李嬌鳳

　　11月8日，我記者職業(yè)生涯的第一個(gè)記者節(jié)，在央視招標(biāo)的媒體會(huì)場(chǎng)度過(guò)。

　　因?yàn)榍巴碌碾x職，使得我有機(jī)會(huì)參與報(bào)道央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，然而我報(bào)名時(shí)，央視廣告中心工作人員卻告知我這是央視招標(biāo)首次和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》合作，以前沒(méi)有邀請(qǐng)過(guò)我們的記者，讓我有些驚訝。

　　11月7日央視廣告中心通知第二天早上7點(diǎn)20到達(dá)梅地亞中心，由于住得遠(yuǎn)，我必須5點(diǎn)半就起床才能來(lái)得及。平時(shí)因?yàn)樗猛?，很少那么早起床。無(wú)奈，強(qiáng)制自己10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)入睡，以保證充足的精力。

　　8日5點(diǎn)半，手機(jī)鬧聲響起，瞇著睡眼看窗外，北京初冬的天還是漆黑的，彼時(shí)最不想的是起床，最迫切的還是起床。
起床后，洗漱、換裝、吃早點(diǎn)，爾后背著電腦下樓，搭上早班車(chē)趕往梅地亞中心。一直以為那么早路上的行人會(huì)寥寥無(wú)幾，卻發(fā)現(xiàn)此時(shí)已有很多上班族搭上了開(kāi)往市區(qū)的地鐵，頓時(shí)想起了朋友的一句話：如果我在北京要每天六點(diǎn)起床去上班，那我寧愿回家工作。

　　準(zhǔn)時(shí)到達(dá)梅地亞中心后，發(fā)現(xiàn)停車(chē)場(chǎng)已停了很多大大小小的車(chē)輛，還有車(chē)陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)了進(jìn)來(lái)。跟廣告中心工作人員見(jiàn)面后才知道，此次的招標(biāo)分為兩個(gè)會(huì)場(chǎng)，一是招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，二是媒體會(huì)場(chǎng)，記者只能待在媒體會(huì)場(chǎng)，會(huì)有視頻直播招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的情況。

　　8時(shí)8分，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)正式開(kāi)始，在招標(biāo)程序說(shuō)明、暗標(biāo)入圍投標(biāo)等之后，招標(biāo)大會(huì)明標(biāo)第一標(biāo)開(kāi)始競(jìng)投，現(xiàn)場(chǎng)的記者在認(rèn)真的盯著直播屏幕，我也拿筆記錄著不同牌號(hào)企業(yè)的加價(jià)數(shù)額。第一標(biāo)在場(chǎng)有資格的企業(yè)剛開(kāi)始多數(shù)以20萬(wàn)穩(wěn)步加價(jià)，加到4000萬(wàn)元后，競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈起來(lái)，企業(yè)代表頻頻舉牌。最終133號(hào)企業(yè)以5010萬(wàn)元戰(zhàn)勝了618號(hào)企業(yè)。

　　此時(shí)，在場(chǎng)的記者議論起來(lái)，猜測(cè)133號(hào)企業(yè)會(huì)是哪一家，隨后得知是江蘇雨潤(rùn)集團(tuán)，而618號(hào)企業(yè)因?yàn)轱@眼的史玉柱坐在旁邊，大家便知曉是巨人集團(tuán)，舉牌的穿著類似空姐服裝的美女是他的副總裁，而史玉柱本人，則是白色褲子紅色運(yùn)動(dòng)上衣，還帶著大黑墨鏡，坐著第一排，十分顯眼。坐在旁邊的同行告訴我，史玉柱在央視招標(biāo)會(huì)的穿著都沒(méi)有變過(guò)。

　　現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)繼續(xù)如火如荼的進(jìn)行著，在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)得最多的除了拍賣(mài)師所念出的數(shù)字，就是他的那句“還有加價(jià)的嗎？”，而當(dāng)有企業(yè)一下子以幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)加價(jià)時(shí)，拍賣(mài)師立刻表現(xiàn)得很興奮，就會(huì)說(shuō)聲“我的品牌我的世界，謝謝某某號(hào)企業(yè)！”。

　　由于整個(gè)拍賣(mài)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)，央視廣告中心工作人員為了在場(chǎng)的眾多記者不至于太過(guò)枯燥，還安排了央視四個(gè)主持人（上下午各兩個(gè)）與在場(chǎng)記者玩游戲。真是煞費(fèi)苦心啊。

　　在現(xiàn)場(chǎng)還有一些企業(yè)的高管會(huì)到媒體會(huì)場(chǎng)接受記者的采訪，介紹他們招標(biāo)的情況。由于時(shí)間短暫，一般采訪結(jié)束后記者都會(huì)追上即將離開(kāi)的高管繼續(xù)采訪。不過(guò)有些高管因?yàn)樵撈髽I(yè)的投標(biāo)還未結(jié)束，急切的想知道投標(biāo)的結(jié)果，直接拒絕采訪。

　　招標(biāo)結(jié)果已都揭曉，對(duì)于標(biāo)王，由于有一半是暗標(biāo)，大家存有較大爭(zhēng)議，有人說(shuō)是美的集團(tuán)，有人說(shuō)是五糧液，而央視一直在淡化標(biāo)王一說(shuō)，何海明最后在記者的追問(wèn)下，說(shuō)今年美的集團(tuán)投放的最多，然而央視廣告中心工作人員卻跟我講最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示并不是美的，但也不肯透露是哪家企業(yè)。

　　確實(shí)，在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，有多家企業(yè)如美的、格力、蒙牛、雨潤(rùn)，特別是白酒企業(yè)五糧液、瀘州老窖、郎酒等表現(xiàn)得很兇猛。在傍晚時(shí)刻的競(jìng)投中，959號(hào)五糧液的不斷加價(jià)，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的驚呼聲。在媒體會(huì)場(chǎng)的主持人魯健也感嘆道“那還是錢(qián)嗎？”，記者也驚呼企業(yè)“不差錢(qián)”。史玉柱也在他的微博中寫(xiě)了句“美的、格力、雨潤(rùn)舉牌夠狠，嚇?biāo)牢伊恕?rdquo;

　　2011年，央視黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)共實(shí)現(xiàn)預(yù)售額126.68億元，同比增加17.23億元，同比增長(zhǎng)15.52%。這么多錢(qián)都來(lái)自企業(yè)的貢獻(xiàn)，特別是快消品企業(yè)的貢獻(xiàn)。

　　所謂“羊毛出在羊身上”，這么多的廣告額除了企業(yè)自身能夠消化的以及產(chǎn)品銷售量的增加外，基本都要加在產(chǎn)品的價(jià)格上，但即使價(jià)格再高，還是有消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)。拼的就是品牌知名度，為的就是銷售量的增加，利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　但如果你覺(jué)得不值，可以不用購(gòu)買(mǎi)，關(guān)鍵是看產(chǎn)品的質(zhì)量，那些花高價(jià)投放廣告的企業(yè)應(yīng)該也明白，畢竟前面死了好幾家標(biāo)王。