王石川

    “貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動(dòng)。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房?jī)r(jià)飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符?！?/p>

    （6月7日《北京晨報(bào)》）

    廣告沒有原罪，但炫富廣告讓人不爽，因?yàn)樗哂刑舳阂馕?，甚至具有挑釁性，在大多?shù)人望房生嘆或?yàn)闇S為房奴長(zhǎng)吁短嘆時(shí)，炫富廣告不斷鼓噪“愛情承諾不可靠，不如新界有一套”，的確讓人心慌意亂。至于諸如“專屬五星級(jí)酒店，盡享尊榮人生”“大帝景，一種生活，俯瞰一個(gè)時(shí)代”等等又是“帝”又是“豪”的廣告，已經(jīng)讓人審丑疲勞。既可看出相關(guān)人員才思枯竭，缺乏基本的審美觀，也可看出相關(guān)房地產(chǎn)商銅臭氣十足，一副暴發(fā)戶的作態(tài)。

    一些不良炫富廣告，確實(shí)該整治，但是不能一治了之。如果單純頭痛醫(yī)頭，整治炫富廣告的效力就會(huì)大打折扣。筆者認(rèn)為，目前應(yīng)明確三點(diǎn)：

    其一，炫富廣告為何大行其道？除了相關(guān)開發(fā)商缺乏審美倫理之外，顯然還與他們準(zhǔn)確契合了社會(huì)心態(tài)有關(guān)。正如業(yè)內(nèi)人士所稱，如今是一個(gè)炫耀的年代，這與高增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及其文化氛圍相符合。誠(chéng)然，多年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，造就了一大批富豪。人富了，但某些財(cái)富品質(zhì)沒有隨之而來，富了之后無所適從，陷入了炫耀性消費(fèi)的泥淖之中——吃，要飛禽走獸；住，要五星級(jí)酒店、總統(tǒng)套房；行，要香車寶馬；買房，自然要買“俯瞰一個(gè)時(shí)代”的豪宅。富人當(dāng)然有消費(fèi)的自由，但是簡(jiǎn)單地把豪奢當(dāng)作身份，顯然是一種誤區(qū)。簡(jiǎn)言之，只整治炫富廣告，而看不到炫富廣告的需求，從而培養(yǎng)富豪的健康財(cái)富觀，注定徒勞。

    其二，人們痛恨炫富廣告，更痛恨高房?jī)r(jià)。高房?jī)r(jià)引起的民意失落感和被剝奪感，已經(jīng)無需贅談。與其說人們痛恨炫富廣告，不如說人們痛恨高房?jī)r(jià)。炫富廣告沒了，但高房?jī)r(jià)猶在，對(duì)于那些買不起房的人來說，沒有炫富廣告，只是少了視覺上的痛苦，而心頭的焦灼和煎熬依然存在。同時(shí)，如果只整治炫富廣告，而不大力遏制房?jī)r(jià)過快上漲，無疑是鋸箭療傷之舉。當(dāng)然，我們看到，不少地方正在采取措施遏制高房?jī)r(jià)。

    其三，比炫富廣告更可怕的是收入差距。必須承認(rèn)，在一個(gè)健康的社會(huì)，富人有奢侈消費(fèi)的自由，窮人面對(duì)富人消費(fèi)不會(huì)嫉妒，更不會(huì)仇視，人家是合法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)所得，自己想怎么消費(fèi)就怎么消費(fèi)，與卿何干？而我國(guó)的富人一奢侈消費(fèi)，為何就引發(fā)民意反彈？為何炫富廣告一出來，就讓社會(huì)心理起伏？原因很簡(jiǎn)單，那就是當(dāng)前我國(guó)收入差距在拉大。在此語境中，富人的夸張表達(dá)，炫富廣告的出沒，容易激發(fā)人們的弱者心理，甚至仇富心理。正如學(xué)者張鳴所稱，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了一條收入差距的鴻溝，“仇富”現(xiàn)象普遍，產(chǎn)生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背后的某些不公，而“炫富”廣告會(huì)使“仇富心理”進(jìn)一步加劇。

    一言以蔽之，炫富廣告承載不了太多責(zé)難，炫富廣告只是一枚多棱鏡，映射了社會(huì)百態(tài)。要整治炫富廣告，更要遏制高房?jī)r(jià)，還要縮小收入差距，否則就是把炫富廣告當(dāng)作替罪羊，有轉(zhuǎn)移目標(biāo)之嫌。正如專家所建議，“從根本上鏟除‘炫富’文化的生長(zhǎng)土壤，只能有賴于逐步消除收入差距，依靠實(shí)實(shí)在在地改善民生、提高群眾收入、縮小貧富鴻溝?！睆倪@個(gè)角度上來說，我們希望看到收入分配改革方案早日出臺(tái)，并盡快實(shí)施。

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