上海大眾大眾品牌在前11個(gè)月已經(jīng)超過了50萬輛，提前完成了原定的目標(biāo)。對(duì)于上海大眾品牌營銷事業(yè)部銷售總監(jiān)賈鳴鏑來說，完成任務(wù)本可徹底放松，但他日前在廣州車展上表示，產(chǎn)能的壓力目前不是最大的問題，關(guān)鍵還是如何去開拓每一個(gè)新的市場。明年，上海大眾即將迎來SUV這個(gè)全新市場的全新挑戰(zhàn)，賈鳴鏑表示，隨著產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富，明年大眾品牌的銷售增幅將等于或大于行業(yè)增長率。

        上海大眾在此次廣州車展上展出國產(chǎn)Tiguan，且公布其中文名“途觀”，正式宣布進(jìn)入中國SUV市場。

        進(jìn)入SUV這個(gè)最具成長性的市場，為上海大眾進(jìn)一步提升銷量創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年前10個(gè)月，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）銷售50.81萬輛，同比增長36.65%；而在10月，SUV銷售6.65萬輛，同比增長78.18%，成為乘用車領(lǐng)域增長最快的細(xì)分市場。

        上海大眾在轎車領(lǐng)域的業(yè)績有目共睹，今年1~10月，朗逸累計(jì)銷售超過11.6萬，同比增長362.6%，成為A級(jí)車市增長最快的車型之一，保持月銷過萬的業(yè)績；新領(lǐng)馭4月上市以來月均銷量已經(jīng)穩(wěn)定在8000輛左右，整個(gè)帕薩特品牌月均銷量接近9000輛，在最考驗(yàn)品牌和產(chǎn)品綜合實(shí)力的B級(jí)車細(xì)分市場中擔(dān)當(dāng)主力。這使得大眾品牌能提前完成全年銷量目標(biāo)。這兩款代表性車型的高增長證明，大眾品牌的營銷能力與三年前相比大幅提升。

        賈鳴鏑認(rèn)為，超前完成銷量計(jì)劃有兩個(gè)方面的原因：一方面是車市的激勵(lì)政策對(duì)整個(gè)汽車市場帶來了一個(gè)增長的環(huán)境；另一方面，上海大眾也制定了卓有成效的營銷策略，包括針對(duì)中國消費(fèi)者的新產(chǎn)品上市，使大眾品牌能在水漲船高的時(shí)候能夠盡量多漲一點(diǎn)。

        他透露，明年工作的重點(diǎn)是先把途觀上市做好。他期望“途觀會(huì)成功建立消費(fèi)者對(duì)于高端城市SUV市場的認(rèn)知，并成為這一市場的標(biāo)桿產(chǎn)品?！?br/>
        對(duì)于明年市場，他表示“通常汽車行業(yè)的增幅會(huì)稍稍大于GDP的增幅，明年我們的品牌肯定要有一個(gè)等于或大于市場增長的表現(xiàn)?！?br/>
天賦卓越  跨越格局Tiguan途觀廣州車展受熱捧

　　11月23日，上海大眾年度重量級(jí)新車Tiguan途觀在廣州車展首次亮相并正式公布中文名，它嚴(yán)謹(jǐn)簡練的線條勾勒出剛勁精悍的前傾姿態(tài)，散發(fā)出由內(nèi)而外的力量，彰顯都市SUV的精銳感和時(shí)尚氣息，引來眾多業(yè)內(nèi)人士、媒體和SUV愛好者們的矚目。

        作為上海大眾第一款全新智能化的都市SUV，Tiguan途觀的推出將進(jìn)一步豐富上海大眾的產(chǎn)品陣容，及時(shí)填補(bǔ)國內(nèi)A+級(jí)高端都市SUV細(xì)分市場的空白。業(yè)內(nèi)人士也對(duì)Tiguan途觀寄予厚望，普遍認(rèn)為它將是目前國內(nèi)主流SUV市場最有力的挑戰(zhàn)者。

        Tiguan途觀在廣州車展一露面，當(dāng)天展臺(tái)上即人頭攢動(dòng)，前來觀賞、體驗(yàn)的人員絡(luò)繹不絕，場面非?；鸨Ｕ管嚽安坏奂藖碜匀珖襟w密密麻麻的長槍短炮，還不斷有觀眾鉆進(jìn)車內(nèi)賞鑒、玩味，并咨詢其上市時(shí)間和價(jià)位區(qū)間，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的購買意向。

        Tiguan途觀在此次車展中深得追捧的背后，是消費(fèi)者對(duì)于其品質(zhì)的一致認(rèn)同。它有著純正的德國血統(tǒng)，無論馳騁郊野還是縱橫城市都應(yīng)付自如。剛一亮相，Tiguan途觀即以其天賦卓越、跨越格局的特質(zhì)深入人心，必將成為智能化都市SUV的新標(biāo)桿。

        作為上海大眾的重要戰(zhàn)略車型，Tiguan途觀的推出充分顯示了上海大眾進(jìn)軍SUV市場的實(shí)力和決心。從產(chǎn)品特性而言，Tiguan途觀是由上海大眾設(shè)計(jì)中心和德國大眾設(shè)計(jì)總部合作開發(fā)完成，實(shí)現(xiàn)了對(duì)經(jīng)典的傳承與突破，它在保持原車型精湛的德系工藝、安全品質(zhì)及領(lǐng)先科技的同時(shí)，兼顧中國消費(fèi)者獨(dú)特的審美需求，在外觀、功能、舒適性方面均進(jìn)行了提升。

        如Tiguan途觀搭載了許多領(lǐng)先的人性化科技裝備，其中大眾最先進(jìn)的TSI發(fā)動(dòng)機(jī)以及享譽(yù)全球的Tiptronic6擋手自一體變速器，這種完美的科技配置組合使油耗更省、動(dòng)力性能更強(qiáng)勁；而配備的4Motion智能四驅(qū)系統(tǒng)，使Tiguan途觀更自如地適應(yīng)城市道路與顛簸路面的各種情況。

        就產(chǎn)品的排量來看，Tiguan途觀即將推出1.8TSI和2.0TSI兩種動(dòng)力配備的車型，不僅是目前SUV市場的主流排量，而且因“低油耗、高動(dòng)力”的特征而體現(xiàn)出領(lǐng)先于目前國內(nèi)都市SUV的競爭優(yōu)勢(shì)。

        從上海大眾現(xiàn)有的產(chǎn)品線來看，隨著Tiguan途觀的即將推出，上海大眾將實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)形成在MPV、SUV等多種車型上的完整產(chǎn)品線。由此，上海大眾產(chǎn)品的整體市場競爭力將得到大幅提升，有助于上海大眾占領(lǐng)更多的細(xì)分市場。  （熊國志）



如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-59604220  上海：021-61283003  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  無錫：15152247316