隨著南非世界杯的開賽，國內(nèi)相關(guān)媒體報道、網(wǎng)民關(guān)注出現(xiàn)首波高峰。筆者百度后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)熱點新聞已達260萬篇之多，網(wǎng)民群體對本屆世界杯的關(guān)注也爆發(fā)出740萬次日均搜索峰值。

        此后，筆者從百度數(shù)據(jù)中心了解到，年初開始，與世界杯相關(guān)的搜索指數(shù)已從日均不到5萬次迅速飆升至5月的日均50萬次。特別是進入6月以來，世界杯搜索指數(shù)更是躍至百萬。搜索引擎現(xiàn)已成為網(wǎng)民走近世界杯的重要途徑。

        通過百度數(shù)據(jù)看到，在最受網(wǎng)民關(guān)注的球隊中，來自歐洲的球隊占據(jù)了TOP10中的七席，在最受網(wǎng)民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的關(guān)注度成為最受網(wǎng)民關(guān)注的球員。

        值得注意的是，C羅、托雷斯、魯尼等都是耐克的簽約球星。有用戶反映，隨著世界杯的臨近，早在前些天百度搜索平臺上，已開始頻現(xiàn)此類企業(yè)的身影，搜索營銷成為企業(yè)事件營銷的占位之舉。

        無獨有偶，全球知名的飲料品牌可口可樂也將搜索引擎作為世界杯營銷的重要平臺，借助百度的龐大搜索量，可口可樂將能夠在一個月時間內(nèi)獲得800萬次的關(guān)注度。

        行業(yè)人士表示，現(xiàn)在不只是耐克和可口可樂，眾多國際國內(nèi)知名品牌均已紛紛布局搜索引擎營銷平臺，利用關(guān)鍵詞精準(zhǔn)投放、視頻關(guān)聯(lián)等形式將品牌與世界杯進行捆綁，分享足球盛宴。  （董暉）



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