，在歐美國家十年發(fā)展的進(jìn)程，在中國僅用三四年的時(shí)間就可以完成，這就使得外資品牌在面對中國市場的競爭時(shí)疲于應(yīng)付。尤其在面對國產(chǎn)品牌的價(jià)格攻勢上，外資品牌顯得非常被動(dòng)，而國內(nèi)居高不下的市場營銷費(fèi)用，又?jǐn)偙×水a(chǎn)品的盈利水平。

　　雖然當(dāng)前的外資啤酒在華盈利水平不高，但杉浦康譽(yù)卻表示，國際資本對于中國市場的重視卻是在不斷加強(qiáng)，包括朝日啤酒在內(nèi)的多個(gè)啤酒巨頭，都將以中國為代表的亞洲市場作為了新的市場中心。

　　面對當(dāng)前的市場狀況，外資啤酒謀取發(fā)展由不得不作為適應(yīng)中國市場的發(fā)展。輕裝減負(fù)，重點(diǎn)打造高端啤酒市場將是外資啤酒的最好出口。

　　據(jù)杉浦康譽(yù)分析，當(dāng)目前外資啤酒的在華優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高端啤酒市場，但就目前來看在該市場領(lǐng)域所占份額卻相當(dāng)小，幾大外資啤酒品牌在高端市場的占有率還不到10%，這也說明在未來的市場中，高端產(chǎn)品將大有可為。

　　杉浦康譽(yù)向記者介紹，朝日在收購北京啤酒之后，一直保持著每年5萬噸左右的產(chǎn)能，其目的就是要不斷提升北京啤酒的品質(zhì)及品牌影響力，從而參與高端啤酒市場的競爭。

　　蘇賽特楊青春向記者介紹，目前幾大外資啤酒品牌在華的市場占有率一直處于停滯狀態(tài)。其中以百威英博、嘉士伯以及三得利等品牌的市場表現(xiàn)為佳，大約以800多萬噸的總銷量占市場總額的20%左右。但其中，由外資控股的國內(nèi)啤酒品牌，多數(shù)處于負(fù)盈利狀態(tài)。因此，楊青春分析認(rèn)為，外資品牌在華的利潤點(diǎn)必將由市場一線轉(zhuǎn)入幕后，通過參股國內(nèi)的大型啤酒企業(yè)而實(shí)現(xiàn)盈利。

　　在與記者的交流中杉浦康譽(yù)也表示，朝日在中國市場的資本投入將會(huì)不斷的加大，尤其近年來與青啤的良好合作也堅(jiān)定了在華的投資信心，但近期尚沒有沒有明確的投資計(jì)劃。