每經(jīng)記者  趙陽戈

        樂視網(wǎng)  （300104，收盤價47.39元）給市場的驚奇可謂不斷。先是從籍籍無名的視頻門戶網(wǎng)站，一躍成為行業(yè)登陸A股的“第一人”；然后在眾多的質(zhì)疑聲中，以三季報的亮麗業(yè)績給出回應(yīng)；此后公司成功握手聯(lián)通，成為國內(nèi)唯一一家視頻網(wǎng)站獲得電信運營商IPTV系統(tǒng)平臺的設(shè)備商，并且與汕頭電信合作政企客戶寬帶增值服務(wù)項目，也是賺足了市場眼球。

        而《每日經(jīng)濟新聞》記者近日獲悉，接下來樂視網(wǎng)還將推出一個新產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)超清播放機，這可能是一個新的盈利點。對此，公司正在策劃運用電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等各種媒體展開強大的營銷攻勢，加大市場推廣力度。與此同時，在昨日（11月23日）市場上，樂視網(wǎng)不畏大盤暴跌，逆市大漲6.85%。

新產(chǎn)品發(fā)布會即將召開

        樂視網(wǎng)證券事務(wù)代表趙凱告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這是一款全新概念的產(chǎn)品。該產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)，將電視和網(wǎng)絡(luò)連接，為用戶電視端提供分辨率高達(dá)720P和1080P的網(wǎng)絡(luò)超清視頻。

        樂視網(wǎng)自去年開始研發(fā)該產(chǎn)品，第一代產(chǎn)品作為試用，只送到公司內(nèi)部客戶（如北京民生銀行）等手中，即將推出的是第二代產(chǎn)品。

        市場部負(fù)責(zé)人程時盛告訴記者，樂視網(wǎng)之前雖沒有就該產(chǎn)品做專門的廣告或推廣，不過在四季度以來，該款產(chǎn)品的廣告力度明顯加強，先后在北京、深圳的公交車及候車亭做起了平面廣告或燈箱廣告，同時又于10月和11月在上海衛(wèi)視打了兩輪廣告。本月末或者下月初，樂視網(wǎng)還將召開關(guān)于播放機的新聞發(fā)布會，屆時將面向全國推出該產(chǎn)品，利用雜志、互聯(lián)網(wǎng)等的廣告也會同時“轟炸”，甚至包括央視。該人士表示，新產(chǎn)品具有娛樂和財經(jīng)兩種特質(zhì)，所以會傾向選擇在央視2臺、6臺或者3臺播放廣告，重點娛樂頻道如湖南衛(wèi)視也會有所涉及，也不排除于與熱門節(jié)目  “非誠勿擾”、“快樂大本營”等進行合作。

        渠道選擇上，樂視網(wǎng)將通過國美、蘇寧等3C賣場的零售方式、電子商務(wù)，以及通過與中國聯(lián)通、中國電信及中國移動等電信運營商合作，將播放機產(chǎn)品和服務(wù)打包等多種渠道進行銷售。上述人士稱，目前也在積極和電視機廠商進行接洽，不排除以后將播放機的軟件嵌入電視機內(nèi)提供服務(wù)。

        銷售價格上，記者以購買者身份了解到，目前該產(chǎn)品可以接受預(yù)訂，分為1980元和2980元兩款，后者比前者多了1T的硬盤，其中內(nèi)置了60部1080P高清電影。在免費使用一年后，可以通過網(wǎng)銀的方式續(xù)費，48元包月，480元包年。雖然樂視網(wǎng)方面表示，不方便透露生產(chǎn)數(shù)據(jù)等信息，但是從其三季報存貨一欄中，較年初增長82.08%的數(shù)據(jù)還是體現(xiàn)出超清播放機訂購量增加的態(tài)勢。

        然而當(dāng)記者瀏覽淘寶網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，類似功能的產(chǎn)品其實還有很多，如樂盒、憶典、天敏等。那么，樂視網(wǎng)所推出的網(wǎng)絡(luò)超清播放機到底具有哪些不一樣的性能呢？

公司產(chǎn)品具有兩大優(yōu)勢

        “市面上出售的看似同類型的高清播放器其實可比性并不大”，公司證券事務(wù)代表趙凱告訴  《每日經(jīng)濟新聞》記者，研發(fā)過程中就對市面上的產(chǎn)品做了對比，它們很多僅僅是提供設(shè)備，不具有內(nèi)容支撐；而樂視網(wǎng)的優(yōu)勢則在于可提供海量的正版影視劇。

        樂視網(wǎng)發(fā)展之初便進行著版權(quán)資源的儲備。截至2010年4月，公司擁有電影版權(quán)2324部，電視劇版權(quán)4.31萬集，版權(quán)授權(quán)期限多為3~5年。根據(jù)統(tǒng)計，在2008~2009年國內(nèi)出品的票房收入排名前20部影片中，樂視網(wǎng)獲得獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影片共7部，非獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影片共6部，合計占20部熱門影片總量的65%。前期熱播的影視劇《闖關(guān)東》、《金婚》、《戰(zhàn)北平》、《風(fēng)云2》、《走西口》、《潛伏》和《蝸居》，以及近期熱播的  《精武風(fēng)云》、《山楂樹之戀》和根據(jù)知名編劇麥家“諜戰(zhàn)三部曲”收官之作改編的《風(fēng)語》等都是其獨家資源。

        電視用戶可以通過這款播放機任意看到樂視網(wǎng)平臺上的影視劇，獨家版權(quán)則能提供第一時間的享受，尤其是熱播電視劇都是同步播放的。至于正版的“標(biāo)簽”對樂視網(wǎng)來說，則可以規(guī)避掉版權(quán)訴訟。

        在發(fā)展初期階段，大多數(shù)視頻門戶都選擇了廉價的盜版，然而隨著市場對版權(quán)的不斷重視，盜版所面臨的版權(quán)訴訟及相關(guān)法律風(fēng)險越來越明顯，尤其是對籌劃將來要上市的公司。

        借殼上市的酷6可謂就是一個典型。年初，酷6與盛大旗下華友世紀(jì)合并后，立馬刪除了盜版美劇，被市場認(rèn)為是“壯士斷臂”；接著其又宣布刪除侵權(quán)國產(chǎn)電視劇，轉(zhuǎn)而攜手搜狐購買正版。

        而本月向美國SEC遞交上市申請的土豆和優(yōu)酷也不同程度受到版權(quán)訴訟的“騷擾”。資料顯示，土豆從2004年成立至2010年11月4日，受到280起版權(quán)類訴訟，在已完結(jié)的221個案件中，僅贏下13個，輸?shù)?1個，和解61個；而優(yōu)酷在2007年至2010年前9個月中，遭到超過400起訴訟案件，其中70%是通過原告撤回或者庭外和解，在一系列案件里賠償金額為200萬元。

        超清播放機第二個推崇的亮點就是高清。

        “目前的電視清晰度已經(jīng)達(dá)到1080P，但是片源卻很少，大多數(shù)用戶都難以體驗到高清的視覺享受?！壁w凱表示，現(xiàn)在大多視頻門戶都打著“標(biāo)清”的旗號，其實多半還達(dá)不到720P的程度。電視就像是  “試金石”，如果勉強看非高清影視，則可能出現(xiàn)語音不同步或者數(shù)據(jù)丟失的情況?！爸灰獛?M及以上的用戶，都可通過播放機連接到樂視網(wǎng)，在線觀看720P的高清影視，高清享受就是賣點。”

        至于如何將片源處理成高清，這個技術(shù)目前還是一個壁壘。趙凱告訴記者，現(xiàn)在很多轉(zhuǎn)型的視頻門戶也都在進軍該領(lǐng)域，但是這個并不是說到就能馬上做到的，技術(shù)平臺的升級，投入高清后加重的帶寬壓力，都是轉(zhuǎn)型者所要面臨的難題。“公司的先發(fā)優(yōu)勢還是比較明顯的”，該人士這樣表述。

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超清播放機面臨三大風(fēng)險考驗

　　  網(wǎng)絡(luò)超清播放機的投放，對樂視網(wǎng)來說是一個大膽的嘗試，但勇敢站出來“吃螃蟹”也不可避免會碰到風(fēng)險。

        銀河證券分析師許耀文告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，樂視網(wǎng)目前所擁有的是互聯(lián)網(wǎng)視頻和手機電視服務(wù)業(yè)務(wù)所需的全部經(jīng)營性資質(zhì)，針對電視終端還不具有IPTV資質(zhì)。據(jù)悉，播放機里有一個“電視直播”的功能，一旦啟用，勢必會牽涉到規(guī)范的問題，公司將面臨政策風(fēng)險。

        對此樂視網(wǎng)證券事務(wù)代表趙凱表示，這確實是一個比較嚴(yán)肅的問題，樂視網(wǎng)高層對此也是比較謹(jǐn)慎。產(chǎn)品的技術(shù)雖然已經(jīng)達(dá)到可以實現(xiàn)“電視直播”功能，但是介于規(guī)范，目前該功能并不會開放?！半娨曋辈ァ眱H會涉及到一些不在規(guī)則范圍內(nèi)的節(jié)目，如高爾夫、星空衛(wèi)視等。不過樂視網(wǎng)也在積極與牌照方接觸溝通，希望早日通過合作，實現(xiàn)功能的開放。

        一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，樂視網(wǎng)將要面臨的第二個風(fēng)險是版權(quán)時限的到期。

        據(jù)悉，樂視網(wǎng)因前期的集中采購，所擁有的影視劇版權(quán)在未來第4年至第5年到期的比重分別為68.37%和61.56%。如果上述影視劇版權(quán)在到期時無法快速購買到數(shù)量相當(dāng)?shù)馁Y源，則會給經(jīng)營帶來一定風(fēng)險。

        對此，樂視網(wǎng)方面則表示出樂觀的態(tài)度。趙凱告訴記者，公司目前資金充裕，是市面上少數(shù)幾家可以購買正版的企業(yè)，對內(nèi)容的充實，公司將持續(xù)下去，如果舊影視劇到期，則不斷有新的補充。如果到期影視劇比較有市場的話，還可以考慮再次打包續(xù)購，到時候價格方面也不會太高了。

        華寶證券分析師吳炳華對播放機可謂是最有“發(fā)言權(quán)”的，其表示，自己就在家里體驗試用過該產(chǎn)品。從畫面質(zhì)量來看，樂視網(wǎng)做得還是挺好的，上佳的表現(xiàn)對市場一直以來的質(zhì)疑言論不攻自破。但是，隨著同行的追趕，市場的競爭會愈加激烈，樂視網(wǎng)將面臨優(yōu)勢漸失的長期風(fēng)險。

        對此，趙凱也表示出認(rèn)同。其認(rèn)為，行業(yè)競爭激烈，再好的技術(shù)都有被追上的可能。對于其他行業(yè)競爭者來說，樂視網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是“先發(fā)優(yōu)勢”，如何將其轉(zhuǎn)化為歷史發(fā)展機遇，樂視網(wǎng)必須好好把握。



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