每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陶斯然 實(shí)習(xí)生 徐冰玉 發(fā)自上海

　　上海世博會(huì)，影響的當(dāng)然不僅是上海，位于上海周邊的長(zhǎng)三角城市也在輻射范圍之內(nèi)。

　　本期“世博經(jīng)濟(jì)”推出的世博經(jīng)濟(jì)系列榜單主題就是世博輻射城市。在長(zhǎng)三角眾多城市中，我們特選出最主要的15個(gè)——上海、南京、蘇州、杭州、無錫、寧波、常州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、南通、紹興、嘉興、泰州、舟山、湖州，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》試圖通過對(duì)這些城市的調(diào)查，描繪更加宏大的世博經(jīng)濟(jì)版圖。

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陶斯然 實(shí)習(xí)生 徐冰玉 發(fā)自上海

　　 隨著世博的臨近，上海受到了全世界越來越多的關(guān)注。對(duì)于緊鄰上海，從經(jīng)濟(jì)、文化、甚至血緣都與上海有著很深淵源的城市而言，世博會(huì)帶來的是人流和商機(jī)。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》觀察，隨著世博臨近，長(zhǎng)三角城市群紛紛打出世博牌，全力以赴借世博為自己宣傳，各個(gè)城市推出的相關(guān)活動(dòng)不勝枚舉。今日“世博經(jīng)濟(jì)”發(fā)布的“長(zhǎng)三角世博城市榜”中，傳統(tǒng)的GDP標(biāo)準(zhǔn)被打破，長(zhǎng)三角城市排名出現(xiàn)了很大變化——寧波快速上位，而杭州排名卻出現(xiàn)“跳水”。

看點(diǎn)1
關(guān)聯(lián)搜索上海高居榜首

　　旅日學(xué)者劉建輝曾把上海稱為 “魔都”。世博會(huì)到來之前，“魔都”一場(chǎng)意義更為深刻的更迭卻在悄然進(jìn)行。
　　2010年2月24日，香港特別行政區(qū)統(tǒng)計(jì)處公布數(shù)據(jù)，2009年香港實(shí)現(xiàn)GDP總值16061.55億港元，折合人民幣約為14334.27億元；而2010年1月22日官方公布的數(shù)據(jù)中，上海2009年實(shí)現(xiàn)GDP總值14900.93億元。無論是GDP數(shù)據(jù)還是世人的關(guān)注度，上海都無愧世博東道主。
　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，2009年上海14900.93億元的GDP總值，超過了長(zhǎng)三角地區(qū)排名第二的城市蘇州（7740.2億元）和排名第三的城市杭州（5098.66億元）之和。粗略估計(jì)，一個(gè)上海的GDP甚至超過了湖州、泰州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、舟山、嘉興、紹興、常州8個(gè)長(zhǎng)三角主要城市之和。
　　在世博關(guān)注度這一排行榜上，上海也位列榜首。
　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)顯示，反映城市與世博聯(lián)動(dòng)的15個(gè)長(zhǎng)三角主要城市“世博關(guān)聯(lián)檢索量”榜中，上海以7,950,000篇搜索量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首。
　　當(dāng)世博的大幕即將拉開之時(shí)，我們完全有理由相信，上海已經(jīng)準(zhǔn)備好了。、

看點(diǎn)2
寧波營(yíng)銷賺足眼球

　　寧波？寧波！
　　本次《每日經(jīng)濟(jì)新聞》世博長(zhǎng)三角城市排榜中，最出人意料的一個(gè)結(jié)果是寧波或?qū)⒊蔀槌虾Ｍ馐啦?huì)輻射影響最大的一個(gè)城市。其實(shí)如果仔細(xì)分析，這樣的結(jié)果屬于“意料之外，情理之中”。
　　在納入統(tǒng)計(jì)的長(zhǎng)三角15個(gè)主要城市中，寧波是最早挖掘世博旅游商機(jī)的城市。早在兩年前，寧波就喊出了“看上海世博，游阿拉寧波”的口號(hào)。
　　如果給寧波的世博會(huì)標(biāo)注幾個(gè)關(guān)鍵詞，那么這幾個(gè)詞應(yīng)該是：旅游、產(chǎn)業(yè)、滕頭最佳實(shí)踐區(qū)。
　　旅游是寧波市政府最為關(guān)注的點(diǎn)，“在長(zhǎng)三角所有旅游局中，我們寧波旅游局和上海旅游局關(guān)系最好。”面對(duì)媒體的采訪，寧波市旅游局一位副局長(zhǎng)曾如此直言不諱地表示。
　　據(jù)了解，自2008年起，寧波就在機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、功能四個(gè)方面與上海世博會(huì)進(jìn)行對(duì)接。這種對(duì)接帶來的直接成果是：上海世博局專為中外游客策劃的世博主題體驗(yàn)之旅共92個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)中，有18個(gè)點(diǎn)在寧波。同時(shí)，寧波還有9個(gè)主題體驗(yàn)線路列入長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅示范點(diǎn)名錄，涉及26個(gè)旅游景點(diǎn)，位居長(zhǎng)三角前茅。
　　7000萬人次的游客，世界200多個(gè)參展國(guó)家和國(guó)際組織所延伸帶來的世博旅游大“蛋糕”，寧波已經(jīng)占得先手。
　　在世博建設(shè)之中，寧波也獲利不少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在世博園區(qū)施工的寧波建筑企業(yè)有25家，承接在建工程超過100個(gè)。其中，寧波宏潤(rùn)建設(shè)集團(tuán)修建了世博園區(qū)內(nèi)五分之一的道路，龍?jiān)ㄔO(shè)則是世博軸核心部件陽(yáng)光谷的承建方；另外，包括可口可樂館等其他世博園區(qū)的建設(shè)，也由寧波企業(yè)完成。
　　寧波企業(yè)的雄心，不僅僅只在園區(qū)內(nèi)。據(jù)了解，雅戈?duì)枴⑸忌?、大紅鷹、奧克斯、方太等寧波著名的企業(yè)，都準(zhǔn)備在世博期間加大宣傳，提升品牌形象。如雅戈?duì)栁挥谏虾７比A路段的全球形象專賣店就將在世博期間正式亮相。
　　寧波在世博營(yíng)銷中，最值得稱道的是世博寧波滕頭城市最佳實(shí)踐區(qū)的建設(shè)。作為本屆世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū)中唯一的鄉(xiāng)村案例，該館近來動(dòng)作頻頻，賺足了人們的眼球。
　　“我們將通過海選的方式來挑選‘館長(zhǎng)’。”據(jù)滕頭館有關(guān)人士透露，滕頭館的“村官”要以選秀的方式進(jìn)行，海選將從報(bào)名者中遴選出5名中國(guó)候選人和5名國(guó)外候選人進(jìn)行網(wǎng)上投票，票數(shù)最多的5名候選人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)PK，決賽將于4月24日在滕頭村舉行。
　　毫無疑問，作秀一樣的海選，以及獨(dú)具一格的鄉(xiāng)村案例，為寧波滕頭城市最佳實(shí)踐區(qū)贏得了最大的關(guān)注。
　　旅游、產(chǎn)業(yè)、世博場(chǎng)館三個(gè)方面齊頭并進(jìn)，這也不難解釋為何GDP僅排名長(zhǎng)三角15個(gè)主要城市第六名的寧波（4214.6億），為何超過杭州、蘇州、南京，以高達(dá)5,380,000的網(wǎng)絡(luò)搜索量成為世博關(guān)聯(lián)第二受關(guān)注的城市了。

看點(diǎn)3
杭州亮點(diǎn)稍顯不足

　　“上有天堂，下有蘇杭。”七朝古都杭州自古以來就是長(zhǎng)三角地區(qū)最負(fù)盛名的旅游勝地之一，同時(shí)又是中國(guó)最活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì) “浙商”的中樞地帶。
　　但相比寧波，杭州為世博展開的宣傳和準(zhǔn)備似乎稍顯遜色。
　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，截至4月18日，反映城市與世博聯(lián)動(dòng)的1長(zhǎng)三角主要城市 “世博關(guān)聯(lián)檢索量”榜中，杭州僅獲得了2,280,000的搜索量，在世博關(guān)聯(lián)檢索量排行榜中只位列第七，低于寧波、蘇州、無錫、南京、常州等城市。
　　以交通來看，上海至杭州僅需兩個(gè)小時(shí)，堪稱便利；就旅游而言，杭州西湖的盛名遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外；從經(jīng)濟(jì)出發(fā)，浙商經(jīng)濟(jì)滲透進(jìn)了長(zhǎng)三角的每一個(gè)角落，阿里巴巴等企業(yè)還在世博建立企業(yè)館?？紤]到政府的關(guān)注程度，4月12日，杭州市市委書記還親赴上海，為杭州在世博會(huì)展開公關(guān)。
　　但數(shù)據(jù)卻是客觀的，盡管杭州占盡天時(shí)地利人和，但杭州在世博大戰(zhàn)中關(guān)注度已經(jīng)先失一城，這是為何？事實(shí)上，如果仔細(xì)分析，可以得出這樣一個(gè)結(jié)論——對(duì)于世博，杭州的籌備或許過于單一。
　　如果將有關(guān)杭州與世博的新聞報(bào)道做一份統(tǒng)計(jì)，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的報(bào)道都聚焦于世博給杭州旅游帶來的效應(yīng)，但卻罕有類似寧波市旅游局一樣的細(xì)致安排，這使得杭州與世博的聯(lián)動(dòng)并沒有像寧波那樣密集。
　　據(jù)杭州調(diào)查預(yù)測(cè)，將有5000萬人次世博游客會(huì)在參觀世博會(huì)之后順道去杭州旅游，杭州也表示將圍繞世博打造旅游精品，開展旅游推介，并將杭州蕭山機(jī)場(chǎng)作為上海區(qū)域備降機(jī)場(chǎng)，為國(guó)外航空公司航班備降提供方便。杭州為世博做的這些準(zhǔn)備，能否攬住世博商機(jī)，讓人期待。
　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾表示，“對(duì)中國(guó)品牌而言，世博營(yíng)銷是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)。”而一位資深營(yíng)銷專家則表示，“世博營(yíng)銷是一種全新的模式，需要拿出更多的創(chuàng)意方能獲勝。”
　　在這一點(diǎn)上，杭州缺乏像寧波那樣吸引眼球的“炒作”。相比寧波在世博園區(qū)建第一所鄉(xiāng)村最佳實(shí)踐區(qū)，以及在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳寧波企業(yè)在世博園區(qū)內(nèi)參與建設(shè)，杭州這方面的亮點(diǎn)不夠。“不是政府不夠重視，是沒有拿出新穎的手段去宣傳和營(yíng)銷。”上述營(yíng)銷專家如此表示。
　　杭州的暫時(shí)落后，或許正反映了世博的一些本質(zhì)——要拿出智慧，才能在營(yíng)銷大戰(zhàn)之占得先機(jī)。世博會(huì)正式開始后，占盡了天時(shí)地利人和的杭州，會(huì)不會(huì)憑借著其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、浙商在長(zhǎng)三角地區(qū)的影響力，以及西湖無與倫比的口碑扳回一城？
投入4000萬 香港打造國(guó)內(nèi)最貴實(shí)踐區(qū)
　　　　一座城市，一張名片。長(zhǎng)城對(duì)應(yīng)著北京，西湖是杭州專屬，上海有東方明珠。但在世博會(huì)，這些常規(guī)都將被打破，屬于一個(gè)城市的名片只有一張，那就是那個(gè)城市的最佳實(shí)踐區(qū)。
　　作為世博城市排名的一部分，世博城市最佳實(shí)踐區(qū)也被《每日經(jīng)濟(jì)新聞》納入榜單。在這份榜單中，東道主上海主題為 “滬上生態(tài)家”的城市最佳實(shí)踐區(qū)獲得了最大的關(guān)注度；寧波城市最佳實(shí)踐區(qū)中國(guó)滕頭以其“唯一一家鄉(xiāng)村最佳實(shí)踐區(qū)”和“海選村長(zhǎng)”等營(yíng)銷噱頭排名第二；香港城市最佳實(shí)踐區(qū)則以4000萬的造價(jià)成為國(guó)內(nèi)投入最大的實(shí)踐區(qū)。
香港4000萬建最貴實(shí)踐區(qū)
　　一個(gè)城市的最佳實(shí)踐區(qū)代表了這個(gè)城市的形象。以“智能卡、智能城市、智能生活”為主題的香港館，就試圖透過展示香港市民的日常生活，介紹智能卡在香港的各項(xiàng)用途，讓參觀人士感受香港多姿多彩的大都會(huì)生活。
　　這所最為現(xiàn)代化、科技化的城市最佳實(shí)踐區(qū)造價(jià)不菲。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者掌握的資料，僅建設(shè)一項(xiàng)，目前香港城市最佳實(shí)踐區(qū)的投入已接近4000萬人民幣，創(chuàng)造了本屆世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū)國(guó)內(nèi)城市之最。
　　香港案例展覽結(jié)構(gòu)高6米，占地約530平方米。展覽結(jié)構(gòu)的光滑外墻會(huì)顯示動(dòng)畫影像，影像隨著參觀人流的模式而轉(zhuǎn)變。每個(gè)影像點(diǎn)，代表著一名進(jìn)入展覽場(chǎng)地或?yàn)g覽網(wǎng)上展覽的參觀者。參觀者進(jìn)入展覽后，仿佛置身于動(dòng)感的影片當(dāng)中。
　　據(jù)悉，參觀者還可進(jìn)一步透過互動(dòng)裝置，體驗(yàn)香港獨(dú)特的內(nèi)通外連。這些裝置會(huì)與香港展館、上海及香港其他地點(diǎn)的相同裝置連接，讓身處不同地方的人實(shí)時(shí)聯(lián)系。
上海館比同類建筑節(jié)能60%
　　12,800,000的搜索量！上海再次證明了世博會(huì)東道主無人能及的地位。在國(guó)內(nèi)各城市建造的22個(gè)城市最佳實(shí)踐區(qū)中，上海的“滬上生態(tài)家”自然頗受關(guān)注。
　　“滬上生態(tài)家”乍一看顯得有些中規(guī)中矩，與其他造型各異的場(chǎng)館相比，其簡(jiǎn)單的四方的格局并不是很顯眼。但實(shí)際上，這不起眼的建筑卻融入了老虎窗、弄堂、石庫(kù)門山墻等上海經(jīng)典建筑景觀，上海風(fēng)格獨(dú)具一格。
　　該館的涂料由立邦贊助，隔墻和吊頂來自拉法基，隔熱保溫板出自陶氏化學(xué)，衛(wèi)浴是科勒，廚具是方太……目前在媒體盛行的廣告植入，竟被納入場(chǎng)館中來！不得不贊嘆商家和上海方面的精巧用心。
　　“滬上生態(tài)家”還有著極高的技術(shù)含量。據(jù)了解，與同類普通建筑相比，該建筑可節(jié)能60%以上。專家解釋稱，“滬上生態(tài)家”通過風(fēng)光互補(bǔ)發(fā)電等一系列清潔能源技術(shù)，讓建筑這一大眾體系從耗能變成產(chǎn)能。建筑可以將自然界的風(fēng)有效利用，通過室內(nèi)植物過濾凈化系統(tǒng)來保持室內(nèi)空氣的質(zhì)量，隨著太陽(yáng)角度變化而改變角度的“追光百葉”解決了遮陽(yáng)和提高室內(nèi)照明的問題……這些都是由安裝在屋頂?shù)墓杌∧ぬ?yáng)能電池板、靜音垂直風(fēng)力發(fā)電機(jī)等清潔能源新技術(shù)所帶來的驚艷效果。
寧波滕頭館海選聚集人氣
　　寧波市能成為本屆世博會(huì)開幕前與世博會(huì)關(guān)聯(lián)度第二大的城市，寧波滕頭館居功至偉。該館也以江南鄉(xiāng)村的造型和“館長(zhǎng)”選秀等噱頭，成為世博城市最佳實(shí)踐區(qū)第二受關(guān)注的場(chǎng)館。
　　據(jù)了解，以滕頭村為原型的寧波滕頭館外觀古色古香，門、窗、墻體、屋頂?shù)葘⑦\(yùn)用體現(xiàn)江南民居特色的建筑元素，以空間、園林和生態(tài)化的有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)“城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)”，再現(xiàn)全球生態(tài)500佳和世界十佳和諧鄉(xiāng)村的發(fā)展路徑，進(jìn)而凸顯寧波“江南水鄉(xiāng)、時(shí)尚水都”的地域文化，展示生態(tài)環(huán)境、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)成就以及寧波滕頭人與自然和諧相處的生活。
　　目前，從全世界報(bào)名者中海選“村官”的滕頭館選秀已進(jìn)入最后的階段。該活動(dòng)是本屆世博會(huì)首例類似的選拔，獲得了較高的關(guān)注，成功為寧波滕頭館積聚了人氣。
世博十城房?jī)r(jià)圖譜：上海漲幅僅排第九
　　　　早前，上海樓市流傳著這樣的說法：“要在上海買房子，可以等世博之后降一些再出手。”就好似股票市場(chǎng)中的重大利好，世博概念一直在樓市中被人炒了又炒。
　　人們普遍有一個(gè)預(yù)期——在世博的影響之下，上海的樓市會(huì)上漲。這與奧運(yùn)前北京的樓市何其類似！不過，當(dāng)年北京的房?jī)r(jià)在奧運(yùn)后并未出現(xiàn)下挫，那么上海是否會(huì)步其后塵？
　　為了統(tǒng)計(jì)世博到底給上海樓市帶來多大的影響，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)了上海周邊受世博輻射的十所城市（上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州、寧波、南通、嘉興、揚(yáng)州）近一年的二手房?jī)r(jià)格走勢(shì)，試圖通過對(duì)比尋找世博對(duì)房?jī)r(jià)的影響。
　　如果說世博對(duì)上海的樓市是一重大利好，那房?jī)r(jià)將是最直觀的體現(xiàn)。但事實(shí)上，相較上海周邊的城市，坐擁“世博之利”的上海樓市，卻并未有太大的上漲。相反，這一年中，上海房?jī)r(jià)的漲幅甚至低于周邊不少的城市。
　　據(jù)口碑網(wǎng)的二手房?jī)r(jià)格統(tǒng)計(jì)，2009年4月25日至2010年4月17日一年內(nèi)，上海二手房的均價(jià)由15440元/平方米漲至20435元/平方米，漲幅約32.3%。這一漲幅在上述十個(gè)城市中只排名第九。
　　如果說上海房?jī)r(jià)漲幅較小是因?yàn)榛鶖?shù)太大，那價(jià)格上漲的絕對(duì)值或許更能說明問題。在這一年，上海房?jī)r(jià)的絕對(duì)漲幅為約4995元/平方米，低于杭州 （約6259元/平方米）、寧波（6487元/平方米）和南京（5348元/平方米）。
　　單拿杭州和上海進(jìn)行比較，兩者是這10個(gè)城市里2009年每平方米均價(jià)突破了萬元大關(guān)的城市。在2009年4月，杭州的二手房均價(jià)約為12660元/㎡，而在過去的一年中，杭州的房?jī)r(jià)漲幅達(dá)49.4%，漲至18919元/平方米，這個(gè)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上海。
　　在城市之間的對(duì)比中，世博給上海樓市帶來的影響并不明顯。如果將整個(gè)上海市和世博主要所在地浦東，以及最受世博概念輻射的三林板塊的二手房均價(jià)分別進(jìn)行對(duì)比的話，世博拉動(dòng)樓市的預(yù)期更加不成立。
　　據(jù)安居客網(wǎng)站對(duì)2009年11月至2010年4月近半年二手房均價(jià)的統(tǒng)計(jì)，在這半年期間，上海市二手房均價(jià)由每平方米17960元漲至20575元，漲幅約為14.5%。而浦東新區(qū)在這半年的二手房?jī)r(jià)漲幅為14.2%，甚至略低于上海市的平均漲幅。三林板塊在這半年間的整體漲幅僅為15.3%，基本與上海市平均水平持平。