每經(jīng)記者  蔡木子  發(fā)自深圳

        本是看150分鐘的  《唐山大地震》，卻被強迫看了近20分鐘廣告。“被廣告”的兩位深圳影迷一氣之下將深圳百老匯影院告上法庭。深圳福田法院目前已就此案進行庭審。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有4億元規(guī)模的電影貼片廣告市場中，利益鏈條其實已十分完備，但各方頻現(xiàn)擦邊球早已把觀眾利益拋諸腦后。

影迷“被廣告”憤上公堂

        10月11日，深圳福田法院第十審判庭上，深圳首例影迷維權(quán)案吸引了許多支持者到現(xiàn)場聽審。

        今年7月24日，影迷王霞、許劍到深圳百老匯影院觀看  《唐山大地震》時，卻先被迫看了近20分鐘廣告。他們認為自己權(quán)益受損，就此將深圳百老匯影院有限公司告上了法庭。

        王霞告訴  《每日經(jīng)濟新聞》記者，當日《唐山大地震》正片時長只有150分鐘，但廣告就有近20分鐘。王霞說：“電影票上寫的開演時間是11點30分，我們進入電影院時是11點25分，銀幕上已經(jīng)在演廣告了。11點30分電影預告片還在持續(xù)，11點40分開始放純商業(yè)廣告，汽車、飲料、保險，一直到11點50分才開始放映正片。”

        王霞認為，電影院未按電影票所示時間放映電影正片，并在電影放映之前播放觀眾不愿看又無法不看的商業(yè)廣告，屬強迫交易，侵害了原告作為消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。要求法院判令被告書面道歉，并且退還電影票款80元。同時，請求判令被告賠償精神損害賠償金1元，并停止在電影票面所示時間放映廣告的行為。

百老匯影院指責華誼兄弟

        在庭審現(xiàn)場，深圳百老匯影院卻把責任推得一干二凈。

        深圳百老匯影院代表辯稱，投放廣告是片方華誼兄弟（300027，SZ）的行為，他們將廣告直接拷貝在電影里，電影院無法刪減。

        而北京百老匯影院業(yè)務(wù)經(jīng)理卻向記者表示：“現(xiàn)在大片前放映20多分鐘廣告是常有的事，其中大部分是片方的貼片廣告，影院自己的廣告只占四五分鐘。”

        《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日致電華誼兄弟董秘辦公室，對方認為貼片廣告無可厚非：“每部電影前面的廣告時長都不一樣，華誼兄弟并沒有對貼片廣告的時長做限定。片頭之后播放的廣告才是片商的貼片廣告，但如果《唐山大地震》前有20分鐘廣告的話，其中應(yīng)該有電影院自己的廣告。”

電影貼片廣告市場頻現(xiàn)擦邊球

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，2009年國家廣電總局電影局曾發(fā)布  《關(guān)于進一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》，規(guī)定貼片廣告、映前廣告需在電影片公映許可證畫面前加播，并要求電影票面上標明的時間須是影片開映的時間，不得在電影開映時間段插播廣告。

        記者還了解到，國家工商總局曾建議電影發(fā)行方把貼片廣告控制在5分鐘之內(nèi)。但中國電影集團公司一名經(jīng)理坦誠表示：“此規(guī)定現(xiàn)在執(zhí)行起來很難。”

        根據(jù)藝恩咨詢的研究報告，2010年中國電影映前廣告市場規(guī)模將達4.2億元，較2009年增長82.6%，預計到2012年有望達到9.4億元，增速是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的2至3倍。而在2007年，全國的電影映前廣告規(guī)模不過0.4億元。

        業(yè)內(nèi)人士告訴記者，我國電影貼片廣告市場已經(jīng)具有完備的利益鏈條，片方、影院、廣告商都在捍衛(wèi)自己的奶酪。該業(yè)內(nèi)人士介紹：“無論是哪種廣告，電影院都有收益份額。”



如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316